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2025年春節(jié)將至，文旅出行市場(chǎng)持續(xù)升溫,。

多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布春節(jié)旅行趨勢(shì)報(bào)告顯示,，隨著首個(gè)“非遺”版春節(jié)的臨近，“非遺過大年”熱度持續(xù)攀升,，多項(xiàng)非遺體驗(yàn)的熱度大增,，這也帶動(dòng)了部分平臺(tái)春節(jié)文旅訂單呈現(xiàn)翻倍增長。與此同時(shí),，國內(nèi)冰雪游熱度繼續(xù)高漲,，多家直播電商機(jī)構(gòu)紛紛開啟帶貨模式，冰雪經(jīng)濟(jì)的潛力可見一斑,。

值得一提的是,，隨著春節(jié)的臨近，節(jié)前春運(yùn)出行迎來小高峰,。今年春節(jié),，自駕返鄉(xiāng)或出游仍然是主流,，多家平臺(tái)上租車訂單也迎來大幅增長,。

“非遺過大年”熱度大漲

1月21日，同程旅行發(fā)布報(bào)告顯示,，“春節(jié)”被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作品名錄后的第一個(gè)春節(jié)假期，國內(nèi)眾多目的地圍繞非遺推出了市集,、演出,、展覽、非遺體驗(yàn)等形式多樣的主題文化活動(dòng)，為游客帶來豐富的節(jié)日文旅消費(fèi)選擇。1月以來,，平臺(tái)“非遺”相關(guān)的景點(diǎn)及產(chǎn)品搜索熱度同比上漲87%,。

美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示,，“非遺過大年”成為文旅市場(chǎng)一大熱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,，1月1日以來,，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%?！胺沁z”搜索量同比增長174%，“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長168%,，“非遺手工”搜索量增長321%。國家級(jí)非遺“火壺表演”搜索量同比上漲531%,，國家級(jí)非遺“自貢燈會(huì)”搜索量上漲249%。非遺也助推文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,，截至2025年1月10日,，平臺(tái)上春節(jié)文旅訂單增速同比上漲約120%。

值得一提的是,，各類過境免簽,、入境免簽政策的落地,，為全球旅行愛好者體驗(yàn)中國非遺文化提供了便利,。同程旅行預(yù)計(jì),，在“ChinaTravel”熱潮帶動(dòng)下,，春節(jié)將有大量外國游客來到中國深度體驗(yàn)“中國年”。北京,、上海,、廣州,、深圳等將是外國游客入境中國的第一站，同時(shí),，西安,、成都,、杭州、南京,、蘇州、洛陽等歷史文化名城也是較熱門的入境游熱門目的地,。

多地也將在春節(jié)期間推出多種非遺文旅活動(dòng),。同程報(bào)告顯示，春節(jié)期間,，北京不僅推出5600多場(chǎng)文旅活動(dòng),，還向游客發(fā)放非遺漫游地圖,、廟會(huì)地圖等。蘇州則匯集全國200多項(xiàng)非遺項(xiàng)目和傳承人,，舉辦首屆“姑蘇年市·新春非遺游園會(huì)”,。這些活動(dòng)吸引了大量游客的同時(shí)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂上漲,。數(shù)據(jù)顯示,，截至目前，北京,、上海,、廣州、重慶,、杭州以及蘇州是春節(jié)假期國內(nèi)酒店預(yù)訂熱度較高的目的地,。

冰雪游將迎來爆發(fā)式增長

進(jìn)入2025年，國內(nèi)冰雪游熱度持續(xù)高漲,，滑雪,、追極光、住土炕等特色文旅體驗(yàn)吸引了眾多南方游客,。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，2025年春節(jié)期間，哈爾濱,、長春,、延邊等傳統(tǒng)熱門冰雪目的地受到游客關(guān)注，哈爾濱冰雪大世界和長白山景區(qū)進(jìn)入春節(jié)熱門景區(qū)榜單前十,。眾多新興的冰雪游目的地旅游熱度也快速上漲,。哈密、阿勒泰,、中衛(wèi),、四平等城市進(jìn)入春節(jié)熱門目的地漲幅榜TOP10，旅游熱度同比上漲均超過50%,。

近日,，中國旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛發(fā)布的報(bào)告也顯示，冰雪旅游在春節(jié)假期將迎來爆發(fā)式增長,。哈爾濱,、白山,、吉林、雪鄉(xiāng),、漠河等冰雪旅游目的地受到青睞,，各類“花式整活”的創(chuàng)意活動(dòng)吸引了南方游客北上體驗(yàn)冰雪世界。數(shù)據(jù)顯示,，東北冰雪旅游用戶中,，南方游客出游人次占比超過了75%。

冰雪經(jīng)濟(jì)的火爆也吸引多家頭部MCN機(jī)構(gòu)開啟帶貨模式,。謙尋控股方面對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示,，入冬以來，謙尋圍繞冰雪經(jīng)濟(jì)提振消費(fèi)信心方面,，分別從冰雪景觀游覽路線,、滑雪度假酒店，冰雪裝備等不同主題,，開展了《冰雪運(yùn)動(dòng)大牌日》,、《蜂狂暖冬節(jié)》等10余場(chǎng)專場(chǎng)直播，旗下蜜蜂驚喜社直播間與近200家相關(guān)品牌達(dá)成合作,，其中國貨品牌超過8成,，成交近30萬單。

“之所以如此看重冰雪經(jīng)濟(jì),，這與政府的引導(dǎo)政策也是分不開的,，國家相關(guān)文件重點(diǎn)提出‘豐富冰雪消費(fèi)產(chǎn)品’，直播間在引導(dǎo)消費(fèi),，尤其是政府倡導(dǎo)的引導(dǎo)‘服務(wù)消費(fèi)’領(lǐng)域,，應(yīng)該發(fā)揮自身的價(jià)值。未來,，我們將從大文旅的角度出發(fā),，打造更多更豐富的冰雪消費(fèi)玩法，如在‘蜂玩世界’IP中,，探索景區(qū)+服飾+設(shè)備+服務(wù)的整套消費(fèi)方案,，一站式解決消費(fèi)者的與冰雪相關(guān)的各項(xiàng)需求?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示,。

李佳琦直播間也將冰雪游等文旅產(chǎn)品作為年貨節(jié)帶貨重點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,，年貨節(jié)期間,，有近1500萬人次瀏覽過李佳琦直播間的酒旅類產(chǎn)品，在目的地的選擇上,，除了經(jīng)典的“北上賞雪”和“南下避寒”,，主題樂園游,、周邊國家出境游也吸引了大量用戶的關(guān)注，上海迪士尼門票和日本機(jī)票卡成為直播間出游類產(chǎn)品榜單前兩名,。

自駕大軍催熱租車市場(chǎng)

隨著春節(jié)的臨近,，節(jié)前春運(yùn)出行迎來小高峰,。記者從2025年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班了解到,，1月21日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)超2.2億人次,。另據(jù)交通運(yùn)輸部此前預(yù)測(cè),，2025年春運(yùn)預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)90億人次，其中自駕出行將穩(wěn)居主體地位,，預(yù)計(jì)達(dá)到72億人次,，自駕出行約占總流動(dòng)量八成。

自駕大軍催熱了假期租車市場(chǎng),。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，截至1月21日，春運(yùn)期間出行的國內(nèi)租車預(yù)訂人次同比去年增長近40%,，人均租車消費(fèi)同比提升約10%,，人均租車天數(shù)也有所增加。據(jù)預(yù)測(cè),，節(jié)前最后一周（1月21日至1月27日）是春節(jié)假期租車預(yù)訂最高峰,。

攜程租車此前數(shù)據(jù)也顯示，截至1月14日,，春運(yùn)期間租車預(yù)訂單量同比增長超110%,。其中，成都,、廣州及昆明位列最受歡迎的取車地點(diǎn)前三名,，旅游城市正逐漸成為越來越多人春節(jié)期間租車自駕的首選地。與往年相比,，今年租車訂單的高峰期來得更早一些,，尤其是1月22日當(dāng)天尤為明顯。

今年春節(jié),，京津冀,、長三角、珠三角,、川渝以及海南,、云南等地仍是租車消費(fèi)熱門區(qū)域。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，三亞,、成都,、海口,、昆明,、廣州、深圳,、上海,、大理、重慶,、北京,、南寧等為春節(jié)假期最熱門的租車城市，三亞鳳凰國際機(jī)場(chǎng),、成都東站,、昆明長水國際機(jī)場(chǎng)等交通樞紐是熱門的取還車點(diǎn)。中遠(yuǎn)途目的地的租車市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼,，德宏,、阿勒泰、西寧,、呼和浩特,、防城港等地增速較快，同比增速均在1倍以上,。