證券時報網(wǎng)
李守仁
2025-06-02 22:20
今年“五一”假期,，全國多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”,，“飄紅”的假日經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出國內(nèi)文旅市場的蓬勃活力,。5月5日，記者從交通運(yùn)輸部獲悉，“五一”假期期間,，預(yù)計全社會跨區(qū)域人員流動量累計14.67億人次,，日均2.93億人次，同比增長8%,。
綜合多個在線旅游平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,，“五一”假期，國內(nèi)文旅市場在去年同期高位基礎(chǔ)上依然穩(wěn)中有增,，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢,，長線游目的地表現(xiàn)亮眼，自駕游市場“量價齊升”,，“反向旅游”帶火鄉(xiāng)村游,、縣域游。同時,，出入境游訂單同比大增,，“中國購”成外國游客打卡新方式。
在業(yè)內(nèi)人士看來,，文旅消費(fèi)正經(jīng)歷從“規(guī)模擴(kuò)張”向“品質(zhì)升級”的轉(zhuǎn)變,。今年“五一”假期，得益于全國大部分地區(qū)天氣晴朗宜人等多重積極因素疊加,，國內(nèi)旅游市場熱度或創(chuàng)歷史新高,。這一波旅游熱潮的輻射效應(yīng)顯著，預(yù)計將延續(xù)至假期結(jié)束后的首個周末,，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)活力,。
旅游下沉化趨勢更明顯
今年“五一”假期，旅游下沉化趨勢更加明顯,。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示,，縣城高星酒店預(yù)訂量同比增長超80%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,，縣城酒店預(yù)訂量同比增長30%,，一線和新一線城市居民占比超過六成。
“五一”假期期間,，相比擁堵的熱門城市,，“詩畫江南”浙江桐廬縣、“長詩圣地”安徽懷寧縣,、“皖北江南”安徽鳳臺縣,、“上梅古鎮(zhèn)、蚩尤故里”湖南新化縣均成為人們假期尋找“松弛感”的熱門之選,。
從需求側(cè)看,，消費(fèi)者更注重“體驗(yàn)深度”而非“景點(diǎn)密度”,，從一二線中心城市向三四線城市甚至縣城發(fā)展，日后將愈發(fā)普遍,。從供給側(cè)看,，縣域旅游的崛起，離不開基礎(chǔ)設(shè)施的完善和縣域接待能力的提升,，2024年底,，我國鐵路營業(yè)里程已達(dá)16.2萬公里，不斷完善的鐵路網(wǎng)絡(luò)縮短了城市間的交通時長,。
縣域旅游的快速增長,，正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)動能?！度珖h域旅游發(fā)展研究報告2024》顯示,，2023年，我國1866個縣域地區(qū)的旅游總收入平均值達(dá)到42.95億元,，接待游客總?cè)藬?shù)平均值達(dá)到508.27萬人次,，同比分別增長41.19%和35.18%。
在中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家羅茲柏看來,，縣域作為連接城鄉(xiāng)的樞紐,，既具備鄉(xiāng)村的特質(zhì)，又能提供相對完善的服務(wù)設(shè)施,，滿足當(dāng)代旅游者對“松弛感”“在地體驗(yàn)”的追求,。
有旅游行業(yè)分析師表示，與一二線城市在假期呈現(xiàn)出的“人滿為患”狀況形成鮮明對比,，下沉市場憑借其相對寬松的旅游環(huán)境,，為游客營造出放松身心的理想度假空間。
多元場景激發(fā)入境游活力
境外旅客購物離境退稅“即買即退”等舉措出臺,，疊加中國相關(guān)的短視頻在海外社交媒體火爆,，帶動“五一”假期入境游訂單增長。
有平臺數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期入境游訂單量同比激增130%，上海,、深圳,、廣州、北京,、成都,、重慶、杭州,、珠海,、西安,、青島等城市躋身熱門入境目的地榜單。
通過各大旅游平臺數(shù)據(jù)來看,，文化體驗(yàn)與多元旅游玩法正成為吸引外國游客赴華旅游的核心驅(qū)動力,。以廣西龍脊梯田為例，當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的“開耕節(jié)”成功吸引了大量外國游客參與,，成為他們深度感知中國鄉(xiāng)村魅力,、解鎖獨(dú)特鄉(xiāng)村體驗(yàn)的新途徑。
“五一”假期期間,，除傳統(tǒng)熱門自然風(fēng)景區(qū)持續(xù)火爆外,，稻田摸魚、抓泥鰍等充滿鄉(xiāng)土氣息的傳統(tǒng)農(nóng)趣體驗(yàn)項目熱度飆升,，深受外國游客青睞,。此外，融合土家族非遺音樂藝術(shù)與自然生態(tài)的山野影吧等創(chuàng)新文旅場景,，憑借其獨(dú)特魅力,，讓外國游客深度沉浸于中國鄉(xiāng)村的自然與人文交融之美。
值得一提的是,，“來滬掃貨”“老外拖著行李箱去義烏采購”等話題引爆“五一”社交圈,，免簽政策、離境退稅政策等激發(fā)外國游客的“中國購”模式,。數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期，上海,、深圳,、義烏等地入境游訂單同比增長138%、188%和60%,。
支付寶平臺顯示,，“五一”假期前三天，入境游客用支付寶消費(fèi)金額同比增長180%,?！爸袊圃臁蔽膭?chuàng)紀(jì)念品、衣服鞋子,、電子產(chǎn)品等各式商品都成為來華游客掃貨目標(biāo),。義烏小商品市場、深圳華強(qiáng)北,、廣州國際輕紡城等中國制造特色市場正吸引越來越多外國游客,。
與此同時，出境游市場熱度不減,。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,，“五一”跨境游熱潮涌動,，出境游訂單量同比增長兩成。今年與去年“五一”假期相比,，國際航班抵達(dá)城市新增177個,，中國旅客的目的地增加至1303個城市。
美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人對《證券日報》記者表示,，“五一”假期,，文旅市場熱度創(chuàng)近三年新高，呈現(xiàn)全面增長,、多點(diǎn)開花的火爆態(tài)勢,，并激發(fā)吃喝玩樂等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)向好。同時,，各地打造的音樂節(jié),、非遺體驗(yàn)、國潮打卡等新型節(jié)慶活動,，在促進(jìn)假日消費(fèi)方面發(fā)揮了乘數(shù)效應(yīng),。當(dāng)前，“文旅+”跨業(yè)態(tài)聯(lián)動的場景大量涌現(xiàn),，線上線下聯(lián)動持續(xù)深化,，為一站式深度旅游創(chuàng)造更多可能，也進(jìn)一步延長了文旅消費(fèi)鏈條,，充分點(diǎn)燃假日消費(fèi)活力,。
