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新春伊始,，手機(jī)業(yè)便開(kāi)啟了新戰(zhàn)事：蘋(píng)果通過(guò)降價(jià)促銷(xiāo)、發(fā)布更低價(jià)位段新品iPhone 16e等“向下”吸引用戶,，而華為,、榮耀、OPPO等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商則開(kāi)始以創(chuàng)新產(chǎn)品集體圍獵海外中高端市場(chǎng),。

從蘋(píng)果方面來(lái)看,，2025年開(kāi)年以來(lái),，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)已多次降價(jià)促銷(xiāo)，且在我國(guó)消費(fèi)電子“國(guó)補(bǔ)”政策正式實(shí)施后,，蘋(píng)果公司多款產(chǎn)品都降至國(guó)補(bǔ)政策范圍內(nèi)——6000元以下,。此外，近日,，蘋(píng)果還更新了其最低端的手機(jī)系列SE系列,，推出新品iPhone 16e系列，國(guó)補(bǔ)后最低3999元起,。

蘋(píng)果公司的一系列動(dòng)作,，讓市場(chǎng)有觀點(diǎn)認(rèn)為，其在“向下”兼容,，吸引并留住“果粉”,。

對(duì)此，IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示,，蘋(píng)果雖然每年只發(fā)布一款產(chǎn)品,，但是更低價(jià)格段的市場(chǎng)都是靠老產(chǎn)品降檔覆蓋，最低端的市場(chǎng)有SE系列（現(xiàn)在新品叫iPhone 16e）,。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的地區(qū),，會(huì)進(jìn)行調(diào)價(jià)增加競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

與蘋(píng)果“向下”策略形成鮮明對(duì)比,，近期,，以華為、OPPO等為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)則紛紛以創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)力海外中高端市場(chǎng),。

2月18日,，華為攜旗下全球首款商用三折疊屏手機(jī)華為Mate XT在馬來(lái)西亞吉隆坡召開(kāi)發(fā)布會(huì)，向全球正式展示并發(fā)布其這一代表華為最高科技實(shí)力的成果,。

此前,，2024年12月12日，華為還在阿聯(lián)酋迪拜舉行海外旗艦產(chǎn)品發(fā)布會(huì),，發(fā)布華為Mate X6折疊屏手機(jī)和華為nova 13系列手機(jī)等中高端產(chǎn)品,。

另外，華為還在巴黎,、新加坡、迪拜,、米蘭,、慕尼黑、伊斯坦布爾,、華沙和墨西哥城等國(guó)際都市設(shè)立巨幅廣告牌,，提升品牌在全球市場(chǎng)的知名度和影響力,。

OPPO方面也類(lèi)似。2月20日,，OPPO在全球多地同步舉行發(fā)布會(huì),，正式發(fā)布了旗下最新折疊屏旗艦手機(jī)OPPO Find N5，該機(jī)也是目前全球最輕薄折疊屏手機(jī),，機(jī)身薄至8.93mm,，引領(lǐng)折疊旗艦進(jìn)入8毫米時(shí)代，同時(shí)也是全球首款搭載驍龍8至尊版的折疊產(chǎn)品,，并首發(fā)搭載OPPO辦公助手?等,，帶來(lái)遠(yuǎn)程控制Mac電腦、AI意圖搜索等創(chuàng)新折疊大屏體驗(yàn),。

同日,，已出海16年、且海外業(yè)務(wù)營(yíng)收占比近60%的OPPO正式明確,，在海外市場(chǎng)升級(jí)“影像直板旗艦＋折疊屏旗艦”之“雙旗艦”策略,，雙管齊下加速布局全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)。

另外,，榮耀近日也正式宣布將于北京時(shí)間2025年3月2日在世界移動(dòng)通信大會(huì)（MWC2025）上舉辦“阿爾法戰(zhàn)略(ALPHA PLAN)及AI技術(shù)發(fā)布會(huì)”,，榮耀稱(chēng)，該戰(zhàn)略可能聚焦全球化AI生態(tài)構(gòu)建,，強(qiáng)化端云協(xié)同和跨應(yīng)用生態(tài)共建,，最新履職的榮耀CEO李健預(yù)計(jì)將在大會(huì)上首次公開(kāi)亮相。

對(duì)此,，有業(yè)內(nèi)人士表示,，此次戰(zhàn)略的發(fā)布，榮耀不僅旨在展示其強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力,，更希望借此契機(jī),，向全球市場(chǎng)宣告其以AI為驅(qū)動(dòng)加速邁向全球化競(jìng)爭(zhēng)的決心。

此外,，2月25日,，星紀(jì)魅族也最新宣布將首次攜AI全生態(tài)產(chǎn)品參展MWC2025，旗下多款黑科技產(chǎn)品首次亮相,，包括有提示器功能的AR眼鏡,、智能指環(huán)、智能座艙操作系統(tǒng),，以及多款2025年上半年專(zhuān)門(mén)為海外市場(chǎng)打造的手機(jī)產(chǎn)品等,。

“屆時(shí)將有多款海外手機(jī)新品全球首次曝光，包括2025年上半年專(zhuān)門(mén)為海外市場(chǎng)打造的手機(jī)產(chǎn)品：Meizu Note 22、Meizu Note 22 Pro,、Mblu 22以及Mblu 22 Pro等,。”星紀(jì)魅族相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露,。

真我realme副總裁近日接受證券時(shí)報(bào)·e公司記者采訪時(shí)也表示,，海外市場(chǎng)對(duì)AI大模型應(yīng)用的關(guān)注度甚至高過(guò)國(guó)內(nèi)，這某種程度為公司在海外拓展起到助力作用,。

他指出,，目前已經(jīng)看到AI對(duì)銷(xiāo)量有支撐的跡象?！袄缭诤Ｍ夂芏嗍袌?chǎng),，AI已經(jīng)成為吸引消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的熱門(mén)詞匯，很多品牌包括realme,，都會(huì)把AI相關(guān)概念和硬件參數(shù)展示給消費(fèi)者,。”

對(duì)此,，郭天翔向記者分析道,，國(guó)內(nèi)廠商之前在海外一直以低端市場(chǎng)為主，憑借價(jià)格和性?xún)r(jià)比競(jìng)爭(zhēng),。但是隨著近幾年中國(guó)廠商技術(shù)能力的提升,，發(fā)展方向也向品牌升級(jí)，高端市場(chǎng)發(fā)展,，更多在海外開(kāi)始投放更多更高端產(chǎn)品,。本身海外市場(chǎng)由于各方面成本更高，低端產(chǎn)品利潤(rùn)太低,，所以中國(guó)廠商的中高端產(chǎn)品在海外的銷(xiāo)售價(jià)格往往會(huì)明顯高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，所以中國(guó)廠商也需要在出海獲得更多的生存空間,。

展望2025年全球智能手機(jī)市場(chǎng)格局,，郭天翔認(rèn)為，2025年全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變化應(yīng)該不會(huì)很大,。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)隨著華為的回歸,，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，其它廠商除了找準(zhǔn)維護(hù)自身目標(biāo)用戶群體以外,，也會(huì)更積極地開(kāi)拓海外市場(chǎng),。