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據(jù)“周莊旅游”公眾號消息,，2025年4月7日起,，購買一次古鎮(zhèn)景區(qū)原價門票的游客，持本人有效身份證前往慧游周莊服務(wù)中心古戲臺售票窗口,、聚寶橋售票窗口,，辦理實名登記,，即可無限次免費入園,。從百元門票到終身免費,，盡管僅是“減免”，但這一步邁得不易,。

據(jù)中國旅游研究院統(tǒng)計,，2024年全國古鎮(zhèn)旅游景區(qū)滿意指數(shù)排名中，周莊位列第九,，低于江南的烏鎮(zhèn),、南潯,、同里,、西塘等古鎮(zhèn)?！敖?jīng)營困難”的原因,，既有古城景區(qū)同質(zhì)化，也有老旅游品牌在新形勢下缺乏創(chuàng)意,，主要靠門票為生,，擺脫不了“門票經(jīng)濟(jì)”困境使然，未能在激烈的市場競爭中形成差異化盈利生態(tài),。

實際上,，不僅是古城景區(qū)，其他各類景區(qū)或多或少都有“門票依賴癥”,。近年來,，我國不少景區(qū)門票價格高，甚至超出了普通人的承受能力,。旅游景區(qū)“內(nèi)熱外冷”的“冰火兩重天”現(xiàn)象突出,，舊有的“門票經(jīng)濟(jì)”思維頑固。而且,，門票“非降反升”現(xiàn)象一直存在,，“逢節(jié)必漲”“旺季漲價”等廣受詬病。過度依賴門票已經(jīng)成為旅游業(yè)發(fā)展的“絆腳石”,。

近年來,，國家一直鼓勵各地制定實施景區(qū)門票優(yōu)惠等多樣化惠民舉措。2019年國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》,，推出消費惠民措施,，繼續(xù)推動國有景區(qū)門票降價。2020年國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于持續(xù)推進(jìn)完善國有景區(qū)門票價格形成機(jī)制的通知》,，要求繼續(xù)推動景區(qū)門票降價,。

景區(qū)適當(dāng)收取門票,，維持運營，實屬應(yīng)當(dāng),，但也造成幾乎所有景區(qū)收益基本靠門票,，甚至把門票視為地方財政的“提款機(jī)”，這使門票變了味兒,，轉(zhuǎn)型迫在眉睫,。這當(dāng)然需要景區(qū)采取行動加以改變。其實,，不少放棄“門票經(jīng)濟(jì)”思維的景區(qū),，收入不降反升就證明，探索二次消費,，擺脫門票依賴,，完全可行。

如今,，越來越多的景區(qū)正在做“二消”產(chǎn)品開發(fā),，探索多元化的收入渠道。把眼睛只盯在門票上,，是一種短視行為,，更會傷及整個旅游業(yè)。門票應(yīng)成為推動文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的杠桿而不是障礙,。在全域旅游背景下,，如果再依賴門票經(jīng)濟(jì)，顯然不是與時俱進(jìn)之舉,?？梢姡瑪[脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴,，景區(qū)應(yīng)該有新玩法,，這需要實實在在的行動。

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