每日經(jīng)濟(jì)新聞
宋欽章 李玉雯 趙景致
2025-06-04 08:41
6月2日,，端午假期迎來返程高峰,。作為傳統(tǒng)的民俗大節(jié),，沉浸式旅游過節(jié)，感受地方民俗成為今年端午文旅消費(fèi)的核心亮點(diǎn),。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示,，截至6月2日，平臺標(biāo)簽或描述含“龍舟”,、“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量比上月增長2.5倍,，民俗體驗(yàn)類目的地預(yù)訂增幅超四成。主題樂園景區(qū)預(yù)訂量同比增六成,；上海樂高樂園未開先火,，搜索量環(huán)比上月增10倍。多孩出行需求激增,，親子房預(yù)訂量同比增長超五成,。此外，暑期出境游預(yù)訂已明顯增多,，熱門出境游城市酒店預(yù)訂同比增近七成,。
具體來看，今年端午恰逢六一兒童節(jié),，雙節(jié)疊加拉動親子游火熱,。去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，主題樂園景區(qū)在這個端午小長假最受歡迎,，預(yù)訂量同比增六成,。
截至6月2日，去哪兒平臺上,，端午最受歡迎的主題樂園景區(qū)包括北京環(huán)球度假區(qū),、上海迪士尼度假區(qū)、香港迪士尼樂園,、廣州長隆野生動物世界和珠海長隆海洋王國,。
值得一提的是，上海樂高樂園未開先火,。去哪兒平臺上,，“樂高樂園”搜索量，比上月增10倍,。
多孩出行是本次假期出行的一大特點(diǎn),。去哪兒平臺上,，端午期間，親子房預(yù)訂同比增超五成,，景區(qū)3人及以上家庭套票預(yù)訂增四成,。從親子房預(yù)訂情況看，截至6月2日,，端午親子游熱門Top10城市為成都,、北京、杭州,、重慶,、上海、湖州,、伊犁,、日照、青島和福州,。
去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院分析,，多孩家庭、有娃家庭結(jié)伴出行成為小長假出游新趨勢,。越來越多的酒店和景區(qū)開發(fā)“多孩友好”產(chǎn)品,，滿足精細(xì)化需求。有酒店為多孩出行的家庭打造雙層兒童床,、小帳篷和獨(dú)立游戲空間等,；有些景區(qū)還推出雙排兒童車租賃、多孩優(yōu)惠等政策,，有效拉動了消費(fèi),。
作為傳統(tǒng)的民俗大節(jié)，民俗體驗(yàn)消費(fèi)成為端午旅游市場的核心亮點(diǎn),。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示,，截至6月2日，平臺標(biāo)簽或描述含“龍舟”,、“端午”,、“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量比上月增長2.5倍。
去龍舟文化發(fā)源地湖南汨羅,，參與江燈祈福,、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感,；貴州鎮(zhèn)遠(yuǎn)古鎮(zhèn)的苗侗龍舟賽結(jié)束后,，“搶鴨子”活動讓游客在歡笑聲中體驗(yàn)傳統(tǒng)趣味；在廣東佛山，看龍舟競渡,、體驗(yàn)劃龍舟,、游龍集市等沉浸式活動帶旅客感受傳統(tǒng)文化魅力……去哪兒平臺上，擁有豐富民俗體驗(yàn)的湖南岳陽,、江蘇無錫,、廣東佛山等目的地，端午酒店預(yù)訂量同比增長超四成,。
去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院認(rèn)為,，民俗體驗(yàn)正在成為文旅消費(fèi)的新流量密碼。非遺+民俗,、地方特色文化活動+民俗,，助力越來越多的“非主流”目的地走向大眾視野，吸引了越來越多游客,。
端午節(jié)的尾巴也是暑期游的開始,。為了躲避即將放暑假的小學(xué)生，大學(xué)生搶跑暑期檔,。他們的出行高峰從端午后持續(xù)到7月10日左右,，畢業(yè)旅行已在路上。
此外,，更多準(zhǔn)備暑期出國玩的游客已經(jīng)開始買票預(yù)訂,。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日,，暑期出境游預(yù)訂開始明顯增多,。旅客酒店預(yù)訂已覆蓋全球1788個城市，較去年增加375個城市,，部分熱門出境游目的地酒店預(yù)訂同比增長近七成,。
熱門出境游目的地國家TOP10為日本、韓國,、泰國,、馬來西亞、美國,、印度尼西亞,、新加坡,、法國,、英國和意大利。
值得一提的是，“一帶一路”國家旅游熱度增速最快,，盧森堡,、哈薩克斯坦、黑山,、格魯吉亞,、埃及預(yù)訂量同比去年增幅超10倍。
端午過后,，暑期研學(xué)預(yù)訂也已啟動,。相比往年的“學(xué)府”研學(xué)熱，今年暑期“自然派”研學(xué)更受歡迎,，大家喜歡在“做”中學(xué),。能夠親身去體驗(yàn)，“在做中學(xué)”的自然探索類,、非遺文化類項(xiàng)目受到更多喜愛,。如川西徒步、貴州探洞,、呼倫貝爾草原等線路熱度高,。出境研學(xué)市場看，日本,、新加坡,、英國比較受歡迎。
