證券時報網
2025-01-30 12:41
蛇年央視春晚圓滿落幕，新媒體端的實時直播收視次數(shù)和互動量均創(chuàng)新紀錄,。
據(jù)初步統(tǒng)計,，本屆春晚新媒體端直點播收視次數(shù)28.17億次，較去年同期增長6.9億次,；春晚社交媒體話題閱讀量達166億次,，比去年同期增加5.5億次,；春晚社交媒體互動量達6.7億次，比去年同期增長13.75%,。
作為各大品牌企業(yè)的必爭地,，今年的春晚贊助商名單依舊星光熠熠，涵蓋了從傳統(tǒng)名酒,、互聯(lián)網巨頭到新興科技,、文化傳媒等多個領域，合作方式更加深入和細化,。
據(jù)不完全統(tǒng)計,，蛇年春晚以明確播報出現(xiàn)的合作品牌包括五糧液、紅花郎,、洋河股份,、阿里巴巴、嗶哩嗶哩（B站）,、小紅書,、抖音，中國移動,、勁酒,、白象食品、娃哈哈,、小米,、鴻蒙尊界、海瀾之家等品牌通過節(jié)目,、現(xiàn)場桌牌擺臺等形式植入,，另外賽力斯旗下問界M9汽車、宇樹科技旗下人形機器人等直接參與到了節(jié)目表演當中,。
硬核科技小秀身手
機器人驚艷登場
今年春晚舞臺上,，由張藝謀導演，杭州宇樹科技,、新疆藝術學院聯(lián)合表演的創(chuàng)意融合舞蹈《秧BOT》讓觀眾耳目一新,。
在節(jié)目表演中，十多個人形機器人展示了極其靈巧的動作,，機器人穿著東北棉襖跳起秧歌舞,，和舞蹈演員一起轉手帕，機器人與舞蹈演員表演默契,，讓觀眾開心不停,。
據(jù)眾多媒體報道，此次上臺表演的是宇樹科技旗下首款全尺寸人形機器人H1,，2023年10月,，宇樹科技完成了H1的首批商業(yè)化小批量交付,。據(jù)介紹，H1具備出色的運動控制能力,，能夠完成復雜的動作,，如原地轉體、倒立轉體等,，展現(xiàn)了高精度的運動性能，在受到外力干擾時（如被踢）仍能保持平衡并繼續(xù)行走,，體現(xiàn)了其先進的平衡算法和硬件設計水平,。
為了此次春晚，宇樹科技方面花了近3個月的時間進行排練,，通過AI強化學習,，讓機器人能夠去自主的去跳舞，然后自主去導航,。實際上,，這并非宇樹科技首次登陸春晚，早在2021年央視春晚,，四足機器人就以小?！盃臓摹钡男蜗笈c劉德華、王一博,、關曉彤同臺演出《牛起來》,。
作為一家民用機器人公司，宇樹科技已經占領了產業(yè)鏈的領跑位置,。目前,，宇樹業(yè)務范圍覆蓋全球一半以上的國家和地區(qū)，已經廣泛應用于電力巡檢,、消防救援,、園區(qū)安防等領域。
浙江日報報道稱,，根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù),，宇樹科技的機器狗產品，在全球出貨量中占據(jù)超過60%的份額,，客戶陣容星光熠熠,，包括亞馬遜、谷歌,、英偉達,、Meta等國際科技巨頭。
阿里回歸春晚
時隔7年之后,，阿里巴巴再次牽手央視回歸春晚,，成為2025年蛇年春晚的獨家電商互動平臺,。
阿里巴巴旗下的淘寶平臺將推出“春節(jié)上淘寶，許愿分25億”的互動活動,，用戶可以通過淘寶APP參與心愿互動,，瓜分高達25億元的紅包。此外,，阿里云也首次成為春晚的云計算AI獨家合作伙伴,，為晚會提供技術支持。
今年春晚的直播畫面,，通過阿里云部署在全球的云基礎設施,，從北京分發(fā)到全球各地的網絡平臺及網絡轉播機構，同時滿足8K電視大屏,、移動小屏等多終端需求,，并提供豎屏春晚、三維菁彩聲等獨特觀看體驗,。中央廣播電視總臺聯(lián)合阿里云推出“云來云往”新媒體發(fā)布平臺,，成為2025年春晚直播信號遠程分發(fā)的主要方式。
據(jù)媒體報道,，今年春晚主舞臺通過部署阿里云通義大模型AI技術,，呈現(xiàn)科幻電影中的“子彈時間”經典畫面。該系統(tǒng)以“天空環(huán)繞視角”對甄子丹領銜的《筆走龍蛇》武術表演進行云上多視角拍攝,，為觀眾呈現(xiàn)“空中環(huán)繞,、時空凝結”等創(chuàng)新觀看體驗。技術人員采用先進的AI技術對畫面進行3D模型重建,，將拍攝畫面融合渲染,，形成一個完整立體的3D視頻圖像，為觀眾呈現(xiàn)物理攝像機無法拍攝的影像,。
此外,，阿里云通義AIGC技術成果也首次大規(guī)模應用在節(jié)目畫面中。在莫文蔚與毛不易《在歲月里的花》節(jié)目尾聲,，阿里云通義萬相將舞臺畫面瞬間轉化靜態(tài)油畫,，為觀眾帶來一場虛實交融的視覺盛宴。
白酒企業(yè)繼續(xù)唱主角
五糧液
續(xù)2023年兔年春晚,、2024年龍年春晚之后,，五糧液再次與央視牽手，連續(xù)三年成為春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴,，與央視頻聯(lián)手送出超10萬份,、總價值上億元的“和美好禮”。
在蛇年春晚里,，五糧液通過冠名授權,、主持人口播,、壓屏提示條、滾動字幕等多種方式,，通過5輪抽獎,，向全球觀眾送上總價值上億元的五糧濃香·五福迎春禮盒，五糧液·巳巳如意,、靈蛇賀歲,、福享新春禮盒以及最終的和美錦鯉大獎，包括第八代五糧液,、五糧液1618,、39度五糧液、熊貓造型酒等在內的五糧液明星產品,，將以不同組合方式呈現(xiàn)。
在2024年12月18日,，五糧液召開以“聚合力 應變局 共和美”為主題的第二十八屆12·18共商共建共享大會,，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽回顧了2024年五糧液的工作,，并公布了2025年營銷工作方針,。
曾從欽特別提到，要加大力度抓好品牌宣傳推廣,。主要分為以央視春晚,、湖南衛(wèi)視2025年跨年演唱會等為主的主流媒體活動，以博鰲亞洲論壇,、APEC,、進博會等為主的高端平臺活動，以“幸福五部曲”為主的和美文化活動,，以“和美全球行”為主的國際交流活動,。
2024年最后一天（12月31日），五糧液(000858)召開臨時股東大會,，順利通過《關于制定<2024—2026年度股東回報規(guī)劃>的議案》《2024年中期利潤分配方案》等議案,。
近年來，五糧液在股東回報方面持續(xù)加碼,，已連續(xù)8年分紅率超50%,，近三年來現(xiàn)金分紅每年均超100億元。若2024年中期分配方案順利完成,，那么自1998年上市以來,，五糧液實施現(xiàn)金分紅23次，累計分紅金額將達1041億元,，這是上市以來募集資金的28倍,；同時,，五糧液連續(xù)5年分紅率超50%、連續(xù)5次現(xiàn)金分紅均超100億元,。
紅花郎
作為歷年春晚的“老朋友”,，紅花郎酒再次攜手央視春晚，成為“巳巳如意 神采飛揚”官方合作品牌,。紅花郎與春晚的合作歷史悠久,，自2009年首次登上春晚舞臺以來，已多次成為春晚的合作伙伴,。
顯然,，紅花郎希望通過春晚向全球華人傳遞了紅火、吉祥的新春祝福,，更借助春晚這一頂級IP,，進一步提升了品牌影響力和市場占有率。
除央視春晚外,，紅花郎還在2025農歷新春零點,，點亮紐約、多倫多,、倫敦,、巴黎、米蘭,、悉尼,、東京、首爾,、新加坡等全球十大地標建筑,，用一抹最純正的中國紅獻禮首個世界非遺版春節(jié)。
本月中旬,，國際市場調查機構弗若斯特沙利文曾宣布,，在以婚宴、升學宴,、生日宴為主的大眾宴席市場,，紅花郎銷量位列醬酒賽道第一。
沙利文相關負責人表示,，歷經市場20多年的品質考驗,，以及沉淀多年的品牌形象深入人心，讓紅花郎在白酒市場擁有了扎實的市場基礎和高度的品質認知,，紅花郎系列產品受到了中國消費者的廣泛認可,。
洋河股份
洋河與央視春晚合作多年，自2020年以來，洋河·夢之藍M6+連續(xù)六年成為央視春晚的獨家報時合作伙伴,。
2025年除夕,，洋河夢之藍M6+繼續(xù)以中央廣播電視總臺春晚獨家報時合作伙伴的身份，在除夕夜20點和凌晨0點兩大特殊時刻,，向全球觀眾準點報時,，陪伴著大家的每一個重要時刻，見證每一次團圓與喜悅,。
除了春晚報時合作外,，洋河還通過多種創(chuàng)新方式與春晚聯(lián)動：邀請著名演員黃渤成為“洋河綿柔推薦大使”，攜手黃渤獻上賀歲短片,，啟動新春回饋活動,；洋河·夢之藍成為電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》白酒行業(yè)獨家合作伙伴，進行聯(lián)動營銷,，推出“夢之藍封神版”產品,；在春晚無錫分會場舉辦“金蛇獻瑞 洋河納福”快閃活動,，展示非遺文化,，吸引大量市民參與。
2024年12月30日,，洋河股份為股東發(fā)放紅包，為進一步增強投資者回報,，該上市公司擬實施2024年度中期利潤分配,。方案如下：洋河股份擬以現(xiàn)有總股本15.06億股為基數(shù)，用未分配利潤向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利23.30元（含稅）,，合計派發(fā)現(xiàn)金紅利35.1億元（含稅）,。截至2024年9月30日，母公司未經審計未分配利潤為320.88億元,。
視頻平臺創(chuàng)新玩法
央視春晚仍是各大短視頻平臺的流量必爭“戰(zhàn)場”,，各大平臺秣馬厲兵，紛紛下場,。
嗶哩嗶哩（B站）完成央視春晚首秀,，首次成為春晚的獨家彈幕視頻平臺，將彈幕文化融入春晚,。B站的加入為今年春晚注入了更多年輕化的元素,，B站在除夕夜全程同步直播央視春晚，并利用其標志性的“彈幕文化”,，為觀眾帶來全新的互動體驗,。此外，總臺還將在B站開設春晚賬號，為用戶呈現(xiàn)歷屆春晚的精彩內容,。
小紅書繼2024年后再次成為春晚的獨家筆記分享平臺,，筆記分享成新亮點。除夕當晚,，小紅書在春晚后臺,，打造一場持續(xù)7小時的獨家直播節(jié)目《大家的春晚》，觀眾可以一邊看春晚,，一邊在小紅書收看春晚演員現(xiàn)場回應直播,，暢聊晚會熱點與臺前幕后故事。這種陪伴式直播方式不僅增強了用戶的參與感,，也為小紅書帶來了更多的品牌曝光機會,。
近期，小紅書迎來一波海外用戶的潑天流量,，小紅書有望正好借助這波流量做好春晚內容的深度擴散,，向中外用戶做春晚元素的文化輸出。
相比于往年的大手筆,，本屆央視春晚中,，抖音與央視的合作顯得中規(guī)中矩，1月15日,，抖音才宣布與中央廣播電視總臺2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會達成合作,。除夕當晚，觀眾可通過抖音極速版,、抖音火山版,、鮮時光TV、抖音精選,、抖音搜索等觀看蛇年春晚直播及2025年和歷年春晚回放,，抖音電腦端、Pad端同步播出,，同時也可投屏至電視大屏觀看,。
這些平臺通過發(fā)布春晚相關話題、挑戰(zhàn)賽等活動,，激發(fā)了用戶的參與熱情,，為春晚的傳播和互動提供了有力支持。
