4月15日,2025年第一季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)最新出爐,,全球智能手機(jī)市場出貨量同比微增1.5%,,
具體來看,,IDC4月15日發(fā)布《全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告》初步數(shù)據(jù)顯示,,2025年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比增長1.5%,,達(dá)到3.049億部,。
IDC報(bào)告顯示,,2025年第一季度,蘋果出貨量同比增長10%,,達(dá)5790萬部,,創(chuàng)歷史新高,全球市場份額19%,,僅次于三星(19.9%),,三星出貨量同比增長0.6%。
“蘋果出貨量大增一方面是為了避免關(guān)稅在美國市場進(jìn)行提前備貨,;另一方面也向其他地區(qū)大量發(fā)貨,,因?yàn)榍郎虛?dān)心供應(yīng)鏈中斷會(huì)導(dǎo)致庫存短缺和價(jià)格上漲?!盜DC分析稱,。
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇也向證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示,在美國,,蘋果,、三星和聯(lián)想等廠商已經(jīng)面臨本土需求疲軟,同時(shí)還要應(yīng)對即將出臺的關(guān)稅可能帶來的運(yùn)營成本上升壓力,。為此,,蘋果在4月初提前出貨,將第二季度庫存前置,,以緩解潛在的成本上升影響,。
“雖然新一輪關(guān)稅的具體范圍和時(shí)間尚不明朗,但廠商普遍已經(jīng)在為零部件價(jià)格上漲和部分市場出口需求減弱做準(zhǔn)備,。為降低風(fēng)險(xiǎn),,廠商及其供應(yīng)鏈伙伴正加速推進(jìn)多元化戰(zhàn)略,包括轉(zhuǎn)移生產(chǎn)基地,、重新評估采購模式以及優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò),,預(yù)計(jì)這些變化將在2025年持續(xù)沖擊行業(yè)盈利能力,并延長全球智能手機(jī)行業(yè)的規(guī)劃周期,?!眲⑺囪f。
“面對出貨量恢復(fù)緩慢的情況,,廠商正將重點(diǎn)放在提升盈利能力的同時(shí),,保持在市場投資上的積極性與靈活性?!盋analys高級分析師Sanyam Chaurasia透露,,具體策略包括:動(dòng)態(tài)渠道激勵(lì)計(jì)劃以推動(dòng)出貨,與分銷商合作在新興市場擴(kuò)大融資支持,,以及靈活的渠道定價(jià)策略,,在盈利和價(jià)格競爭力之間尋找平衡。
近期,美國政府暫停了對中國進(jìn)口智能手機(jī)征收關(guān)稅,,這在IDC全球終端設(shè)備研究副總裁Ryan Reith看來,,為美國企業(yè)提供了暫時(shí)的喘息空間,然而,,在關(guān)稅持續(xù)波動(dòng)的情況下,,目前,美國智能手機(jī)品牌應(yīng)充分利用關(guān)稅豁免期,,盡可能增加生產(chǎn)和出貨量,,但另一方面,經(jīng)濟(jì)的不確定性可能在未來幾個(gè)月抑制消費(fèi)者需求,。
第一季度,,中國智能手機(jī)市場因有國家補(bǔ)貼政策的加持表現(xiàn)向好。
2025年年初,,“國補(bǔ)”政策首次擴(kuò)圍至消費(fèi)電子行業(yè),,對個(gè)人消費(fèi)者購買手機(jī)、平板,、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品(單件銷售價(jià)格不超過6000元),,按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼,每位消費(fèi)者每類產(chǎn)品可補(bǔ)貼1件,,每件補(bǔ)貼不超過500元,。
據(jù)IDC報(bào)告,2025年第一季度中國智能手機(jī)市場出貨量在“國補(bǔ)”政策疊加春節(jié)銷售旺季的拉動(dòng)下,,同比增長3.3%,,達(dá)到7160萬部,延續(xù)過去五個(gè)季度的增長趨勢,,但是增幅低于IDC預(yù)期,。
IDC認(rèn)為,“國補(bǔ)”政策未能更有效地推動(dòng)市場需求的增長,。隨著國際地緣政治和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨著強(qiáng)勁挑戰(zhàn),,即使“國補(bǔ)”政策未來做出更有利于消費(fèi)者的調(diào)整,,2025年的中國智能手機(jī)市場仍需應(yīng)對更大壓力,。
從各品牌排名來看,一季度中國智能手機(jī)市場前五名分別為小米,、華為,、OPPO、vivo,、蘋果,,其中,華為出貨量1290萬臺,市場占有率18%,,同比增長10%,,而蘋果在中國市場的表現(xiàn)繼續(xù)下滑,因?yàn)槠銹ro系列產(chǎn)品不在“國補(bǔ)”政策范圍內(nèi),。