證券時報網
2025-05-04 18:43
“五一”假期,，汽車市場的價格戰(zhàn)步入了今年以來的小高峰,。
“‘五一’買車我們現在送冰柜,，52L的車載家庭大冰柜免費送，還有5年的NOA（領航輔助駕駛）免費用,，4000元的補貼,，5年0息的貸款……總共買車能省4.4萬元，這還沒算以舊換新的補貼?！币晃讳N售人員指著樂道L60表示,。
據記者“五一”假期線下實地走訪，多家車企均在小長假期間升級了購車優(yōu)惠,，將今年汽車市場的價格競爭推向了新的高度,。而不同車企的降價方式不同，有用“一口價”方式降價的,，有新車售價大幅低于預售價的,，也有用權益贈送、0息貸款等方式變相降價的,，“花式降價”成為今年小長假車市的關鍵詞,。
車企“花式降價”促銷量
在特斯拉深業(yè)上城體驗店門口，煥新Model Y“5年0息”的牌子放在最顯眼處,。特斯拉工作人員向記者表示,，這是第一次全系推出“5年0息”活動，“五一”期間買車,，首付7.99萬元月供可以低至3060元,，活動持續(xù)到6月底。上述工作人員表示：“新款車（煥新Model Y）的優(yōu)惠出來之后對客流量有拉動,，最近門店客流量有明顯提升,。”
特斯拉以“5年0息”等方式變相降價,。安宇飛/攝
和特斯拉通過“5年0息”的方式變相降價不同,，奔馳旗下的smart品牌選擇“一口價”方式直接降價，被一些網友稱為“不到15萬元買奔馳”,。相關銷售人員向記者表示,，目前smart精靈1限時限量一口價14.99萬元起，比原價降了1.4萬元,，只限在5月18日前支付完購車定金的用戶,。該銷售人員稱：“為啥要搞一口價？就是讓你不用各家店去跑去比價,，價格都一樣,，一步就降到位了?！?/p>
記者了解到,，長城汽車旗下哈弗品牌也在5月開啟了全系換新“一口價”活動，購買哈弗全系車型限時優(yōu)惠最多4萬元,，不同車型優(yōu)惠價格不一,，另外還可享受最高2萬元的國家或地方補貼,。以哈弗二代大狗PHEV為例，5月購車可享受最高3萬元的現金優(yōu)惠和最高1萬元的置換補貼,，限時“一口價”12.28萬元起,。
也有許多車企是在“五一”假期之前，通過實際售價較預售價的下調來產生“降價感”,。4月28日,，領克汽車旗下全新旗艦車型領克900正式上市，限時起售價28.99萬元,，較此前預售時33萬元的起售價下調超過4萬元,。此前一天，東風日產N7上市,，起售價11.99萬元,，較此前預售時16萬元的起售價下調同樣超4萬元。
盡管各大車企均“花式降價”,，但汽車降價對銷量的促進效果逐漸衰退,。近日全球管理咨詢公司麥肯錫發(fā)布的報告顯示，中國汽車市場價格戰(zhàn)愈演愈烈,，但消費者的回應難稱熱情,。相比所付出的巨大代價，價格戰(zhàn)對銷量的刺激已經微乎其微,，價格戰(zhàn)的凈刺激效果僅為3.6%（“凈刺激效果”指對價格戰(zhàn)持“積極”態(tài)度的消費者占比減去持“消極”態(tài)度的消費者占比）,。
除了車企發(fā)力之外，地方也成為“五一”車市促銷的重要力量,。深圳市商務局等兩部門發(fā)布的《2025年深圳商務投促領域支持政策要點》表示,，支持汽車以舊換新，對通過報廢更新方式換購小汽車給予1.5萬元或2萬元補貼,，對通過置換更新方式換購小汽車分檔最高給予1.5萬元補貼,。
新能源汽車銷量和庫存均走高
今年以來，新能源汽車銷量持續(xù)攀升,，新勢力熱度不減。一位小米之家工作人員告訴記者：“我們去年‘五一’的時候,，新車才發(fā)布一個月,，門店有時候要排隊來看車，到今年熱度也沒有降低,，小米SU7Ultra的成交量可觀,。”
小米SU7Ultra,。安宇飛/攝
近期,，新能源品牌普遍實現銷量躍升,。4月小米汽車交付超2.8萬輛，小米方面表示,，目前產能提升進展順利,，有信心達成35萬輛全年交付目標。蔚來4月交付新車2.39萬輛,，同比增長53%,，其中樂道品牌交付新車4400輛。同月,，理想汽車交付新車3.39萬輛,，同比增長31.6%。
4月份,，多家造車新勢力銷量實現跨越式增長：小鵬汽車交付新車3.5萬輛,，同比增長273%；零跑汽車交付達4.1萬輛,，同比增長173%,，增速再創(chuàng)新高；阿維塔銷量近1.17萬輛,，同比增長122.6%,，創(chuàng)歷史新高；嵐圖汽車銷量超1萬輛,，同比增長150%,。
不過，新能源汽車整體庫存情況也出現走高,，庫存壓力加大,。據乘聯分會數據，2025年3月月末全國乘用車庫存335萬輛,，較2月份增加27萬輛,，較2024年3月增加2萬輛。
乘聯分會表示,，從僅生產新能源車的企業(yè)的庫存變化看,，2023年年初其庫存為20萬輛，2024年3月庫存為33萬輛,，到了2025年3月里庫存攀升至80萬輛,，新能源經銷商的廠家和渠道庫存明顯上升，行業(yè)庫存總體壓力逐步加大,。
責編：葉舒筠
校對：楊立林
