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在新能源汽車市場風(fēng)起云涌的2024年,，曾經(jīng)風(fēng)光無限的哪吒汽車卻遭遇了前所未有的銷量“滑鐵盧”。

近日,，中國汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場信息聯(lián)席分會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，哪吒汽車在2024年銷量為6.45萬輛，相較于2023年的12.75萬輛下滑49.37%,，而2022年時(shí)，哪吒汽車曾憑借15.21萬輛的年度銷量數(shù)據(jù)問鼎造車新勢(shì)力年度銷量冠軍。

黃河科技學(xué)院客座教授張翔向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示,，在當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境下，哪吒汽車在行業(yè)競爭中逐漸處于劣勢(shì),。此外,，日漸緊張的現(xiàn)金流以及在技術(shù)研發(fā)層面的落后更加劇了公司危機(jī)。

國內(nèi)市場挑戰(zhàn)重重

“哪吒汽車2024年以來的銷量下滑受多方面因素影響,?！庇惺茉L人士對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，國內(nèi)新能源汽車市場競爭愈發(fā)白熱化,，消費(fèi)者對(duì)于車輛的品質(zhì),、性能、智能化水平等要求越來越高,，而哪吒汽車在這些方面的表現(xiàn)與行業(yè)領(lǐng)先者還存在差距,。此外，哪吒汽車在品牌建設(shè)和市場營銷方面也相對(duì)保守,。

2024年12月份,，曾帶領(lǐng)哪吒汽車創(chuàng)造車新勢(shì)力年度銷量第一的哪吒汽車CEO張勇黯然下臺(tái),，CEO一職由哪吒汽車創(chuàng)始人、董事長方運(yùn)舟兼任,。兼任CEO之初,，方運(yùn)舟曾發(fā)布內(nèi)部信提出，公司將在全力以赴實(shí)現(xiàn)IPO的同時(shí),，未來2年至3年內(nèi)能實(shí)現(xiàn)銷量一半在國內(nèi),、一半在國外，2025年整體毛利率轉(zhuǎn)正,，2026年公司整體盈利,。

然而，實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)并不容易,。2024年以來,，哪吒汽車先后被曝出裁員、降薪等消息,，同時(shí),，哪吒汽車線下門店也陷入了“關(guān)店潮”。除了經(jīng)營困境外,，哪吒汽車還面臨著眾多的司法訴訟,。

自首款車型上市至今，哪吒始終未實(shí)現(xiàn)盈利,，這使得哪吒汽車面臨著巨大的資金壓力,。為緩解資金緊張局面，哪吒汽車積極尋求融資,。2024年6月26日,，合眾汽車向香港交易及結(jié)算所有限公司遞交了上市申請(qǐng)。

2025年1月17日,，有市場傳聞稱哪吒汽車已獲得約60億元融資,，且有國資和寧德時(shí)代參與，不過該消息最終被哪吒汽車否認(rèn),。

押注海外市場

面對(duì)國內(nèi)市場的嚴(yán)峻挑戰(zhàn),，哪吒汽車不得不尋找新的突破口。在深入分析市場動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求后,，哪吒汽車將目光投向了海外市場,，希望通過拓展國際市場扭轉(zhuǎn)銷量下滑的頹勢(shì)。

在近日舉行的哪吒汽車第二屆海外經(jīng)銷商大會(huì)上,，哪吒汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，公司2024年海外累計(jì)銷售近3萬臺(tái)，銷售渠道（經(jīng)銷商）增長至184家，遍布東南亞,、中南美洲等全球主要市場,。2025年，哪吒汽車將持續(xù)發(fā)力海外市場,，力求年度銷量翻倍,，并計(jì)劃進(jìn)一步提升品牌認(rèn)知度和用戶滿意度，通過本土化的團(tuán)隊(duì)管理和生產(chǎn)模式贏得海外消費(fèi)者青睞,。

方運(yùn)舟表示,，在市場戰(zhàn)略上，未來哪吒汽車將聚焦海外市場,，專注在更符合市場期待,、毛利率為正的產(chǎn)品上。通過國內(nèi)適度競爭,、放眼海外市場的策略,，哪吒汽車將努力打造幾款全球熱銷車型，提升公司的毛利率和盈利能力,。據(jù)悉,，2024年在海外上市的哪吒X已在全球近10個(gè)國家銷售；為滿足海外持續(xù)增長的訂單需求,，哪吒汽車南寧工廠正在全面保障哪吒AYA和哪吒X等車型的生產(chǎn),。

1月15日，哪吒汽車在印尼西爪哇省開設(shè)的新門店正式開門迎客,，這也是進(jìn)入新年后哪吒汽車開業(yè)的首個(gè)海外經(jīng)銷商,。

“雖然拓寬海外市場取得了一定成效，但并不意味著哪吒汽車可以高枕無憂,。隨著越來越多的中國車企推動(dòng)產(chǎn)品出口以及在海外設(shè)廠,，哪吒汽車在海外同樣也將面臨挑戰(zhàn),?！睆埾枵f道。