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2025-06-02 23:05
在濱海城市靜待一次日出、在遼闊草原仰望繁星點點,、在演出會場跟隨旋律搖擺……今年“五一”假期,，人們旅游出行需求旺盛。疊加多地著力豐富文旅供給,、交通運力支持不斷增加,，國內(nèi)文旅市場迎來強勢復蘇，消費活力持續(xù)釋放,，呈現(xiàn)“多點開花”的態(tài)勢,。
業(yè)內(nèi)專家認為，透過“五一”假期文旅市場的表現(xiàn),，可印證文旅消費正從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級”,，市場對差異化體驗有著強烈需求，我國文旅消費還應進一步提質(zhì)增效。
個性化體驗需求凸顯
“這樣的雪山和落日值得千千萬萬次,！”來自深圳的朱女士5月4日在社交平臺記錄下自己在新疆伊犁恰西國家森林公園的激動瞬間,。
這個假期有不少游客像朱女士一樣選擇“拼假”游玩，助推了超長線旅游升溫,。根據(jù)攜程發(fā)布的《“五一”假期旅行數(shù)據(jù)報告》,，與去年同期相比，青海,、新疆,、寧夏、甘肅等長線目的地的景區(qū)門票銷售額出現(xiàn)1至2倍的大幅增長,。
上海證券報記者梳理發(fā)現(xiàn),，為滿足游客的多元需求，全國多地紛紛在“五一”假期創(chuàng)新特色消費場景,，推出豐富演藝節(jié)目,，舉辦多彩文旅活動。據(jù)飛豬發(fā)布的《2025年“五一”假期出游快報》（下稱《快報》）,，盡管上海,、北京、杭州,、廣州,、成都、深圳,、南京,、重慶,、武漢,、西安等超大城市及特大城市依然是今年“五一”境內(nèi)游的熱門目的地，但長線游的小眾目的地熱度也出現(xiàn)飆升,，新疆北屯,、西藏昌都、青海果洛,、云南怒江,、海南屯昌等地旅游商品預訂量同比去年平均增長超100%。
同時,，消費者愈發(fā)看重游玩體驗的多樣性和趣味性,。《快報》顯示,，海島度假,、雨林徒步、沙漠駱駝騎行、星空露營,、茶山采風等玩法備受消費者青睞,，避開人流、躺平式度假,、深度體驗在地文化等需求集中釋放,。
朱女士告訴記者，綜合出發(fā)時間,、旅行社車輛資質(zhì),、行程安排等因素，她和友人選擇了包車游玩,?！鞍嚳梢远ㄖ菩谐蹋容^適合我和朋友這種自己定行程的情況,?！?/p>
業(yè)內(nèi)人士分析，消費者對舒適度與個性化體驗的需求日益強烈,?！犊靾蟆凤@示，定制游預訂量同比勁增超80%,，在北京,、西藏、陜西,、新疆,、四川等旅游資源高度豐富的老牌目的地尤為突出，相關(guān)商品預訂量同比去年平均增長均超300%,。其中,，5至10人小包團定制游格外受歡迎。
復合型體驗游受青睞
“在滑雪時看到英歌舞了,！”多位游客“五一”期間在社交媒體平臺上分享了上海耀雪冰雪世界（下稱“耀雪”）內(nèi)潮汕英歌舞主題滑雪演出的精彩一幕,。記者了解到，除了非遺表演,，耀雪還在“五一”假期推出了“櫻花郵局”主題打卡,、雪戰(zhàn)定向邀請賽，提供“冰雪+非遺+潮流”的復合型體驗,。
據(jù)介紹,，耀雪五一滑雪客流預訂量激增，迎來2025年首個運營高峰,，預計度假區(qū)接待量將突破5萬人次,，刷新自2024年9月開業(yè)以來的運營峰值,。這也帶動了周邊酒店、餐飲消費提升,。洲至奢選上海冰雪世界酒店相關(guān)負責人表示,，“五一”假期酒店預訂量較清明假期顯著攀升，入住率持續(xù)上漲,，幾近飽和,，滑雪主題及上海臨港目的地熱度持續(xù)走高。
除了上海,，位于河南的鄭州海昌海洋公園也通過融合海洋打卡,、非遺演藝、潮玩樂會,、科普互動,、奧迷追光等多重元素，并開啟“五一”12小時營業(yè)模式,，為游客提供更豐富的體驗,。據(jù)抖音生活服務統(tǒng)計，鄭州海昌奧特曼主題酒店和鄭州海昌海洋公園度假酒店“五一”檔全部預訂滿房,，4月30日至5月2日,，鄭州海昌抖音團購銷售額環(huán)比增長537%。
綜合來看,，主題樂園,、特色旅游度假區(qū)成為不少親子家庭在“五一”假期外出游玩的主流選擇。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示,，5月1日至4日,，抖音里親子餐、親子住宿團購訂單量同比增長86%和84%,，動物園團購訂單量增長51%,。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，“五一”數(shù)據(jù)印證文旅消費正從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)升級”,，親子寵游,、國潮融合,、反向旅游等細分賽道崛起,，體現(xiàn)出市場對差異化體驗的強烈需求。
除了國內(nèi)游,，記者獲悉,，今年“五一”假期，小長假與簽證利好政策疊加,，出境游市場持續(xù)強勁增長,；與此同時,，中國入境旅游市場也迎來強勁復蘇。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期,，上海、深圳,、義烏等地入境游訂單分別同比增長138%,、188%和60%。
中國消費經(jīng)濟學會副理事長,、北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤告訴記者,，今年“五一”假期，多種創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合供給不斷增加,，滿足了消費者的升級消費需求,。通過“旅游+百業(yè)”可以看到，作為促消費領(lǐng)域四大支柱的流通業(yè),、旅游業(yè),、交通業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)正發(fā)揮著越來越大的作用,。同時,，中國文旅消費還應提質(zhì)增效，“數(shù),、農(nóng),、工、商,、金,、文、旅,、體,、健”必須聯(lián)動發(fā)展。
