創(chuàng)業(yè)資本匯
陳俊
2025-02-02 21:23
夜晚的洛邑古城燈火通明,，青石板路被大紅燈籠的余光染亮,，一群身穿唐代襦裙,、披著厚厚披風(fēng)的年輕女生手持團(tuán)扇,，步履輕盈的穿過朱漆大門,。不遠(yuǎn)處,，有攝影師指導(dǎo)兩個身穿漢服的小朋友調(diào)整姿勢,。鏡頭中,，漢服與飛檐翹角的古城相映成趣,。
這樣的場景,，如今在洛陽市老城區(qū)的景點(diǎn)中隨處可見。近年來,，“穿漢服游洛陽”已成為一場席卷整個城市的文旅浪潮,。數(shù)據(jù)顯示，洛陽漢服經(jīng)營主體在2023年初僅有18家,，如今已經(jīng)激增至3000家以上,，兩年時間迎來了“百倍增長”。2024年,，洛陽市洛邑古城游客接待量突破1500萬人,，在全國國慶期間熱點(diǎn)旅游景區(qū)排到了前十名,。
洛邑古城入口處，“走十步路能經(jīng)過十家漢服店”,。安宇飛/攝
一件漢服“穿”聯(lián)古今,，讓洛陽的“穿越經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長，也成為了洛陽文旅產(chǎn)業(yè)新的增長引擎,。不過記者在采訪中也發(fā)現(xiàn),，洛陽漢服產(chǎn)業(yè)仍存在借雞下蛋、產(chǎn)業(yè)鏈帶動效應(yīng)有限等情況,。
漢服“穿”聯(lián)古今驅(qū)動洛陽產(chǎn)業(yè)發(fā)展
“我從東北過來的,，之前在網(wǎng)上刷視頻看到有小姐姐穿漢服打卡洛陽的景點(diǎn)，一直想自己來玩一下體驗一下,，出幾張美圖發(fā)朋友圈,。”大年初四,，在洛陽的應(yīng)天門,，一位身穿漢服的女生向證券時報記者表示，旁邊有妝造店的攝影師在指導(dǎo)她拍照姿勢,。
記者了解到,，在洛陽花200多塊錢，就可以享受從挑選漢服,、精致妝造到景點(diǎn)專業(yè)跟拍等一系列服務(wù),。一家漢服妝造店的老板告訴記者：“我之前算過，一件租金一百多塊錢的漢服,，能給周邊帶動至少600塊的產(chǎn)值,，包括妝造設(shè)計、跟拍攝影,、景區(qū)消費(fèi)和餐飲住宿等等，這都是衍生消費(fèi),?！?/p>
這家漢服妝造店位于洛邑古城景點(diǎn)附近，它所處的街道原本是洛陽的“汽修一條街”,，但隨著“漢服+旅游”模式的爆火,，這條街也成為了“漢服一條街”。上述老板向記者表示：“我剛來的時候很多店連招牌都沒來得及換,，頂著‘汽車音響’的招牌租漢服,。”
原本“汽修一條街”變成“漢服一條街”,。安宇飛/攝
中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇向記者表示：“洛陽是中國歷史文化名城,，有著悠久的歷史和深厚的文化積淀,，是中國漢服文化的重要發(fā)源地之一。這為洛陽打造漢服體驗游提供了良好的文化基礎(chǔ),。深厚的文化底蘊(yùn),、多元化的旅游產(chǎn)品、豐富的旅游活動和強(qiáng)大的宣傳推廣,，是洛陽能憑漢服‘出圈’的原因所在,。”
洛陽漢服研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人向證券時報記者表示：“這幾年,，漢服產(chǎn)業(yè)的繁榮為洛陽市文化旅游業(yè)注入了強(qiáng)大的新活力,。隨著人們對個性化、體驗式旅游的需求日益增長,，漢服體驗成為了文化旅游的一大亮點(diǎn),。”
上述負(fù)責(zé)人表示,，自洛陽漢服研究院成立以來,，舉辦了“全民漢服大賽”等各種活動展覽和文化交流，提高了洛陽漢服的知名度和影響力,。同時,，洛陽漢服研究院還與有關(guān)部門和企業(yè)合作，推動了漢服標(biāo)準(zhǔn)的制定和漢服產(chǎn)業(yè)鏈的整合,，為漢服產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化和規(guī)?；l(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
圍繞著漢服,，洛陽形成了一條涵蓋設(shè)計,、制造、租售,、妝造,、跟拍等多維度服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈。一些社區(qū)也開始免費(fèi)進(jìn)行美妝等方面的培訓(xùn),，帶動地區(qū)就業(yè),，以洛陽市老城區(qū)的大唐宮社區(qū)為例，2024年推出了美膚化妝,、手工編織等8門課程,，開展多場社區(qū)創(chuàng)業(yè)就業(yè)培訓(xùn)。2024年10月,，洛陽市西工區(qū)總工會也開展了為期5天的“漢服妝造技能培訓(xùn)班”,，助力下崗、待崗職工和未就業(yè)大學(xué)生等群體就業(yè),。
這場“漢服熱”,，“穿”出了洛陽文旅的新賽道,。河南省人大代表趙書政提供的數(shù)據(jù)顯示，2024年洛陽漢服體驗店數(shù)量激增,，全年吸引520萬人次體驗漢服,，帶動消費(fèi)8.8億元。2024年,，洛陽市旅游總收入達(dá)到1208.59億元,，同比增長16%。
借雞能否下“金蛋”,？產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面挑戰(zhàn)
盡管漢服如今已經(jīng)成為了洛陽文旅產(chǎn)業(yè)“新符號”,，但記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，洛陽漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨一系列挑戰(zhàn)：其一,，存在“借雞下蛋”的情況,，洛陽的漢服絕大多數(shù)生產(chǎn)于山東曹縣，導(dǎo)致洛陽的漢服產(chǎn)業(yè)鏈“長度有限”,，對經(jīng)濟(jì)帶動效應(yīng)并未充分展開,；其二，同質(zhì)化競爭激烈,，產(chǎn)業(yè)仍需加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)建立,，走向高質(zhì)量發(fā)展。
“我們店一共有300多套漢服,，都是從曹縣買的,，不同的漢服可能來自于不同廠家。我們自己不進(jìn)行漢服的設(shè)計,，只挑選合適的漢服購買,。”在洛陽市應(yīng)天門景點(diǎn)附近,，一家漢服妝造館的工作人員向記者表示,。在該工作人員眼中，漢服妝造館比拼的不僅是漢服的數(shù)量和款式,，更是化妝師的妝造能力和攝影師的拍攝能力,。
數(shù)據(jù)顯示，目前全國有61家5A級景區(qū)都在使用山東曹縣的漢服,，曹縣漢服在5A級景區(qū)的市場份額超過90%，包括洛陽的洛邑古城,、西安的大唐不夜城,、濟(jì)南大明湖等景區(qū)。景區(qū)漢服來源于曹縣,，意味著洛陽的漢服產(chǎn)業(yè)尚未形成屬于自己的完整產(chǎn)業(yè)鏈條,，產(chǎn)業(yè)鏈中上游仍存在“外部依賴”,。
而產(chǎn)業(yè)鏈的長度，不僅影響著漢服對洛陽的經(jīng)濟(jì)帶動程度能有多大,，也影響著洛陽漢服產(chǎn)業(yè)在全國的核心競爭力有多強(qiáng),。“洛陽漢服產(chǎn)業(yè)相當(dāng)于是借雞下蛋,，全國現(xiàn)在很多地方都是‘漢服+文旅’,，同質(zhì)化競爭比較嚴(yán)重，洛陽目前是在文旅上有優(yōu)勢,，從而帶動了漢服消費(fèi)的爆發(fā)式增長,，但在漢服產(chǎn)業(yè)上獨(dú)特競爭優(yōu)勢有限?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向記者表示,。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，漢服產(chǎn)業(yè)對地區(qū)文旅的帶動效應(yīng)也相對有限,。浙江大學(xué)城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平認(rèn)為：“漢服不是淄博的燒烤,，它引領(lǐng)不了一個產(chǎn)業(yè)，燒烤你今天吃了這個明天還想吃另一種,，是可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈,，能成為一個城市的區(qū)域核心品牌，帶動旅游和持續(xù)性消費(fèi),，光燒烤原材料的產(chǎn)業(yè)鏈就有多大,？但體驗式漢服有多大的潛力和可持續(xù)性呢，這值得深究,。洛陽旅游不可能單憑漢服就可以出圈出彩,。”
此外,，即使不與其他城市相比,，洛陽漢服產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也存在同質(zhì)化競爭激烈的問題，比如“50米內(nèi)有20家漢服店”等等,。洪勇表示,，由于漢服市場擴(kuò)大，越來越多的企業(yè)開始推出相關(guān)產(chǎn)品,，導(dǎo)致市場競爭加劇,。部分企業(yè)為了追求利益，降低了游客的體驗感和服務(wù)質(zhì)量,，導(dǎo)致游客對“漢服+旅游”的評價下降,。
洛邑古城附近小街開滿了漢服店。安宇飛/攝
記者了解到，目前國內(nèi)漢服市場仍缺乏統(tǒng)一的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn),，常出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊和形制混亂等問題,，許多漢服店也存在不同朝代裝束和道具“混搭”的情況。洛陽市老城區(qū)市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們接到的漢服投訴里面,，很大一部分比例都是質(zhì)量不好和搭配混亂的問題,。”
為解決這些問題,，洛陽漢服研究院聯(lián)合多家高校和企業(yè),，查閱大量資料文獻(xiàn)和國內(nèi)外相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)并到各地進(jìn)行調(diào)研，在2024年12月與洛陽市市場監(jiān)管局等單位正式發(fā)布了《漢服設(shè)計通則》《漢服術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)》等兩項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),。
據(jù)介紹,，《漢服術(shù)語》是目前我國針對漢服設(shè)計領(lǐng)域條目最全、定義科學(xué)的術(shù)語規(guī)范,，解決了漢服傳承與創(chuàng)新中術(shù)語不統(tǒng)一,、定義模糊、形制錯誤等現(xiàn)實(shí)問題,?！稘h服設(shè)計通則》則首次從設(shè)計的視角，科學(xué)地制定漢服設(shè)計的技術(shù)指標(biāo),、實(shí)驗要求以及評價準(zhǔn)則,。這兩項團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，讓國內(nèi)漢服市場開始“有標(biāo)可依”,。
僅憑一件漢服,，或許難以帶起整個洛陽“穿越經(jīng)濟(jì)”的龐大版圖，但隨著各界力量的持續(xù)發(fā)力,，克服重重挑戰(zhàn),，這場“漢服熱”將會持續(xù)下去，溫暖文旅產(chǎn)業(yè),，為地方經(jīng)濟(jì)新增強(qiáng)勁增長引擎,。
