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2025-01-22 21:48
隨著預(yù)售接連打破春節(jié)檔記錄，慘淡了大半年的電影行業(yè)又變得振奮起來。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示,，2025年春節(jié)檔電影在1月20日開啟預(yù)售后,，檔期預(yù)售總票房僅用時40分鐘就破千萬，刷新中國影史最快預(yù)售破千萬記錄,，之后又刷新了中國影史春節(jié)檔預(yù)售最快破億紀(jì)錄,。
圖源：燈塔專業(yè)版
預(yù)售紀(jì)錄的打破一方面和流量明星的入場有關(guān)，在預(yù)售票房榜中,，肖戰(zhàn)主演的《射雕英雄傳：俠之大者》處于遙遙領(lǐng)先的地位,。
另一方面，也是因為多部IP電影聚集在春節(jié)檔,，拉高了觀眾的期待值,。《哪吒之魔童鬧?！?、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《唐探1900》,、《蛟龍行動》,、《熊出沒·重啟未來》都屬于高票房電影的IP續(xù)作。
《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》,、《哪吒之魔童鬧?！贰ⅰ渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》,、《蛟龍行動》,、《唐探1900》、《熊出沒·重啟未來》海報 圖源：豆瓣
界面文娛曾在2024年電影回顧中談到,，在去年檔期效應(yīng)減弱后,，頭部作品對其他檔期的信心進(jìn)一步下降，名導(dǎo),、知名IP,、流量明星等元素紛紛匯集在春節(jié)檔，選擇進(jìn)入這個可能觀眾唯一還有穩(wěn)定消費習(xí)慣的檔期,。
《2024中國電影觀眾變化趨勢報告》顯示,，截至當(dāng)年10月，2024年人均觀影頻次為2.2次,，近六成觀眾一年只進(jìn)一次影院,。從全年票房分布來看，春節(jié)是很多人一年一次的觀影檔期選擇,。
最近幾年,，春節(jié)檔票房的馬太效應(yīng)也日益明顯,。據(jù)燈塔專業(yè)版此前在媒體溝通會上的分享，過去幾年春節(jié)檔的頭部效應(yīng)突出,，票房前三的電影占據(jù)八成檔期票房成為常態(tài),。
圖源：燈塔專業(yè)版媒體分享會
這或許也是因為，大多數(shù)觀眾春節(jié)也只看一部電影,。溝通會的數(shù)據(jù)顯示,，在2024年春節(jié)檔，只看一部影片的觀眾占比達(dá)到了83.5%,。對這些觀眾而言,，雖然六部重量級電影涌入，但春節(jié)檔只是個單選題,。
對片方而言,，春節(jié)檔因此充滿機遇和“危險”。在過去幾年,，媽媽,、古代劇本殺、流量明星和國民演員減肥等元素,，先后贏得觀眾的春節(jié)單選題,。在今年春節(jié)檔，又是哪部電影會成為正確選項呢,？
IP一定奏效嗎,？
今年定檔春節(jié)檔的6部電影，有5部屬于IP續(xù)作,。
細(xì)分來看,，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》、《哪吒之魔童鬧?！范际侵鸌P的第二部,，《唐探1900》屬于唐探系列,，《蛟龍行動》由林超賢執(zhí)導(dǎo),，打出《紅海行動》續(xù)作的噱頭，《熊出沒·重啟未來》則屬于春節(jié)檔?？秃霞覛g動畫《熊出沒》系列,。
但在國內(nèi)市場，IP需要講求時效性,。阿里影業(yè)總裁李捷曾在去年的上影節(jié)論壇提到,，過去三年，類型題材在發(fā)生劇烈的變化,，“觀眾的的價值主張,，審美趨勢以6到12月為周期有序變化,。”
從這個角度來看,，5部IP作品中,，《熊出沒·重啟未來》前作上映時間是去年春節(jié)檔，最具時效性,，并且已經(jīng)形成春節(jié)觀看的心智,。《封神第一部》在2023年暑期檔上映,，一年多的時間也讓大眾保留著期待,。
《唐探1900》的情況較為復(fù)雜，該系列上一部作品2021年春節(jié)檔上映,，間隔并不算久,。而且在2024年，其同名網(wǎng)劇第二部還在愛奇藝上映,，維系著IP的曝光度,。
但這部作品并非前三部作品時間線的續(xù)作，而將故事背景放到一百多年前,，保持了系列中偵探搭檔的設(shè)定,，觀眾是否買單還未可知?！短迫私痔桨?》的豆瓣評分5.3,，也有可能影響大家對其系列新作的興趣。
剩下幾部作品中,，《哪吒之魔童鬧?！非白鳌赌倪钢凳馈肥?019年的作品，時間已經(jīng)過去近6年,。但《哪吒之魔童降世》畢竟有著國產(chǎn)動畫電影歷史票房冠軍的地位,，因此官宣之后仍然保持著很高的討論度。
《哪吒之魔童降世》海報,，圖源：豆瓣
同為動畫電影,，《哪吒之魔童鬧海》也勢必對于春節(jié)檔釘子戶《熊出沒》產(chǎn)生影響,，電影分析師吳優(yōu)認(rèn)為,，《哪吒之魔童鬧海》對《熊出沒》的票房沖擊目前挺大,，“親子用戶群體優(yōu)先購買《哪吒》大概率會發(fā)生,，大家換換口味也好?！?/p>
與這幾部作品相比,，《蛟龍行動》前作《紅海行動》已經(jīng)是2018年春節(jié)檔的作品,，7年時間過去，IP效應(yīng)大為減弱,。而且從劇情介紹來看,，兩部作品之間的關(guān)聯(lián)相對不大，也讓觀眾很難勾起往日情懷,。
從目前影院給出的首日排片來看,，《哪吒之魔童鬧海》,，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》和《唐探1900》分列前三位,。吳優(yōu)告訴界面文娛，春節(jié)檔的第一梯隊就是這三部電影,，“目前看,，《哪吒》（奪冠）的可能性最大?！?/p>
IP勢能帶來的是強大的用戶期待值,。根據(jù)燈塔專業(yè)版實時宣發(fā)數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)檔影片映前90天至映前17天新增想看超218萬,，創(chuàng)歷史同期新增想看新高,。
當(dāng)然，IP加成也不一定就能保證續(xù)作的票房繼續(xù)增長,，比如在收獲國民級的熱度后,，《流浪地球2》的總票房仍然比《流浪地球》少了6億。而超英電影《海王2》的票房則是只有前作票房的四分之一不到,。
保住IP的基本盤,，是這些電影在春節(jié)檔需要首先思考的事情。
流量,、路演和視效,，誰能撬動下沉市場？
對于春節(jié)檔大量的增量用戶,，如何破圈尤為重要,。
在春節(jié)檔，《射雕英雄傳之俠之大者》是唯一一部沒有IP屬性的電影,，走的是“大導(dǎo)+流量明星”的路子,。由徐克執(zhí)導(dǎo),，肖戰(zhàn)主演,。之前這類電影最典型的案例是程耳執(zhí)導(dǎo)，王一博主演的2023年春節(jié)檔電影《無名》,，最終在檔期內(nèi)收獲4.94億票房,。
王一博和肖戰(zhàn)的超話“博君一笑”曾長期占據(jù)微博CP超話榜透明度的位置,，如今兩人也先后走入春節(jié)檔，檢測各自粉絲的戰(zhàn)斗力,。
前期的線上造勢上,，流量明星的粉絲加成明顯。在微博各大主流媒體發(fā)起的春節(jié)檔想看電影投票中,，《射雕英雄傳：俠之大者》往往一騎絕塵,。在預(yù)售表現(xiàn)上，《射雕英雄傳：俠之大者》也刷新了國內(nèi)影史預(yù)售票房破億速度最快紀(jì)錄,。
圖源：微博
一位國內(nèi)頭部流量明星的粉絲告訴界面文娛,，“流量的粉絲到底貢獻(xiàn)了多少票房，看預(yù)售就行,，預(yù)售是粉絲數(shù)據(jù),，后面票房上不去的才是路人盤?！?/p>
吳優(yōu)也告訴界面文娛,，粉絲對于預(yù)售的沖擊不會太多影響影院端的動作，“以往的經(jīng)驗來說,，可能臨近幾天內(nèi)彈藥打完了也就下滑了,。并且它的排片其實也沒有因為預(yù)售票房而大漲。影院端其實是有預(yù)期的,，就是你們給我再高的上座率,，我也不給加排片?！?/p>
流量明星的粉絲在微博等線上平臺進(jìn)行造勢,，今年的片方卻更加重視線下路演。比如《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》,，就已經(jīng)在南京,、成都、深圳等多個城市進(jìn)行路演,。
吳優(yōu)認(rèn)為這和現(xiàn)在新媒體內(nèi)容變化有關(guān),，“抖音平臺勢能在下滑，給影視的流量也在下滑,，小紅書沒有快速長出影視宣發(fā)能力,，大量的路演一方面能提高拉升影城好感提高排片，也方便拍一些線下素材方便物料釋放,?！?/p>
對于春節(jié)檔而言，打開下沉市場同樣重要,。根據(jù)燈塔專業(yè)版的分享,，三四線下沉城市對春節(jié)檔的重要性在持續(xù)提升,。
圖源：燈塔專業(yè)版媒體分享會
界面文娛曾在此前多次討論過，抖音的宣發(fā)表現(xiàn)會影響電影在下沉市場的表現(xiàn),。而燈塔專業(yè)版顯示,，《唐探1900》和《封神第二部》目前領(lǐng)跑了抖音話題榜。這意味著在下沉市場,，這兩部電影有著不小的潛力,。
為了吸引春節(jié)檔的增量觀眾，視效同樣重要,。對于許久不進(jìn)入影院的觀眾,，電影需要制造出和居家觀影的差異感，強視效無疑是增強這種區(qū)隔的重要手段
中國電影股份有限公司首席技術(shù)專家李樞平曾經(jīng)告訴界面文娛,，觀眾對于高品質(zhì)觀影仍有需求,，“從我們看到的數(shù)據(jù)來看，這一兩年包括去年總體票房在下降,，但有的地方高端影廳的票房不降,，有的地方反而上升，這就說明觀眾需要看到高品質(zhì)的放映效果,?！?/p>
今年春節(jié)檔匯集的重工業(yè)電影數(shù)量幾乎趕上2024年全年，《封神第二部》,、《蛟龍行動》等電影都以高投資,、大制作為賣點，據(jù)媒體報道,，《哪吒之魔童鬧?！穬H特效鏡頭數(shù)量就超過了其前作全片的鏡頭量。
可以論證這點的是,，2025年春節(jié)檔有五部新片推出了IMAX格式,，其規(guī)模創(chuàng)下歷年之最?！斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》,、《蛟龍行動》、《哪吒之魔童鬧?！?、《唐探1900》、《射雕英雄傳：俠之大者》五部電影都選擇了IMAX大銀幕,。
流量,、路演、視效多管齊下，就看哪部電影能真正撬動這些春節(jié)檔限定觀眾,，達(dá)到破圈效果了。
（文中吳優(yōu)為化名）
