券商中國
譚楚丹
2025-06-04 12:12
《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）電影火爆的同時,，希望借著熱度“撈一筆”的人不少，一些人在電商平臺公然出售所謂的“網(wǎng)盤資源”,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，盜版資源最低只要0.6元,，有店鋪已經(jīng)賣了2萬多件。有網(wǎng)友在多家電商平臺搜索“哪吒2”,，發(fā)現(xiàn)售賣的除了電影票等,，還有一些所謂的“網(wǎng)盤資源”，其中一款售價1.88元的商品顯示“全店已售2.7萬件”,。
電影衍生品源于電影,，是除銀幕放映以外一切增加電影產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)值的產(chǎn)品，包括各類玩具,、音像制品,、圖書、電子游戲,、紀念品,、郵票、服飾,、海報甚至主題公園等,，可以在電影放映結束后相當長一段時間內(nèi)繼續(xù)為電影公司帶來收益。Q版英雄公仔,、英雄配件U盤,、雷神的鐵錘、鷹眼的弓弩,、鋼鐵俠的面具……,，此前和影片《復仇者聯(lián)盟》一起火起來的，就有這些電影衍生產(chǎn)品,，且后者掀起的玩具總動員風暴絲毫不亞于影片本身在全球掀起的票房奇跡,。
電影衍生品的概念來源于美國，在國外電影市場已經(jīng)有幾十年的發(fā)展歷程,，但在國內(nèi),，“電影衍生品”的概念近十幾年才漸漸為人們所熟知。但相比國外,，國產(chǎn)電影的“后衍生品”開發(fā)仍顯滯后,，“衍生品市場”還存在巨大開發(fā)空間。目前,，國產(chǎn)電影收益幾乎全部靠票房,，電影衍生品大多是配合電影宣傳活動的擺設。國內(nèi)電影衍生品開發(fā)基本處于原始階段,，表現(xiàn)在國內(nèi)電影的衍生品市場不夠規(guī)范,、在市場開發(fā)和銷售渠道方面也不夠完善和通暢，而衍生品的消費市場也亟待培育,。
電影衍生品本是電影產(chǎn)業(yè)鏈條中不可或缺的環(huán)節(jié),，也是滿足受眾文化消費需求的一個關鍵。少數(shù)國產(chǎn)電影也曾對“電影衍生品”全面開發(fā)做過一些嘗試,。如十幾年前張藝謀的賀歲大戲《三槍拍案驚奇》上映后,，其網(wǎng)絡游戲《麻子面館》也隨之上線；又如《建國大業(yè)》也推出過打火機等衍生產(chǎn)品,。
然而,，這些零敲碎打的努力只能算是聊勝于無，并沒有對電影收益作出主要貢獻,，一個不可忽視的因素,，就是盜版猖獗，正版利益被蠶食導致利潤點大幅度下降,。從《集結號》到《喜羊羊》,，前者衍生品銷售尚未過千萬；后者的票房和衍生品開發(fā)相比國外也差距甚遠,。在國外,，電影衍生品帶給制片方的收益尤為可觀。在美國,，衍生品的收入高達電影總收入的70%,，甚至高于電影票房。如迪士尼動畫電影《獅子王》前期投資僅4500萬美元,，收獲票房7.8億美元,，衍生品收入更高達20億美元，這主要得益于美國的知識產(chǎn)權保護,。
對于剛剛起步的中國電影衍生品市場來說,，侵權盜版無疑是一個令人頭痛的問題。近年來,，不少國內(nèi)生產(chǎn)商以正版產(chǎn)品為原型,，在電影檔期中快速生產(chǎn)盜版衍生品，依靠批發(fā)市場和網(wǎng)絡等渠道投放出貨,，已形成完整的盜版產(chǎn)業(yè)鏈,。雖然很多電影公司在影片開拍前，就已經(jīng)做好了衍生品的生產(chǎn)和營銷計劃,，以確保衍生品能夠同步甚至早于電影上映時問世,，占領足夠的市場空間，但盜版產(chǎn)品的生產(chǎn)商往往以正版產(chǎn)品為原型進行模仿,，在電影上映檔期快速仿制生產(chǎn),，并依靠批發(fā)市場和網(wǎng)絡等渠道投放出貨，迫使制片方對這部分收入基本放棄,，只制作少量產(chǎn)品以起到宣傳噱頭或禮品的作用,。相關知識產(chǎn)權保護制度的缺位,，已經(jīng)構成了制約我國電影衍生品發(fā)展的瓶頸，制度保障的缺失,，使電影衍生品盜版成本低收益大,。
盜版產(chǎn)品壓縮了正版產(chǎn)品的盈利空間，侵占了大量的市場份額,，不僅導致正版經(jīng)營者競爭壓力加大,，還會產(chǎn)生逆向擠出效應，制約中國剛剛起步的電影衍生品市場發(fā)展,。據(jù)統(tǒng)計,，在目前國內(nèi)的電影衍生品市場中，盜版產(chǎn)品占80％,，主要來自于粗劣的手工作坊和批發(fā)市場,。由于法律體系并未具體到電影衍生品所涉及的多種權利，導致道具,、場景,、情節(jié)等電影要素被商業(yè)化后甚至找不到對應的法律條文加以保護。面對這樣的困境,，版權保護不能僅依靠單一的企業(yè)力量,，需要政府從立法到執(zhí)法多個層面加大版權保護的力度，對于電影衍生品盜版產(chǎn)品的治理,，亟待相應的制度支持,，加強知識產(chǎn)權相關制度建設，同時還需提升普通消費者的版權保護意識,。
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