21綜合
2025-05-14 14:04
隨著人們生活水平提高，情感消費(fèi)的需求不斷增長(zhǎng),。寵物經(jīng)濟(jì)作為“悅己消費(fèi)”的典型，消費(fèi)需求已從基礎(chǔ)食品向高端化,、服務(wù)化延伸,。90后、00后,、“銀發(fā)族”正成為“它經(jīng)濟(jì)”的主力軍,，推動(dòng)寵物市場(chǎng)規(guī)模突破3000億元。寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,，同時(shí)也存在著一些問(wèn)題,，營(yíng)造人寵和睦共處的社會(huì)氛圍，仍需各方共同努力,。
寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好
從個(gè)人情感需求到新型“社交貨幣”,，“吸貓擼狗”已悄然撐起國(guó)內(nèi)3000億元龐大規(guī)模的“它經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)市場(chǎng)。
根據(jù)派讀寵物《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》,，2015年至2024年,，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)整體呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.3%,。2024年,，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)近7.5%，突破3000億元大關(guān),，達(dá)到3002億元,。其中犬市場(chǎng)小幅增長(zhǎng)4.6%，規(guī)模為1557億元,；貓市場(chǎng)同比增長(zhǎng)10.7%,，規(guī)模為1445億元,。
該白皮書(shū)預(yù)計(jì)，到2027年,，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元大關(guān),，達(dá)到4042億元，2015年至2027年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.6%,。
2024年,，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）數(shù)量約為12411萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)2.1%,。其中,，寵物犬?dāng)?shù)量5258萬(wàn)只，同比增長(zhǎng)1.6%,；寵物貓數(shù)量7153萬(wàn)只,，同比增長(zhǎng)2.5%。自2018年起,，城鎮(zhèn)寵物數(shù)量快速增長(zhǎng),。相較于2017年末，寵物犬累計(jì)增長(zhǎng)268萬(wàn)只,，寵物貓則大幅增長(zhǎng)3397萬(wàn)只,，數(shù)量近乎翻倍。
浙商證券輕工首席分析師史凡可接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示,，隨著寵物基數(shù)逐步擴(kuò)大,，寵物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從早期的超高速增長(zhǎng)逐步進(jìn)入到穩(wěn)定增長(zhǎng)階段，增長(zhǎng)勢(shì)頭由寵物數(shù)量,、寵物家庭滲透率和單寵物消費(fèi)額共同驅(qū)動(dòng),。相比海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)潛力十足,。以滲透率為例,，2023年我國(guó)寵物家庭滲透率僅為22%,，對(duì)標(biāo)同期美國(guó)的70%,，澳大利亞、加拿大的50%+,，仍有較大的增長(zhǎng)空間,。
解碼寵物經(jīng)濟(jì)版圖
細(xì)分領(lǐng)域中，寵物食品與寵物醫(yī)療規(guī)模領(lǐng)先,，構(gòu)成寵物經(jīng)濟(jì)的兩大核心支柱,。2024年，寵物食品市場(chǎng)規(guī)模1585.1億元,，占到寵物經(jīng)濟(jì)整體規(guī)模的52.8%,；寵物醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模840.6億元，占比28%。2018年至2024年,，寵物食品與寵物醫(yī)療年均復(fù)合增長(zhǎng)率依次為10.06%和16.39%,，彰顯強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。
寵物食品分為主糧,、零食和營(yíng)養(yǎng)品三類,。其中，主糧為最主要品類,，其消費(fèi)規(guī)模遠(yuǎn)超另外兩項(xiàng),。2024年寵物主糧市場(chǎng)規(guī)模突破1000億元，占到寵物消費(fèi)市場(chǎng)的35.7%,。
國(guó)內(nèi)高端寵物食品市場(chǎng)主要由瑪氏,、希寶、冠能等國(guó)外品牌占領(lǐng),。隨著市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,、銷售渠道逐漸拓寬、國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力追趕,，目前頭部國(guó)產(chǎn)品牌已涉及部分中高端市場(chǎng),。像乖寶寵物旗下的麥富迪、弗列加特,，中寵股份旗下的頑皮Wanpy,、Toptrees領(lǐng)先等，均屬于中高端寵物食品品牌,。
乖寶寵物認(rèn)為,，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)知和觀念發(fā)生了變化,，進(jìn)口品牌增長(zhǎng)乏力,，寵物食品國(guó)產(chǎn)化替代是趨勢(shì)。佩蒂股份也表示,，隨著線上渠道以及電商渠道快速增長(zhǎng),，寵物食品加速向頭部品牌集中，國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)較為顯著,。
我國(guó)寵物食品行業(yè)快速發(fā)展,。根據(jù)中國(guó)飼料工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年我國(guó)寵物飼料產(chǎn)量159.9萬(wàn)噸?,，同比增長(zhǎng)9.3%,。寵物食品也是我國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)出海的最大品類。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù),，2024年我國(guó)寵物食品出口金額105.29億元,，遠(yuǎn)超同期進(jìn)口規(guī)模,，同比增長(zhǎng)22.07%。
萬(wàn)聯(lián)證券大消費(fèi)首席分析師陳雯接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)指出,，目前寵物企業(yè)出海主要采取的仍是OEM/ODM模式,，自主品牌銷量相對(duì)較小，部分龍頭企業(yè)也會(huì)以收購(gòu)方式進(jìn)軍海外市場(chǎng),。預(yù)計(jì)隨著國(guó)內(nèi)寵物品牌的崛起和中國(guó)制造被認(rèn)可,，自主品牌出海將成為未來(lái)寵物行業(yè)增長(zhǎng)的一項(xiàng)重要驅(qū)動(dòng)力。
史凡可認(rèn)為,，我國(guó)寵物食品企業(yè)在零食方面的研發(fā)生產(chǎn)能力處于領(lǐng)先地位,，但在主糧產(chǎn)品上存在差距。因此,，國(guó)內(nèi)寵物食品龍頭出海面臨的主要挑戰(zhàn)是海外品牌力較弱,，在消費(fèi)者教育與市場(chǎng)影響力上仍需投入。
寵物醫(yī)療則主要包括診療,、藥品,、體檢和疫苗。其中,，診療和藥品市場(chǎng)規(guī)模居前,，2024年分別為378.3億元、291.2億元,。相較于國(guó)外市場(chǎng),，我國(guó)寵物家庭滲透率仍有較大提升空間；同時(shí),，寵主對(duì)于寵物健康日益重視,，單只寵物醫(yī)療消費(fèi)額持續(xù)上行。在量?jī)r(jià)齊升的大趨勢(shì)下,，國(guó)內(nèi)寵物醫(yī)療行業(yè)有很大增長(zhǎng)空間,。
陳雯表示，寵主健康意識(shí)持續(xù)提升,，科學(xué)養(yǎng)寵和寵物大健康理念興起,，寵物醫(yī)療需求快速增加，在寵物細(xì)分賽道中景氣度高,。
寵物出行方面,。4月8日,，國(guó)鐵集團(tuán)宣布在京滬高鐵部分車次試點(diǎn)寵物托運(yùn)服務(wù),，同步在鐵路12306推出“寵物托運(yùn)”功能。寵物托運(yùn)服務(wù)解決了寵物家庭的出行難題,，是交通運(yùn)輸領(lǐng)域向“人寵友好型社會(huì)”邁出的重要一步,，未來(lái)有望與寵物友好型酒店,、景區(qū)結(jié)合，形成完整的消費(fèi)生態(tài),。
三大引擎驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)
隨著物質(zhì)需求逐漸得到滿足,，情感需求的釋放打開(kāi)新的消費(fèi)空間，為寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮奠定基礎(chǔ),。與此同時(shí),，寵主對(duì)于寵物的關(guān)注度持續(xù)提升，消費(fèi)意愿覆蓋寵物全生命周期,，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈不斷升級(jí)與延伸,。
本質(zhì)：情感需求
寵物經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是情感需求。根據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》調(diào)研數(shù)據(jù),，2024年,，70.1%養(yǎng)寵人群是因?yàn)橄矚g寵物；11.2%是增加生活樂(lè)趣,；2.7%是緩解工作壓力,；調(diào)解情緒或心態(tài)占比為8.3%。與歷年相比,，寵物的陪伴價(jià)值小幅回落,，情緒價(jià)值凸顯。
90后,、00后是寵物市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍,，占比依次為41.2%、25.6%,。這類人群成長(zhǎng)于社交媒體爆發(fā)的年代,，被“貓meme、小狗表情包”等寵物文化深入熏陶,；同時(shí)他們多為獨(dú)生子女,，傾向于獨(dú)處并且對(duì)孤獨(dú)感知力強(qiáng)。因此,，90后和00后大多會(huì)出于喜歡和增加生活樂(lè)趣而飼養(yǎng)寵物,。
另一類值得關(guān)注的消費(fèi)群體是“銀發(fā)族”。雖然整體占比不高,，但相較于其他年齡群體,，“銀發(fā)族”有錢(qián)又有閑，愿意為寵物消費(fèi),，而且“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的核心也是陪伴和情感需求,，與寵物經(jīng)濟(jì)大方向一致。在老齡化的社會(huì)趨勢(shì)下,，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”有望成為寵物經(jīng)濟(jì)的有力支撐,。
變化：消費(fèi)升級(jí)
相較于老一輩照顧寵物的放養(yǎng)模式,，年輕人在寵物身上投入的時(shí)間和關(guān)愛(ài)就要超出許多。部分寵主已經(jīng)不滿足于商品干糧,，而是要給自家“主子”喂食定制化的鮮糧,。寵糧品牌Meatyway爵宴的母公司佩蒂股份表示，國(guó)內(nèi)零食主糧化趨勢(shì)明顯,，風(fēng)干,、凍干、烘焙等新工藝主糧呈現(xiàn)較快發(fā)展勢(shì)頭,，符合消費(fèi)者對(duì)寵物食品消費(fèi)升級(jí)的意愿,。
寵物市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費(fèi)升級(jí)。90后和00后寵主的養(yǎng)寵觀念,、消費(fèi)能力以及對(duì)于寵物食品和醫(yī)療的認(rèn)知水平大幅提升,，單只寵物的年均消費(fèi)金額穩(wěn)定上漲。這種趨勢(shì)有望持續(xù)推動(dòng)寵物消費(fèi)的高端化和個(gè)性化,，為市場(chǎng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)注入動(dòng)力,。
多元：場(chǎng)景更新
寵物經(jīng)濟(jì)不斷升溫，也離不開(kāi)消費(fèi)場(chǎng)景的快速更新,?！耙郧梆B(yǎng)寵物喂飽就行，現(xiàn)在得考慮營(yíng)養(yǎng)均衡,、腸胃負(fù)擔(dān),、抗氧化，還要注重寵物的心理健康,?！币晃粚欀鞯挠^點(diǎn)成為當(dāng)下寵物養(yǎng)育的真實(shí)寫(xiě)照。
隨著養(yǎng)寵人群的不斷擴(kuò)大以及科學(xué)養(yǎng)寵理念的深入普及,，寵物市場(chǎng)正從“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”消費(fèi),，寵物的日常喂養(yǎng)和健康管理朝著精細(xì)化、智能化升級(jí),。
寵物食品愈發(fā)精細(xì),，中高端品牌大多添加包括藻藍(lán)蛋白、牛初乳,、乳鐵蛋白等在內(nèi)的多種營(yíng)養(yǎng)成分,，以提升寵物免疫力；寵物用品也不斷出新,，APP健康數(shù)據(jù)管理,、AI識(shí)別喂養(yǎng)、智能貓砂盆、寵物監(jiān)控器等智能養(yǎng)寵產(chǎn)品進(jìn)入到家庭日常,。此外,，寵物寫(xiě)真,、婚禮,、殯葬等細(xì)分服務(wù)也相繼涌現(xiàn)，養(yǎng)寵已然進(jìn)入到“精耕細(xì)作”的新時(shí)代,。
賽道龍頭業(yè)績(jī)亮眼
資本市場(chǎng)也反映出寵物經(jīng)濟(jì)的火熱,。寵物行業(yè)相關(guān)上市公司年內(nèi)股價(jià)走勢(shì)亮眼，2024年年報(bào)及2025年一季報(bào)整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng),。
據(jù)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì),，2025年初至今，萬(wàn)得寵物經(jīng)濟(jì)指數(shù)累計(jì)上漲超20%,，大幅跑贏同期上證指數(shù),、滬深300指數(shù)。成份股多數(shù)上漲,，寵糧品牌“鮮出格”的母公司獅頭股份漲幅超71%,，寵物經(jīng)濟(jì)龍頭公司中寵股份和乖寶寵物分別上漲70.42%、42.31%,。
從經(jīng)營(yíng)情況看,，今年一季度，寵物行業(yè)上市公司全部實(shí)現(xiàn)盈利,，乖寶寵物,、禾豐股份和科前生物凈利潤(rùn)超億元。寵物食品板塊龍頭公司乖寶寵物和中寵股份,，一季度凈利潤(rùn)分別為2.04億元,、9115.53萬(wàn)元，均為上市以來(lái)同期峰值,。值得關(guān)注的是,，乖寶寵物和中寵股份2024年凈利潤(rùn)同樣創(chuàng)下歷史新高。
從一季度盈利增速看,，浙江正特,、中寵股份凈利潤(rùn)同比增幅居前，依次為90.86%,、62.13%,；乖寶寵物、依依股份,、科前生物凈利潤(rùn)增速均逾20%,；禾豐股份、海利生物,、獅頭股份實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,。
未來(lái),，隨著情感需求、消費(fèi)升級(jí),、場(chǎng)景更新等市場(chǎng)趨勢(shì)持續(xù)演化,，寵物經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，食品,、醫(yī)療等行業(yè)均存在擴(kuò)容預(yù)期,。在國(guó)產(chǎn)替代與產(chǎn)業(yè)擴(kuò)容的雙重驅(qū)動(dòng)下，具備自主研發(fā)和生產(chǎn)能力的大型優(yōu)質(zhì)企業(yè)將持續(xù)加深護(hù)城河,，盈利能力和市占率有望進(jìn)一步提升,。
聲明：數(shù)據(jù)寶所有資訊內(nèi)容不構(gòu)成投資建議，股市有風(fēng)險(xiǎn),，投資需謹(jǐn)慎,。
校對(duì)：祝甜婷
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