界面新聞
戈振偉
2025-02-24 12:59
國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ê喎Q《哪吒2》）近日登頂全球動畫電影票房榜,，這一成就引發(fā)市場廣泛關(guān)注,?！赌倪?》成功的背后,，有著一批北京影視企業(yè)的全方位參與,，這也在一定程度上折射出“北京動漫30條”政策紅利的逐步釋放,，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強勁動力。
日前,，證券時報記者采訪了央視動漫,、優(yōu)酷動漫、初色動畫等根植于北京的動漫企業(yè),。受訪企業(yè)一致認為,，北京作為全國文化中心和視聽產(chǎn)業(yè)高地，其動漫產(chǎn)業(yè)在政策引導(dǎo),、資金扶持和人才培養(yǎng)等方面均得到了強有力的支持,，并且已經(jīng)形成了完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，推動動漫工業(yè)加速發(fā)展,?！氨本碛猩詈竦奈幕滋N，眾多文化符號為動漫創(chuàng)作提供了取之不盡的素材,。同時,，政府出臺了一系列扶持政策，為動漫企業(yè)在創(chuàng)作,、生產(chǎn),、推廣等環(huán)節(jié)提供全方位保障，激發(fā)了企業(yè)創(chuàng)新活力,。對于中國動漫產(chǎn)業(yè)的未來,，可以從三個方面實現(xiàn)突破：一是技術(shù)創(chuàng)新與文化自信并重；二是增強全球化運營能力,；三是深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同,，提升工業(yè)化水平?！毖胍晞勇瘓F總經(jīng)理助理何寧在接受證券時報記者采訪時直言,。
產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)加碼
北京作為全國文化中心和科技創(chuàng)新中心，在國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)中的地位無可替代。2022年,，北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約1238.68億元,，約占全國的23.9%，產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力顯著,。這背后與北京近年來的政策引導(dǎo)密切相關(guān),。證券時報記者梳理發(fā)現(xiàn)，北京動漫產(chǎn)業(yè)政策主要包括對原創(chuàng)與核心技術(shù)的扶持,、資金支持,、平臺搭建以及人才培養(yǎng)等。比如,，2018年北京市發(fā)布《關(guān)于推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的意見》,，其中提出聚焦動漫游戲，支持原創(chuàng)動漫平臺建設(shè),，扶持優(yōu)秀作品創(chuàng)作生產(chǎn),，加強移動終端動漫作品的開發(fā)推廣。2023年,，《關(guān)于推動北京動漫行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》（簡稱“北京動漫30條”）出臺,，主要內(nèi)容是從扭住創(chuàng)作中心環(huán)節(jié)、推進傳播渠道建設(shè),、推進產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級,、賦能城市發(fā)展、推進科技創(chuàng)新,、推進國際合作等六個方面提出24條政策措施和6條保障措施,。“‘北京動漫30條’給動漫產(chǎn)業(yè)帶來的影響是全方位,、深層次的,。一方面，它特別注重鼓勵原創(chuàng)和技術(shù)創(chuàng)新,。政策鼓勵多元創(chuàng)作,，特別是重大題材創(chuàng)作的動畫電影，還健全了動漫創(chuàng)作評獎評價,。另外,，因為有了政策支持,，動漫企業(yè)可以大膽嘗試新技術(shù),，類似8K、XR這些前沿技術(shù),，會整體提高動漫作品的科技含量和視覺效果,。”何寧表示,。另一方面,，政策有利于完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈,，推動多業(yè)態(tài)融合和市場拓展。何寧告訴記者,，“有了政策引導(dǎo),，大家能更好地合作，形成產(chǎn)業(yè)集群,，比如‘動漫+’旅游,、演藝、設(shè)計等多領(lǐng)域的聚力,，推動建立北京動漫主題游樂園和酒店,，開發(fā)同名IP的兒童動漫劇等等，這些進一步拓展了動漫產(chǎn)業(yè)的市場空間,?！痹趧赢嬋瞬排囵B(yǎng)和平臺搭建方面，北京市相關(guān)部門也發(fā)揮了重要作用,。記者從北京市廣播電視局獲悉,，近年來，該局通過與高校合作,、培養(yǎng)和輸送專業(yè)人才,、舉辦創(chuàng)新技術(shù)與服務(wù)應(yīng)用推介會等活動，搭建了新技術(shù)企業(yè)與媒體機構(gòu)合作的橋梁,，促進了技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的深度融合,，為動畫產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了人力支持。
賦能動漫企業(yè)
證券時報記者通過多方采訪獲悉,，不少北京當(dāng)?shù)貏勇髽I(yè)明顯感受到了產(chǎn)業(yè)政策的扶持力度,，這既包括國有大型動漫企業(yè)，也包括民營的上市公司和中小企業(yè),。
何寧告訴記者,，北京出臺的多項動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展鼓勵政策，為央視動漫集團帶來諸多利好,?！霸谫Y金扶持方面，公司通過專項獎勵等,，爭取資金支持動畫制作技術(shù)升級和項目創(chuàng)新,。根據(jù)相關(guān)稅收優(yōu)惠政策，動漫企業(yè)在增值稅,、企業(yè)所得稅等方面享受一定程度的減免,，節(jié)省的資金被用于技術(shù)研發(fā)和人才培養(yǎng)，保障了我們的持續(xù)創(chuàng)新和活力?！薄按送?，北京重視產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和公共服務(wù)平臺搭建，為我們提供了良好的辦公環(huán)境和產(chǎn)業(yè)集聚氛圍,，方便我們與上下游企業(yè)開展合作,。未來，隨著北京動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展鼓勵政策的持續(xù)深化與落實,，我們有信心進一步挖掘自身潛力,，在技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng),、市場拓展等方面取得更大突破,。”何寧表示,。
除了“動漫國家隊”外,，根植于北京的中小動漫企業(yè)也明顯受益于政策支持。北京初色動畫成立于2014年10月,，是一家以原創(chuàng)動畫,、劇集、電影研發(fā)和CG制作為核心,，專注于互動娛樂和數(shù)字娛樂的互聯(lián)網(wǎng)動畫公司,。
該公司創(chuàng)始人吳文鵬告訴記者，初色動畫的發(fā)展,，與近年來北京政策支持是分不開的,。“比如重點支持具有自主知識產(chǎn)權(quán)的動畫電影,、電視動畫片,，通過對原創(chuàng)作品的扶持，設(shè)立動漫游戲產(chǎn)業(yè)專項基金,，重點支持原創(chuàng)開發(fā)能力強的企業(yè)和項目,。同時北京市還開展了全國唯一的動漫游戲?qū)I(yè)職稱社會化評審，為行業(yè)提供尖端技術(shù),、游戲美術(shù)等培訓(xùn),，提升我們團隊的專業(yè)能力?！?/p>
此外,，在美股上市的洪恩的相關(guān)負責(zé)人告訴記者，公司旗下鯤鵬工作室出品的多部《宇宙護衛(wèi)隊》系列作品,，均獲得了北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展基金的攝制宣推扶持和獎勵,。該基金通過補貼和獎勵的方式，對優(yōu)秀作品給予支持,，助力其在創(chuàng)作,、制作、宣傳推廣等環(huán)節(jié)取得更大突破,。
產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢明顯
在北京相關(guān)政策的持續(xù)扶持下,，當(dāng)?shù)貏勇螒蛏舷掠纹髽I(yè)不斷發(fā)展壯大，逐步形成了具有市場競爭力的產(chǎn)業(yè)鏈,，這也為動漫企業(yè)進一步發(fā)展帶來了諸多便利,。
“產(chǎn)業(yè)的集聚性給我們帶來的便利是毋庸置疑的。比如我們的經(jīng)典動畫片《西游記》,，曾經(jīng)跟北京的一些游戲企業(yè)合作,，就是將經(jīng)典IP品牌延伸到游戲領(lǐng)域的一個產(chǎn)品開發(fā)策略。這樣的合作不僅將動漫和游戲打通,，為游戲拓展了新的用戶群,、為老用戶增加了黏性，提供了更多內(nèi)容創(chuàng)意來源,，同時也激發(fā)了《西游記》這樣一個經(jīng)典IP的活力,，擴大了文化傳播范圍，進一步挖掘了《西游記》的商業(yè)價值,，可以說實現(xiàn)了雙贏,。”何寧說,。吳文鵬告訴記者,，北京已形成涵蓋研發(fā)、制作,、發(fā)行,、衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，政府通過稅收優(yōu)惠,、產(chǎn)業(yè)園建設(shè)及“動漫北京”行業(yè)展會等政策與平臺,，促進企業(yè)間合作。這種集聚效應(yīng)使得企業(yè)能夠快速對接上下游資源,，降低溝通成本,，縮短開發(fā)周期。
實際上,，產(chǎn)業(yè)集聚為動漫企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和業(yè)務(wù)運營提供了有力支持,。在此基礎(chǔ)上，北京的動漫企業(yè)正加大精品創(chuàng)作力度,，致力于打造更多高質(zhì)量的動漫作品,。
何寧對證券時報記者透露,，目前，央視動漫在繼續(xù)推進國民親子品牌——男童“大頭兒子”與女童“棉花糖”系列的新作品,，以及國際品牌“熊貓和和”系列合拍作品,；同時在重點布局“名著系列”“科幻系列”的動漫項目等。此外,，央視動漫正在重點推進“四大名著”項目,，將以新時代的視角重新解讀經(jīng)典IP，“四大名著”項目將面向市場積極引入社會化合作,，吸引外部資金,，共同投資、共享收益,，通過多方資源整合,，提升項目的市場競爭力和影響力。
近年來,，優(yōu)酷動漫立足“新國風(fēng)”,，從“新題材、新技術(shù),、新人才,、新布局”重新定義國漫。優(yōu)酷動漫中心總經(jīng)理孫旻表示,，2024年10月發(fā)布的優(yōu)酷動漫片單中,，分別以“傳家”“朝陽”“星辰大海”以及“日漫”四個篇章展開差異化布局,，延展IP開發(fā)方向,。比如頭部IP《滄元圖第二季》憑借其國風(fēng)水墨特效、敘事手法,、音樂性,、思想格局，輕盈化地展示龐大的故事題材,，一定程度上引領(lǐng)了國漫的發(fā)展方向,。
推動動畫工業(yè)化進程
在業(yè)內(nèi)看來，作為中國動畫電影的標桿之作,，《哪吒2》的成功不僅離不開一批北京企業(yè)的全方位參與,，更體現(xiàn)了北京動漫產(chǎn)業(yè)鏈完備以及政策生態(tài)體系的協(xié)同作用，這也推動了動畫產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化進程,。資料顯示,，《哪吒2》共涉及1900多個特效鏡頭、1萬多個特效元素,，大部分為國內(nèi)團隊制作,，總體耗時5年,，堪稱重工業(yè)電影的典范。參與者包括全國138家動畫團隊,。其中,，有光線傳媒、倍飛視,、天工異彩,、深海十月,、艾奇信息,、彼岸天（北京）文化、云央（北京）文化,、源極文化,、點光文化等一批來自北京的影視企業(yè)。另一方面,，《哪吒2》的成功也為國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展注入了更多信心,。對中國動漫產(chǎn)業(yè)的未來，何寧認為,，可以從三個方面去突破,。“第一是技術(shù)創(chuàng)新和文化自信都要抓,。我們不僅要加快突破AI動畫生成這些核心技術(shù),，提升作品的技術(shù)含量和藝術(shù)品質(zhì)，更重要的是,，要講好中國故事,，從中國上下五千年的文化歷史里發(fā)掘財富，把‘思想+藝術(shù)+技術(shù)’相結(jié)合,，推出更多能將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美,、價值觀相結(jié)合，具有中國特色,、世界影響力的動漫作品,。”
第二是提升全球化運營能力,。她認為,，《哪吒2》登頂全球動畫票房榜，已經(jīng)證明中國故事完全能打動世界,。接下來要通過完善海外發(fā)行體系,、精準營銷策略，推動更多IP走向國際,，形成像“漫威宇宙”那樣的文化影響力,。第三是產(chǎn)業(yè)鏈深度協(xié)同,，進一步完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈。這方面可以借鑒《哪吒2》的百企協(xié)作模式,，鼓勵細分領(lǐng)域“隱形冠軍”,，參與產(chǎn)業(yè)分工，提升整體工業(yè)化水平,。
孫旻也表示,，國漫不僅可以站起來，還可以走出去,?！皣鳛槲幕瘋鞑サ挠行лd體，肩負開拓國際市場重任,，通過動漫內(nèi)容傳播中國文化,，增強國際觀眾對中國文化的認知和認同。只有陸續(xù)將優(yōu)質(zhì)的動漫內(nèi)容推向海外市場,，擴大品牌影響力和市場覆蓋范圍,，才能實現(xiàn)國際市場的開拓，甚至開發(fā)國際化內(nèi)容,，提升內(nèi)容的市場競爭力,。”“作為一名動畫行業(yè)從業(yè)者,，《哪吒2》的成功標志著國產(chǎn)動畫從崛起邁向引領(lǐng)階段,。當(dāng)前國產(chǎn)動畫仍依賴傳統(tǒng)文化資源，原創(chuàng)IP不足成為短板,，需要加強創(chuàng)新,，挖掘更多題材，力爭求新求變,。未來,，通過技術(shù)創(chuàng)新、文化深耕,、全球化布局與生態(tài)完善,，中國動漫有望在全球舞臺上形成獨特的文化影響力?！眳俏涅i表示,。
校對：??李凌鋒
