證券時報網
2025-06-02 23:05
去大理賞花、逛集市,；去青島趕海,、看日落；去重慶榮昌吃鹵鵝,、游古鎮(zhèn)……今年“五一”假期,，居民旅游熱情高漲，不少年輕人“跟著演出去旅行”,，國潮游,、跨境游等多業(yè)態(tài)受青睞，各地推出豐富多彩的文旅活動,，推動文旅融合和科技賦能,，假期文旅消費活力十足。
新業(yè)態(tài)人市兩旺
“音樂節(jié)相對而言好買票,，性價比也高,，一場音樂節(jié)可以看到很多個喜歡的樂隊?！北本┦忻窭钕壬?025年北京超級草莓音樂節(jié)的現場告訴上海證券報記者,。據主辦方介紹，音樂節(jié)3天共有約7萬人到場,，帶動了市集,、餐飲等消費。
不止北京,，這個“五一”假期,，“跟著演出去旅行”在多地持續(xù)火爆。演唱會和音樂節(jié)輪番開唱,，南昌王心凌演唱會,、海口時代少年團演唱會,、敦煌鳴沙山萬人星空演唱會及滁州葫蘆果音樂節(jié)等均帶動了當地的出行,、酒店等消費。
從去哪兒大數據來看,，“五一”假期,，時代少年團演唱會帶動海口酒店預訂量同比增長了3.4倍。途家民宿數據顯示,，葫蘆果音樂節(jié)帶動滁州民宿預訂量同比增長約八成,，鳴沙山萬人星空演唱會帶動敦煌民宿預訂量同比增長超六成。
去哪兒大數據研究院研究員肖鵬告訴記者,，據業(yè)內統(tǒng)計,，1元的音樂節(jié)門票大約可帶動舉辦城市7元到8元的綜合消費，文旅新業(yè)態(tài)消費拉動力很強,，當前很多二,、三線城市加入了“文藝演出+旅游”的陣營。
今年“五一”假期,，除了旅游景區(qū),、度假區(qū)、休閑街區(qū),、鄉(xiāng)村旅游,、紅色旅游等各類產品廣受歡迎外，非遺體驗,、文博展覽,、國潮活動等新業(yè)態(tài)也吸引了大量游客。北京鳳凰嶺景區(qū)市場服務部負責人劉崢告訴記者,，“五一”假期,，鳳凰嶺推出了非遺游園會、科技互動項目和文創(chuàng)市集等活動,，吸引了年輕客群,，日客流量同比增長約20%。未來,，景區(qū)將增加沉浸式體驗和IP開發(fā),，持續(xù)吸引游客。
跨境游人氣高漲
“五一”假期,，“拼假”游客增多,，出境游火熱。同時,，隨著簽證,、支付等便利化政策紅利釋放，入境游也實現較快增長,。
出境游方面,，飛豬報告顯示，冰島,、匈牙利,、希臘,、沙特阿拉伯,、挪威等“12小時飛行圈”目的地增速較快,，預訂量均較去年增長超170%。途牛報告顯示,，香港,、澳門出游熱度保持領先，日本,、泰國,、馬爾代夫、越南,、柬埔寨等也是熱門選擇,。
近期，便利外國游客入境中國旅游相關支付,、簽證等方面的舉措接連出臺,，入境旅游市場迎來強勁復蘇。攜程數據顯示,，“五一”假期入境游訂單量同比增長約130%,，上海、深圳,、廣州,、北京等城市“躋身”熱門目的地榜單。
除了一線城市,，外國游客開始深入探索更多其他城市,。從去哪兒平臺上使用護照預訂國內酒店的情況看，“五一”期間,，珠海外籍旅客預訂酒店量同比增長約七成,，青島增長約六成，武漢增長約五成,；蘇州,、湖州、佛山等均進入入境游前20名城市榜單,。
入境游還帶動了購物消費,。北京SKP財務總監(jiān)王璐告訴記者：“‘五一’期間，我們在北京SKP商場服務了更多來自境外的旅客,?！促I即退’把退稅的環(huán)節(jié)提前，境外旅客在現場就能拿到退稅款,，方便旅客進行‘二次消費’,，消費潛力進一步釋放。”
假日消費活力十足
據商務部商務大數據監(jiān)測,，“五一”假期全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.3%,。多家在線旅游平臺發(fā)布的報告顯示，今年“五一”假期的出游人次,、人均消費金額均超過去年同期,。同程旅行的報告顯示，今年“五一”假期國內旅游市場的熱度或創(chuàng)歷史新高,，且旅行熱度有望延長到假期結束后的首個周末,。
為了進一步促進文旅消費，多地景區(qū)在五一假期延長了開放時間,，增加了夜場活動,。如湖南博物院在“五一”假期期間，每天延長開放時間至晚上8點,，每日增加預約名額5000人,。秦始皇帝陵博物院景區(qū)開放夜場，每天增加1.5萬張門票,。
不少地方抓住假日消費熱潮,，推出惠民政策。如江西九江推出優(yōu)惠政策54項,，包括廬山“護士節(jié)”門票優(yōu)惠,，廬山西海、南山景區(qū)“三免”措施優(yōu)惠和蛇年屬相游客免門票等,。江蘇無錫梁溪區(qū)清名橋歷史文化街區(qū)發(fā)放包含近50家商戶參與的250萬元文旅通用優(yōu)惠券,，范圍涵蓋文化、商業(yè),、體育,、旅游四大領域，包括免費景點門票,、春季文旅抵扣券,、滴滴專屬出行券等福利。
節(jié)日假期是激活消費,、拉動內需的重要節(jié)點,，假日消費也是觀察經濟的重要窗口,。美團旅行相關負責人表示,，今年“五一”假期的文旅市場呈現全面增長、多點開花的火爆態(tài)勢,，各地打造的音樂節(jié),、非遺體驗,、國潮打卡等活動在促進假日消費方面發(fā)揮了“乘數效應”,。當前，“文旅+”場景大量涌現,，進一步延長了文旅消費鏈條,，點燃了假日消費活力。
