券商中國
王明弘
2025-05-06 23:20
作為國內(nèi)最大的城市生活圈媒體網(wǎng)絡(luò),，分眾傳媒(002027)表態(tài)繼續(xù)看好日用消費品類客戶的廣告投放潛力,。
5月6日，分眾傳媒董事長,、總裁,、首席執(zhí)行官江南春在業(yè)績說明會上表示,，從廣告主行業(yè)的近幾年發(fā)展趨勢來看,，日用消費品各細(xì)分品類持續(xù)保持較強的增長動力,，各行業(yè)龍頭企業(yè)在公司平臺上保持了穩(wěn)定的廣告投放，預(yù)計未來日用消費品類客戶仍將成為公司占比最大的客戶類型,。
根據(jù)Wind統(tǒng)計,，自2018年開始,，日用消費品行業(yè)類客戶就取代了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè),，長期位居分眾傳媒最大的廣告主。在剛剛過去的2024年,，日用消費品類客戶為分眾傳媒貢獻(xiàn)了近76億元的營業(yè)收入,，在總營收的占比達(dá)到近十年最高的約62%。
在日用消費品行業(yè)之后,，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),、汽車、娛樂及休閑是僅有的三個營收占比超5%的行業(yè),，其中互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)為分眾傳媒貢獻(xiàn)營收11.33億元,，在總營收的占比為9.24%。不過,，進入2025年一季度,，分眾傳媒觀察到互聯(lián)網(wǎng)廣告投放有所回暖。
進一步分析日用消費品的各個細(xì)分行業(yè)，飲料行業(yè)在營收的占比規(guī)模最高,；其次為食品,、酒精飲品、化妝品及藥品等領(lǐng)域,。分眾傳媒透露，2024年化妝品、酒精飲品,、藥品及衣著品類均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長,。
“從近幾年發(fā)展趨勢來看，日用消費品各細(xì)分品類持續(xù)保持較強的增長動力,，各行業(yè)龍頭企業(yè)在公司平臺上保持了穩(wěn)定的廣告投放,。以化妝品為代表的消費品客戶，其線上流量廣告預(yù)算呈現(xiàn)出向線下回流的趨勢,，帶動了客戶數(shù)量與客單價的雙重提升,，充分體現(xiàn)了消費品客戶對公司媒體價值的高度認(rèn)可?！狈直妭髅较嚓P(guān)高管表示,。
除了受益于日用消費品等細(xì)分品類高投放意愿行業(yè)的持續(xù)布局，分眾傳媒方面認(rèn)為公司之后的盈利增長點還將來自三大方面：
第一,，城市覆蓋密度的提升,。公司將積極有序地加大境內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源點位的拓展力度，進一步優(yōu)化公司媒體資源覆蓋的密度和結(jié)構(gòu),；
第二,，AI與數(shù)字化能力的賦能。圍繞創(chuàng)意生成,、客戶洞察等環(huán)節(jié),，公司將深化AI技術(shù)與業(yè)務(wù)場景的融合，提升整體運營效率與客戶服務(wù)水平,；
第三,，國際化穩(wěn)步推進。在海外,，公司將繼續(xù)擴展新興市場國家的業(yè)務(wù)布局,，并探索更具本地化特色的運營模式。
就在4月,，分眾傳媒宣布了對成都新潮傳媒集團股份有限公司（簡稱“新潮傳媒”）100%股權(quán)的收購計劃,，預(yù)估值達(dá)83億元。分眾傳媒認(rèn)為,，新潮傳媒專注于中產(chǎn)社區(qū)戶外視頻廣告媒體和戶外平面廣告媒體等,，資源點位與公司重合度較低。
就這筆交易，江南春在業(yè)績說明會上表示,，公司通過并購實現(xiàn)規(guī)模的快速提升,，發(fā)揮媒體的規(guī)模效應(yīng)，且雙方網(wǎng)絡(luò)具有較強互補性,，能給廣告客戶提供更好的服務(wù),，實現(xiàn)覆蓋規(guī)模的顯著拓展，進一步強化分眾作為主流品牌傳播平臺的價值,。未來,，雙方融合有望在更廣泛的城市層級實現(xiàn)高密度觸達(dá)，進一步增強公司在全國范圍內(nèi)的渠道覆蓋能力與到達(dá)率,。
“展望未來三至五年,，公司將在‘本土深耕+全球拓展’的雙輪驅(qū)動下穩(wěn)步前進。在國內(nèi),，公司將繼續(xù)挖掘城市覆蓋的深度與密度,，通過人群精細(xì)化運營、廣告內(nèi)容與場景的高匹配度,，推動核心業(yè)務(wù)持續(xù)增長,；在國際市場，我們將積極探索適應(yīng)本地市場特點的業(yè)務(wù)機會,，助推品牌化進程,。”江南春總結(jié)道,。
