證券時報
陳霞昌
2025-03-22 12:57
馬拉松高峰來了,！
3月21日，中國田徑協會公布了《2024中國路跑工作報告》,。報告顯示,，2024年全國累計舉辦了各級各類路跑賽事749場，較2023年的699場（800人以上規(guī)模）進一步增長,。
隨著天氣轉暖,，2025年“馬拉松季”也隨之到來。中國田徑協會馬拉松平臺官網公布的賽事日歷顯示,，本周末2天（3月22日,、23日）將有18場馬拉松賽事舉行。
近20場“馬拉松”開跑
3月23日,，參賽規(guī)模高達4萬人的武漢馬拉松賽事將開跑,。
武漢馬拉松是國內關注度最高的馬拉松賽事之一，今年其賽事規(guī)模首次擴大至4萬人（全馬1.5萬,、半馬1萬,、13公里跑1.5萬），較2024年增加1萬個名額,。
賽事的報名人數也創(chuàng)下45.07萬的歷史新高,，這意味著報名者的中簽率僅有不到10%。
每年的馬拉松賽事有兩個高峰，上半年的3月,、4月,，下半年的10月、11月,。隨著天氣轉暖,，本周末全國馬拉松賽事迎來開賽高峰，這也是2025年首個馬拉松賽事高峰,。
（本周末部分馬拉松賽事）
根據中國田徑協會官方數據，周末2天（3月22日,、23日）將有18場馬拉松賽事開跑,。
近年來，我國馬拉松運動發(fā)展如火如荼,。中國田徑協會公布的相關數據顯示,，2023年，全國范圍內共舉辦路跑賽事699場（不含越野及山地項目）,，其中中國田徑協會認證賽事308場,，總參賽規(guī)模達到605萬人次。這其中,，馬拉松賽事有245場,，半程馬拉松賽事377場。
而3月21日下午公布的最新數據顯示,，2024年,，全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，其中中國田徑協會認證賽事330場,?？傎愂聟①愐?guī)模達到704.86萬人次，比2023年增長近100萬人次,。
馬拉松熱潮下,，“中簽難”已經成為跑友們的共同感受。數據顯示,，2024年,，上海、無錫,、武漢等多場馬拉松賽事的報名人數超過了20萬,。
馬拉松賽事的經濟價值也持續(xù)凸顯。馬拉松賽事經濟不僅能夠直接激活體育消費,，也能間接產生較高的文旅,、商展價值。
中國田徑協會報告顯示，頭部賽事的引領增長作用日益明顯,。2024年上海馬拉松等7場頭部賽事平均直接經濟效益為4.19億元,，間接效益和拉動效益更為可觀。
上市公司是重要“金主”
在當前的馬拉松熱潮中,，A股公司是重要參與者,。這其中，部分體育企業(yè)通過參與賽事組織,、運營等方式,，從賽事中“掘金”；還有部分企業(yè)通過贊助馬拉松賽事,，發(fā)展相關業(yè)務,，提升相關產品銷量。
賽事活動運營是A股公司中體產業(yè)的核心業(yè)務之一,。公司旗下中奧體育產業(yè)有限公司專注于國內大型賽事運營,、體育市場營銷。近年來,，中體產業(yè)深度參與了北京馬拉松,、廣州馬拉松、天津馬拉松等賽事的運營,。
此前有投資者詢問,，馬拉松賽事增多，對公司業(yè)務發(fā)展有何影響,。公司回應稱,，其一直深耕賽事運營業(yè)務，未來公司將繼續(xù)聚焦主業(yè),，致力于大型賽事活動的打造與運營,，進一步提升賽事活動的品牌價值和服務質量。
多家上市公司贊助馬拉松賽事,，成為賽事活動的重要參與者,。
江波龍2024年年報顯示，報告期內,，公司與廣州博潤體育科技有限公司達成合作,，簽署了2024年中山翠亨環(huán)島馬拉松賽事的贊助協議。公司為賽事提供了20萬元人民幣的支持,，體現了對體育精神和社區(qū)發(fā)展的支持與承諾,。
消費品、運動健身用品品牌對馬拉松賽事的投入力度更大,?？当忍厥且患疫\動營養(yǎng),、健康營養(yǎng)食品研發(fā)制造企業(yè)?？当忍刎攬箫@示,，2024年上半年度，康比特作為重慶馬拉松,、武漢馬拉松,、蘭州馬拉松等總計230余場賽事的賽事支持商，為賽道上需要及時補充能量的跑者提供移動補給,。
尤其是在能量補充市場,，康比特的能量膠產品線上通過新媒體平臺，進行日常訓練和比賽場景能量補充市場教育及賣點解讀,；線下則通過馬拉松賽事,、跑團活動等營銷活動撬動跑圈流量。
2024年上半年,，康比特能量膠產品實現收入1479.86萬元，同比大幅增長71.88%,。而2023年全年,，公司共參與240余場跑步賽事，觸達近200萬跑者,。其能量膠實現收入2609.65萬元,，同比增長167.15%。
功能飲料研發(fā),、生產企業(yè)東鵬飲料也在2024年年報中表示,，公司贊助了多地馬拉松，深度影響運動人群,。2024年,，東鵬飲料營業(yè)收入158.4億元，同比增長40.6%,；凈利潤33.3億元,，同比增長63%。
