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日前,，小紅書國際版在美國市場爆火,，在迎來“潑天流量”的同時，相關(guān)概念股也成為市場焦點(diǎn),。1月15日,，小紅書概念股繼續(xù)集體大漲，壹網(wǎng)壹創(chuàng),、引力傳媒等多只個股開盤即漲停,，市場情緒高漲。同時,，多家上市公司在互動平臺上回應(yīng)了與小紅書的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián),。

分析人士認(rèn)為，隨著TikTok用戶向小紅書遷移,，公司廣告及帶貨等商業(yè)化道路將逐漸拓寬,。短期內(nèi)，投資者應(yīng)觀察小紅書用戶激增是否持續(xù),，并判斷相關(guān)概念股的質(zhì)地和成長性,，避免盲目追漲。

小紅書概念股持續(xù)發(fā)酵

1月15日,，A股市場的“小紅書熱”已發(fā)酵兩天,，相關(guān)概念股持續(xù)活躍。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至收盤,，小紅書平臺指數(shù)上漲5.67%,，佳云科技、壹網(wǎng)壹創(chuàng),、福石控股均20%漲停,，引力傳媒、遙望科技,、天下秀均10%漲停,，青木科技漲逾8%，美登科技漲逾7%,，天娛數(shù)科,、宣亞國際、姚記科技,、元隆雅圖等個股同樣漲幅居前,。

除小紅書概念股外，抖音豆包,、拼多多合作商和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)也集體走高,，分別上漲3.03%、1.91%和2.75%,。

近期,，美國政府對TikTok的禁令引發(fā)了廣泛關(guān)注。大量美國用戶開始尋找TikTok替代平臺,，而小紅書憑借其獨(dú)特的社區(qū)氛圍及便于注冊的特點(diǎn),，成為首選。數(shù)據(jù)顯示,，1月13日,，小紅書國際版登頂美國蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)榜，下載量激增,。僅兩天時間,，在小紅書的“tiktokrefugee”（#tiktok難民）話題下，筆記數(shù)量從2000多條飆升至近32萬條,，總瀏覽量突破3.5億,，討論量超754萬。

浙商證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師馮翠婷表示,，在海外使用者的小紅書發(fā)文下已經(jīng)看到較為積極的互動,，同時在TikTok平臺上，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）仍在積極推薦轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書,，為初步形成的國際化社區(qū)持續(xù)導(dǎo)流,。樂觀假設(shè)下,，小紅書國際化發(fā)展有望提速；中悲觀假設(shè)下,，考慮到小紅書過去在海外的宣傳效率相對較低,，而此次TikTok用戶大舉轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書可以說是一波高效的全球宣傳，即便熱度很快過去,，也是為小紅書未來國際化發(fā)展奠定了較好的鋪墊,。

多家上市公司回應(yīng)

市場關(guān)注之下，多家上市公司在互動平臺上回應(yīng)了與小紅書的業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)問題,。開潤股份1月15日回復(fù)投資者稱,，自有品牌已在小紅書建立官方賬號和線上店鋪。嘉曼服飾稱,，旗下品牌有在小紅書平臺進(jìn)行宣傳推廣,，各品牌會擇機(jī)進(jìn)行直播等多種形式的品牌宣傳?？盗υ捶Q，公司已在國內(nèi)外平臺開立店鋪,，小紅書是未來布局的方向,。頂固集創(chuàng)表示，公司在小紅書上有開展企業(yè),、產(chǎn)品,、促銷活動等宣傳工作。北汽藍(lán)谷稱,，小紅書是公司新媒體營銷戰(zhàn)略的重要陣地,。東港股份則表示，公司目前與小紅書沒有知識產(chǎn)權(quán)方面的合作,。

細(xì)究小紅書概念股可以發(fā)現(xiàn),，近期暴漲的部分個股確實(shí)與小紅書存在實(shí)際業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)，但也不乏一些上市公司,，雖與小紅書并無深度業(yè)務(wù)聯(lián)系,，但因旗下品牌在小紅書上入駐而“蹭”了熱度。業(yè)內(nèi)人士提示稱,，投資者應(yīng)觀察小紅書用戶激增是否持續(xù),，并判斷相關(guān)概念股的質(zhì)地和成長性，避免盲目追漲,。

具體來看,，慧博云通官網(wǎng)顯示，公司于2022年與小紅書開展業(yè)務(wù)合作,，助力小紅書平臺穩(wěn)定運(yùn)行和功能優(yōu)化,。藍(lán)色光標(biāo)是小紅書廣告代理商,，獲得“小紅書2024年度商業(yè)化跨境營銷代理商”牌照。遙望科技為國內(nèi)MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）行業(yè)龍頭,，社交電商服務(wù)基于小紅書,、Tiktok等平臺開展。壹網(wǎng)壹創(chuàng)作為化妝品電商運(yùn)營龍頭,，為品牌方提供在小紅書的品牌推廣服務(wù),。天下秀是國內(nèi)紅人數(shù)據(jù)平臺型企業(yè)之一，公司在2024年半年報(bào)中提到,，配合小紅書等平臺,，積極開拓KFS內(nèi)容營銷組合策略。

文化出海有望進(jìn)入2.0階段

在馮翠婷看來,，當(dāng)前時間點(diǎn)下小紅書的機(jī)會大于挑戰(zhàn),。小紅書的“種草”、社區(qū),、搜索,、新聞等功能被分散在不同App上，完全相似的競品較少,。此次新增用戶是小紅書出海的一次絕佳機(jī)遇,，能否有更大突破，取決于小紅書內(nèi)部的應(yīng)對策略以及相關(guān)政策等的走向,。

談及具體投資方向,，馮翠婷認(rèn)為，當(dāng)前處于新一輪小紅書出海的初期,，主要受益方向在廣告代理和電商代運(yùn)營,，標(biāo)的上重點(diǎn)關(guān)注廣告代理商、電商代運(yùn)營商,、MCN機(jī)構(gòu)和其他合作機(jī)構(gòu),。

對于文化傳媒板塊，信達(dá)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)及海外首席分析師劉旺認(rèn)為,，全球化有望成為2025年傳媒行業(yè)的重要業(yè)務(wù)方向,。從去年9月底開始，傳媒板塊在市場對AI應(yīng)用的邏輯演繹,、文化強(qiáng)國的未來期望,、收并購的樂觀預(yù)期下，從底部開始反轉(zhuǎn),，因此看好2025年A股市場傳媒板塊的投資機(jī)會,。

“在AI應(yīng)用和悅己消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)趨勢下，文化出海有望在2025年進(jìn)入2.0階段,，短視頻商業(yè)化也有望為出海營銷公司拓展成長空間,，全球化有望在2025年成為中國企業(yè)創(chuàng)新與增收的重要選項(xiàng),。”劉旺說,。