證券時報網(wǎng)
劉燦邦
2025-03-31 14:02
3月28日,，李寧發(fā)布2024年全年業(yè)績,，公司實現(xiàn)收入286.76億元(人民幣，下同),，同比增加3.9%,；毛利141.56億元,，同比增加6.02%；股東應(yīng)占溢利30.13億元,；每股基本收益116.98分,；擬派發(fā)末期股息每股20.73分，同比增長11.8%,，全年股息為58.48分,，同比增加6.8%,，全年派息比率為50%。
在香港舉行的業(yè)績交流會上,，公司執(zhí)行主席兼聯(lián)席行政總裁李寧表示,，2024年是體育大年，公司繼續(xù)聚焦 “單品牌,、多品類,、多渠道” 的核心戰(zhàn)略，通過持續(xù)的研發(fā)和科技創(chuàng)新,，推動產(chǎn)品力的升級,，同時在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè),、渠道優(yōu)化等多方面取得顯著進(jìn)展,。
“李寧品牌將始終秉持‘以體育精神服務(wù)大眾’的核心價值觀，致力于成為源自中國并被世界認(rèn)可的,、具有時尚性的專業(yè)運(yùn)動品牌,，成為中國消費(fèi)者的首選?！崩顚幷f,。
據(jù)介紹,，2024年,，公司繼續(xù)專注于跑步、籃球,、綜訓(xùn),、羽毛球、乒乓球和運(yùn)動生活六大核心品類,，同時積極拓展新興運(yùn)動及細(xì)分品類,，如戶外運(yùn)動、高爾夫,、網(wǎng)球和匹克球等,，繼續(xù)以科技創(chuàng)新能力賦能產(chǎn)品力升級，并從夯實專業(yè)運(yùn)動心智,、展現(xiàn)運(yùn)動時尚美學(xué),、傳承中國文化價值三大立足點(diǎn)出發(fā)，積極通過多元全域的市場營銷活動,，強(qiáng)化差異化品牌優(yōu)勢,。
渠道方面，公司一方面鞏固和提升高層級市場的運(yùn)營效能,，另一方面加快新興市場的拓展步伐,。在高層級市場,，公司通過系列精細(xì)化管理，致力于提升單店效率,；有序關(guān)閉虧損敏感的門店,，使渠道布局更趨合理，從而有效提升渠道整體效率,。同時,，公司積極擴(kuò)張新興市場版圖，憑借多元化的銷售策略和靈活的市場反應(yīng)能力,，逐步擴(kuò)大新興市場占有率,。截至2024年12月31日，李寧牌（包含李寧核心品牌及李寧 YOUNG）常規(guī)店,、旗艦店,、中國李寧時尚店、工廠店,、多品牌集合店的銷售點(diǎn)數(shù)量為7585家,；經(jīng)銷商41家（包括中國李寧時尚店渠道）。
在零售運(yùn)營方面,，公司深入推進(jìn)高盈利,、高效率的單店運(yùn)營模式。構(gòu)建各層級店型標(biāo)準(zhǔn)損益模型,，將店鋪核心指標(biāo)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化與量化處理,，并與各職能部門管理目標(biāo)聯(lián)動，形成高效協(xié)同的管理體系,，助力整體運(yùn)營效率的提高,。同時，公司強(qiáng)化庫存和銷售計劃的協(xié)同性,，通過系統(tǒng)化的銷售庫存計劃,，注重優(yōu)化單店銷售庫存規(guī)劃能力，致力于實現(xiàn)運(yùn)營效率和供應(yīng)能力的雙重提升,，確保了商品流轉(zhuǎn)的高效與精準(zhǔn),，進(jìn)一步增強(qiáng)了單店的盈利能力。
在電商運(yùn)營方面,，面對市場競爭加劇和消費(fèi)環(huán)境疲軟的雙重考驗,，公司持續(xù)深化電商業(yè)務(wù)改革，通過線上線下互動拉通,、多樣化的營銷活動和精準(zhǔn)把握大促節(jié)點(diǎn),，全方位強(qiáng)化品牌在電商領(lǐng)域的核心競爭力。
在供應(yīng)鏈方面,，公司專注挖掘并匹配優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)資源,，逐步完善了針對高端及戶外產(chǎn)品的供應(yīng)商矩陣,，確保產(chǎn)品與供應(yīng)鏈資源的精確匹配。同時,，公司推行柔性供應(yīng)策略,，緊密關(guān)注市場需求。通過信息數(shù)字化的精細(xì)管控,，形成信息互通透明,，提升自動化水平，全鏈路庫存效率大幅提升,。公司在靈活應(yīng)對市場變化的同時,，著力實現(xiàn)生產(chǎn)效率與經(jīng)濟(jì)效益的雙重提升。
2024年,，公司在物流方面取得顯著成果,，全國四大區(qū)域物流中心進(jìn)行了全面的自動化改建并投入運(yùn)營，南寧中心倉也將在2025年投入運(yùn)營,，助力西南地區(qū)的配送時效以及物流倉儲作業(yè)能力,。公司還積極推動各事業(yè)部的精細(xì)化物流計劃管理，通過數(shù)字化工具優(yōu)化,，滿足銷售業(yè)務(wù)特點(diǎn),，提升貨品流轉(zhuǎn)效率并降低物流成本。
童裝業(yè)務(wù)方面,，李寧YOUNG完成梳理青少年產(chǎn)品矩陣,，挖掘服裝和配飾的核心競爭力，并積極拓展新興市場,，同時致力于提升單店效率,、清貨渠道建設(shè),，促進(jìn)產(chǎn)品流轉(zhuǎn)以及擴(kuò)大客戶群,。截至2024年12月31日，李寧YOUNG銷售點(diǎn)數(shù)量共計1468家,，較2023年12月31日凈增加40家,。
李寧聯(lián)席行政總裁錢煒透露，今年將加大對運(yùn)動資源的投入,，特別是與頂級運(yùn)動員和賽事的合作,，借此提升品牌認(rèn)知，增強(qiáng)公司競爭力,，也反映對行業(yè)樂觀的看法,。
展望未來，公司將繼續(xù)圍繞 “單品牌,、多品類,、多渠道” 的核心戰(zhàn)略開展執(zhí)行工作,，從強(qiáng)化運(yùn)營體系和夯實基礎(chǔ)支撐兩大維度出發(fā)，確保戰(zhàn)略的有效實施,。加強(qiáng)核心戰(zhàn)略的執(zhí)行方面,，在保持核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)上，公司將進(jìn)一步整合資源,，依托李寧科技平臺,，在跑步、籃球,、綜訓(xùn),、羽毛球、乒乓球和運(yùn)動生活等細(xì)分領(lǐng)域中持續(xù)完善專業(yè)產(chǎn)品矩陣,，并深化運(yùn)動精神與品牌的融合,，提升品牌在核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競爭力與影響力。同時,，公司將積極優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，在堅守單品牌戰(zhàn)略的同時，拓展多元的穿搭場景,，深度融入運(yùn)動潮流文化,，推出集科技與時尚于一身的運(yùn)動產(chǎn)品，并且率先布局體育消費(fèi)新賽道,，特別是在女子,、戶外和青少年市場方面，力求在這些新興領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破性進(jìn)展,，推動業(yè)務(wù)的多元化拓展,。
錢煒總結(jié)，去年公司的關(guān)鍵詞依然是“穩(wěn)健”,，但是穩(wěn)健經(jīng)營并不等于保守經(jīng)營,，該攻則攻，該守則守,，該調(diào)則調(diào),。例如，2024年李寧在跑步市場持續(xù)進(jìn)攻,，跑步品類零售流水同比上漲25%,；而籃球零售流水同比下滑21%，這并非李寧在籃球品類的競爭力下滑,，而是公司主動調(diào)整,、控貨的結(jié)果。錢煒表示，在不確定的外部環(huán)境下,，中,、高端品牌仍有壓力，但不會因此降價或轉(zhuǎn)向低價競爭,，“我們不會因追求規(guī)模而加大折扣,，犧牲利潤”。
“展望2025年,，在政策的有力支持下,，中國的居民消費(fèi)將展現(xiàn)出較大增長潛力，作為一家長期扎根中國市場,、專注于專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域的企業(yè),，我們對未來的發(fā)展充滿信心，也將積極把握這一契機(jī),，推動業(yè)務(wù)的高質(zhì)量增長,。”李寧說,。
