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4月11日晚,，桂林旅游（000978.SZ）發(fā)布2024年年度報(bào)告,。報(bào)告期內(nèi)，受游客接待量變化,、投資收益變動(dòng),、計(jì)提信用減值和資產(chǎn)減值等因素影響，公司凈利潤(rùn)出現(xiàn)虧損,，其中減值損失占比超過(guò)70%,，低效、不良資產(chǎn)盤(pán)活處置工作有序進(jìn)行,。

面對(duì)客觀環(huán)境變化,，桂林旅游提出要甩包袱、保存量,、擴(kuò)增量,，推動(dòng)公司可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,。公司實(shí)施“一核一優(yōu)兩翼三擴(kuò)”戰(zhàn)略，以強(qiáng)化文旅主業(yè)為核心,，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)為驅(qū)動(dòng),，以數(shù)智科技賦能和資本運(yùn)作助力，擴(kuò)大新項(xiàng)目投資,、拓展新業(yè)態(tài)和全品牌輸出,。重點(diǎn)發(fā)展康養(yǎng)休閑旅居、教育研學(xué),、AI文旅,、低空經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)媒體營(yíng)銷(xiāo)及品牌塑造,，全力推動(dòng)桂林成為世界級(jí)旅游城市,。

新興業(yè)態(tài)催生增長(zhǎng)新動(dòng)能，數(shù)字賦能智慧旅游生態(tài)

近年來(lái),，旅游市場(chǎng)逐步向多元化發(fā)展,，“文旅+”與各產(chǎn)業(yè)融合，催生出行業(yè)增長(zhǎng)的新動(dòng)能,。隨著人們對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注度不斷提高,，中國(guó)康養(yǎng)市場(chǎng)規(guī)模在2023年已超過(guò)8萬(wàn)億，預(yù)計(jì)2025年規(guī)模達(dá)到9.5萬(wàn)億,，2030年將近15萬(wàn)億,，康養(yǎng)旅游市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。桂林旅游積極把握“文旅+康養(yǎng)”新業(yè)態(tài)帶來(lái)的機(jī)遇,，倚靠溫泉,、山水等自然資源，積極發(fā)展康養(yǎng)休閑旅居,，打造集休閑,、養(yǎng)生、度假于一體的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品,，滿(mǎn)足游客對(duì)健康生活的追求,。同時(shí)，公司大力推動(dòng)教育研學(xué),、AI文旅,、低空經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)的發(fā)展，通過(guò)與科技,、文化等領(lǐng)域的深度融合,，為游客帶來(lái)全新的旅游體驗(yàn)，豐富公司的旅游產(chǎn)品體系,，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

與此同時(shí),，數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展為旅游行業(yè)帶來(lái)了新的變革，桂林旅游積極擁抱這一趨勢(shì),，以數(shù)字賦能推動(dòng)智慧旅游的發(fā)展,。近期，人民網(wǎng)與桂林市人民政府達(dá)成“AI桂林”人工智能戰(zhàn)略合作,，桂林旅游作為當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)積極部署,，用AI賦能全域文旅新生態(tài)。公司將通過(guò)大數(shù)據(jù)分析游客需求,，精準(zhǔn)定制旅游線路和產(chǎn)品,，為游客提供個(gè)性化的旅游體驗(yàn)；借助人民網(wǎng)“AI之眼”智能硬件,、“智能導(dǎo)游”等技術(shù)手段,，提高運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量；整合本地文旅資源,，構(gòu)建智慧旅游生態(tài),，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，提升桂林文旅品牌價(jià)值,。

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面，公司不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略,，構(gòu)建多渠道立體化新媒體矩陣,，通過(guò)新媒體營(yíng)銷(xiāo)為線下旅游引流，提升品牌知名度和美譽(yù)度,。同時(shí),，公司積極與五糧液、新東方文旅等跨界頭部企業(yè)開(kāi)展合作,，聯(lián)合打造特色文旅產(chǎn)品和服務(wù),，共同推廣桂林旅游品牌，為游客提供更加多樣化的旅游選擇,，進(jìn)一步增強(qiáng)桂林作為旅游目的地的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力,。

文旅產(chǎn)業(yè)激發(fā)消費(fèi)活力，打造桂林世界級(jí)旅游城市

在當(dāng)前復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下,，國(guó)家將提振消費(fèi)視為擴(kuò)大內(nèi)需,、做大做強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵之舉?！短嵴裣M(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》指出,，要“深化線上線下、商旅文體健多業(yè)態(tài)消費(fèi)融合,，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場(chǎng)景”,，而文旅行業(yè)在其中占據(jù)了重要位置,，有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)機(jī)遇，充分釋放文旅消費(fèi)活力,。

桂林地區(qū)得天獨(dú)厚的旅游資源和歷史文化底蘊(yùn),，是當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)蓬勃發(fā)展的有力支撐。桂林旅游擁有豐富的核心旅游資源,，涵蓋兩江四湖景區(qū),、銀子巖景區(qū)、龍勝溫泉景區(qū)等多個(gè)知名景區(qū),，獨(dú)特的自然景觀和文化內(nèi)涵,，成為吸引游客的重要名片。此外,，公司擁有高端酒店,、星級(jí)游船、旅游客運(yùn)車(chē)輛等資源,，形成了涵蓋吃,、住、行,、游的完整旅游產(chǎn)業(yè)鏈,，在桂林地區(qū)旅游市場(chǎng)穩(wěn)居龍頭地位。

隨著《桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)發(fā)展規(guī)劃》獲國(guó)務(wù)院批復(fù),，“打造桂林世界級(jí)旅游城市”上升為國(guó)家戰(zhàn)略,，公司迎來(lái)了加速發(fā)展的窗口期和機(jī)遇期。公司緊跟政策共同推動(dòng)規(guī)劃落地,，對(duì)標(biāo)規(guī)劃提出的“四大名城”發(fā)展定位,，以項(xiàng)目打造促外延式擴(kuò)張，提升城市核心區(qū)品質(zhì),。一方面,，公司重點(diǎn)策劃利用核心區(qū)“水陸空”旅游資源、游客動(dòng)線和產(chǎn)品內(nèi)容,，打造桂林夜經(jīng)濟(jì)新品牌,；另一方面，公司加快推進(jìn)優(yōu)質(zhì)旅游資源上市融資,，繼續(xù)在漓江東岸,、市區(qū)至陽(yáng)朔漓江段、陽(yáng)朔縣域,、興坪古鎮(zhèn),、龍勝縣域等地尋找優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，積極向各級(jí)黨委政府,、各主管部門(mén)爭(zhēng)取政策,，爭(zhēng)取“一企一策”,，借助資本市場(chǎng)的融資優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大公司版圖和市場(chǎng)影響力,。

展望2025年,，桂林旅游將加速推進(jìn)不良資產(chǎn)處置，優(yōu)化資源配置,，提升資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率,，同時(shí)聚焦核心業(yè)務(wù)，強(qiáng)化內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力,，通過(guò)精細(xì)化管理和創(chuàng)新服務(wù),，提升資產(chǎn)質(zhì)量和盈利能力。此外,，公司將積極拓展新項(xiàng)目,，通過(guò)外延式擴(kuò)張開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間。在推動(dòng)自身發(fā)展的同時(shí),，桂林旅游將充分發(fā)揮行業(yè)龍頭的引領(lǐng)作用,，助力桂林向世界級(jí)旅游城市邁進(jìn)，為桂林旅游品牌的國(guó)際化推廣注入新動(dòng)力,，進(jìn)一步釋放旅游經(jīng)濟(jì)活力,，加速將文化旅游業(yè)培育成支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,。