證券時報網(wǎng)
高蕊琦
2025-03-25 22:09
3月25日,，快手（01024.HK）公布2024年全年業(yè)績。2024年,，快手的業(yè)績,、用戶規(guī)模、電商商品交易總額（GMV）都創(chuàng)下了歷史新高,。
多項數(shù)據(jù)創(chuàng)新高
財報顯示,，2024年，快手實現(xiàn)營業(yè)收入1269億元,，同比增長11.8%,；實現(xiàn)凈利潤177億元，同比大增72.5%,?？焓直硎荆?024年,，在AI大模型驅(qū)動下,，快手全站的運營效率得到顯著提升。
快手的主要收入來源包括線上營銷服務,、電商,、直播等。2024年,，線上營銷服務及電商業(yè)務的增長,，驅(qū)動了快手的高速增長。
受營銷客戶投放消耗增加影響,，快手的線上營銷服務收入從2023年的603億元增長至724億元,，增速20.1%。該業(yè)務占公司收入的比重提升至57.1%。
2024年,，快手的直播業(yè)務收入為371億元,，較2023年的391億元下降5.1%?？焓直硎?，這是由于公司正努力建設健康及可持續(xù)的直播生態(tài)系統(tǒng)。
此外,，快手來自其他服務的收入為174億元,，同比增長23.4%。這部分收入的增長主要得益于電商業(yè)務的增長,。
財報顯示,，2024年，快手的電商GMV達到1.39萬億元,，比2023年的1.18萬億元增長近18%。其中,，包括“雙11”大促在內(nèi)的2024年第四季度電商GMV為4621億元,，同比增長14.4%，該季度快手的電商月活躍買家數(shù)達到1.43億,。
快手的用戶規(guī)模也在持續(xù)增長,。財報顯示，2024年第四季度,，快手應用的月活用戶規(guī)模再創(chuàng)歷史新高,，其平均月活躍用戶同比增長5%，達到7.36億,，平均日活躍用戶同比增長4.8%達4.01億,。
可靈AI累計收入過億
快手在AI上的投入持續(xù)加大，公司旗下可靈AI目前聚焦文生視頻領(lǐng)域,。
2024年6月,，快手視頻生成大模型可靈正式發(fā)布文生視頻功能，支持用戶最長生成約3分鐘視頻,，并在隨后的幾個月內(nèi)進行了大量迭代升級,。快手2024年三季度財報顯示,，可靈AI用戶超過500萬,，累計生成超5100萬個視頻和超1.5億張圖片。
2024年第四季度,，快手宣布可靈推出1.6版本,，并正式上線了可靈AI的獨立APP。該版本對運動、時序類動作,、運鏡等文字描述響應更好,，在風格保持、畫面色彩,、光影效果和細節(jié)表現(xiàn)等畫面質(zhì)量方面有了顯著提升,。
快手在2024年年報中表示，隨著產(chǎn)品功能的不斷完善,，可靈AI的用戶量級迅速增長,。尤其是在商業(yè)化變現(xiàn)方面，可靈AI已經(jīng)實現(xiàn)了突破,。據(jù)公司披露,，自商業(yè)化開始至2025年2月，可靈AI的累計收入已超過1億元,。
快手也提到了AI大模型對其業(yè)務的整體影響,。其表示，公司持續(xù)深化AI大模型在內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)的應用,，借助大模型對短視頻,、直播、評論和用戶興趣的理解,，為用戶推薦更精準的內(nèi)容,，有效提升了用戶使用時長和活躍度。
在商業(yè)化場景上,，AIGC能力大幅提高了客戶營銷素材的生產(chǎn)效率,。2024年第四季度，快手AIGC營銷素材日均消耗超過了3000萬元,?？焓直硎荆S著AI技術(shù)新時代的到來,，公司會始終堅定執(zhí)行AI戰(zhàn)略,。
巴西“老鐵”也在刷
快手披露了海外市場的最新進展。目前,，快手重點在巴西市場展開了深耕,，在本地化內(nèi)容運營和市場品牌上進行了持續(xù)投入?？焓制煜翶wai此前贊助了美洲杯及巴西多檔高收視率綜藝節(jié)目,。
財報顯示，2024年第四季度,，快手在創(chuàng)新獲客渠道上取得了一定突破,。其在巴西的日活躍用戶同比增長9.3%,。該季度，巴西的日活躍用戶日均使用時長達到75分鐘以上,。
從商業(yè)化方面來看,，2024年第四季度，快手海外整體收入同比增長52.9%,，其中線上營銷收入同比增長83.5%,。快手著重提到,，其巴西電商業(yè)務在商業(yè)模式上已經(jīng)得到初步驗證,，訂單規(guī)模持續(xù)上升，補貼效率和運營效率也有所改善,。
整體來看,，2024年快手海外營業(yè)收入為47億元，較2023年的22.84億元大幅增長超過105%,，海外業(yè)務的經(jīng)營虧損大幅收窄至9.34億元,。
據(jù)新華社此前報道，快手自2017年開始深耕巴西,，其Kwai短視頻平臺目前在巴西擁有相當于巴西30%人口規(guī)模的月活用戶,。從用戶使用時長維度來看，Kwai已經(jīng)成為巴西第六大互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,。2023年，Kwai在巴西啟動了電商業(yè)務,。
快手高級副總裁,、快手國際化業(yè)務負責人馬宏彬表示，快手長期為優(yōu)質(zhì)的巴西內(nèi)容創(chuàng)作者提供補貼,，使Kwai成為巴西第一家為網(wǎng)紅提供商業(yè)模式的平臺,，為近百萬創(chuàng)作者提供了收入，同時也孵化了大量基于Kwai的MCN機構(gòu),、廣告代理和電商商家,。
