證券時報
吳少龍
2025-06-06 00:24
2025年端午假期從5月31日至6月2日,，三天假期又恰逢“六一”兒童節(jié),，雙節(jié)疊加催熱粵港澳大灣區(qū)旅游市場，包粽子,、賽龍舟,、做香囊等DIY的民俗體驗活動成為端午消費活力的新引擎。
受訪專家表示,，“親子研學(xué)+民俗”成為今年端午假期大灣區(qū)旅游的主流,，龍舟賽事是灣區(qū)文旅引流的爆款，在端午民俗的引領(lǐng)下,，大灣區(qū)實現(xiàn)了經(jīng)濟與文化效益雙贏,。
舉家出游體驗民俗成主流
據(jù)統(tǒng)計，今年端午假期廣州市共接待市民游客超630萬人次,，全市實現(xiàn)文旅消費44.5億元,，同比分別增長8.4%、35.3%。攜程多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示,，廣州成為端午假期國內(nèi)熱門旅游目的地,。在廣州市接待市民游客中，鄉(xiāng)村游游客近310萬人次,，火熱的鄉(xiāng)村旅游市場有力地帶動了全市的文旅消費,。
數(shù)據(jù)顯示，端午假期深圳市接待游客416.14萬人次,，同比增長20.3%,；旅游總收入22.91億元，同比增長21.8%,。深圳入選國內(nèi)熱門旅游目的地前十名,，同時也上榜熱門入境游目的地前十名。攜程旅行發(fā)布報告顯示,，端午假期國內(nèi)周邊游本地游占比超六成,，深圳位居國內(nèi)親子游目的地第七位,，同時景區(qū)門票增速位居前六,。
端午三天假期,，中山市累計接待游客82.39萬人次,，同比上升27.38%；旅游收入達3.78億元,，同比上升32.17%,。據(jù)悉,，中山在這個端午假期舉辦了70余場精彩紛呈的文旅活動,。
此外，龍舟賽事熱門城市之一的佛山市,，全市A級景區(qū)（41家,，38家對外開放）共接待游客134.18萬人次，按可比口徑對比增長52.69%,；營業(yè)收入6073.78萬元,，按可比口徑對比增長37.36%,。
一場融合了水鄉(xiāng)生態(tài)與嶺南文化的荷花龍舟節(jié)活動于端午假期一連三天在江門古勞水鄉(xiāng)旅游區(qū)舉行,，得益于深中通道開通,，不少廣州,、佛山、深圳等大灣區(qū)游客來到江門感受端午節(jié)日氛圍,。
“走深中通道，一個多小時就到景區(qū),，交通太方便了,！在景區(qū)可以看龍舟賽,、賞荷花，晚上看打鐵花和煙花,，孩子玩到不想走,，這里真是親子游的好地方！”家住深圳南山的游客陳女士帶著孩子到江門古勞水鄉(xiāng)旅游區(qū)親子游自駕。
來自廣州的游客李先生也表示，從廣州過來江門古勞水鄉(xiāng)旅游區(qū)很方便,，開車只要1個小時左右,。在這里可以領(lǐng)略到獨特的嶺南水鄉(xiāng)魅力，感受自由流淌的水鄉(xiāng)生活,，以后有機會還會再來旅游,。
據(jù)初步測算,，端午假期珠海市接待游客93.09萬人次,，同比增長10.5%,；實現(xiàn)旅游總收入4.59億元,，同比增長17.8%。端午作為傳統(tǒng)節(jié)日,，民俗體驗游深受市民游客青睞,，珠海斗門蓮江村開展的“山禾粽夏 尋味蓮江”系列活動備受歡迎。
廣東省旅游協(xié)會副會長朱冰堯向南方財經(jīng)記者表示,，在傳統(tǒng)節(jié)日的加持下,，旅游市場的消費總體與文化體驗緊密掛鉤，“因節(jié)出游”的城市周邊游火爆,，特別是在粵港澳大灣區(qū),，旅游市場具有較強的傳統(tǒng)文化認同，其豐富的文化底蘊亦為旅游體驗提供了核心吸引內(nèi)容,。
端午假期,，粵港澳大灣區(qū)出入境游呈現(xiàn)出雙向火熱的態(tài)勢,。根據(jù)香港特區(qū)入境事務(wù)處公布，5月31日至6月2日16時,，香港共錄得超過260多萬人次出入境,，其中入境人次超過141萬，包括內(nèi)地旅客逾34萬人次,。三天假期,，澳門則迎來39.04萬人次入境旅客。
端午假期“北上”的港澳單牌車數(shù)量已達3.5萬輛次,，同比增長超過63%。經(jīng)口岸通行的港澳旅客超過17.2萬人次,，其中香港居民累計超11.8萬人次,，占口岸客流總量約47%,。經(jīng)港珠澳大橋邊檢站查驗出入境內(nèi)地旅客超過8.0萬人次,，同比增長35%。港珠澳大橋邊檢站相關(guān)負責(zé)人介紹,，端午假期客流車流呈現(xiàn)“港澳單牌車多、舉家出行多,、老人小孩多”的“三多”特點,。
聯(lián)合國旅游組織專家賈云峰在接受南方財經(jīng)記者采訪時表示,，“一程多站”跨城游在這個端午假期走俏,，廣深港高鐵、港珠澳大橋串聯(lián)起大灣區(qū)“2小時文旅圈”,，游客在傳統(tǒng)文化,、濱海休閑與現(xiàn)代都市間無縫切換，消費場景從單一觀光向“文化體驗+美食+住宿”復(fù)合型模式轉(zhuǎn)變，整體文旅市場活力顯著提升,。
今年端午假期疊加“六一”兒童節(jié),，親子互動,、科普研學(xué),、非遺體驗等活動成為假期熱點,，家庭游出行熱情高漲，成為今年端午假期出游的主力軍,。“親子研學(xué)+民俗”成為今年端午假期大灣區(qū)旅游的主流,，珠海長隆,、廣州融創(chuàng)等樂園結(jié)合端午主題推出親子包粽子,、手工龍舟制作項目,，帶動家庭客群消費升級,。
賈云峰表示，端午節(jié)和兒童節(jié)的雙重節(jié)點疊加,，催生出“親子經(jīng)濟”與“度假消費”并行的新趨勢。一方面,，親子游需求激增，大灣區(qū)景區(qū)針對性推出“童趣+端午”產(chǎn)品,，如廣州嶺南印象園開設(shè)兒童龍舟繪畫工坊、香港迪士尼推出粵語童謠主題巡游,、珠海橫舟島開發(fā)親子皮劃艇賽等,。另一方面，“城市微度假”受青睞,，廣深周邊精品民宿推出“兒童節(jié)+端午”主題套餐,，訂單量同比增長較多,，反映出節(jié)日疊加對短途高品質(zhì)休閑的顯著拉動,。
龍舟賽將民俗轉(zhuǎn)化為高黏性消費場景
賈云峰表示,，今年端午假期,，粵港澳大灣區(qū)文旅消費呈現(xiàn)“民俗文化引領(lǐng)、短途高頻,、多元場景融合”的特點,。在“龍舟熱”帶動下,，廣佛深莞等城市推出龍舟賽事,、非遺集市和水鄉(xiāng)夜游等活動,，吸引游客深度體驗在地文化,。
值得關(guān)注的是,，粵港澳大灣區(qū)各地在端午節(jié)假期期間舉辦了多場賽龍舟，在第十五屆全運會加持下,，多場龍舟賽事氛圍更為激烈。
其中,，備受矚目的“2025年廣州國際龍舟邀請賽”隆重舉辦,，來自世界各地的116支龍舟隊、超4000名運動員齊聚羊城,，競逐珠江?！?025澳娛綜合澳門國際龍舟賽”在端午節(jié)當(dāng)天,，于澳門南灣湖水上活動中心進行壓軸賽事,，多支來自中國內(nèi)地及中國香港,、泰國、新加坡,、菲律賓,、馬來西亞和埃及等國家及地區(qū)的龍舟隊伍，與一眾澳門隊伍爭奪殊榮,。
此外,，佛山南海桂城街道疊滘也在上演水上“速度與激情”?！?025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽”邀請了廣東省內(nèi)各地區(qū)龍舟豪強,、港澳鄉(xiāng)賢龍舟隊、遼寧龍舟隊等各具特色的地方代表隊,，以賽會友,，撬動更豐富的文旅融合新場景?！?025年金灣區(qū)聯(lián)港杯三灶海上龍舟賽”在珠海開賽,，共吸引超過1.7萬市民游客前來觀賽。
朱冰堯指出,，隨著近年中國文化自信的整體加強,，民俗成為了旅游行業(yè)的“重點好戲”?；浉郯拇鬄硡^(qū)保留了很好的“龍舟文化”,，特別是佛山、東莞,、汕頭等地市的龍舟賽事出圈火爆。既讓市場看到了傳統(tǒng)文化的傳承,，也加強各地的旅游體驗感，特別是在短視頻的傳播環(huán)境下,，龍舟活動更加深入消費者心智，為大灣區(qū)城市文旅引流打下良好根基,。
“今年龍舟活動成為文旅復(fù)蘇的‘核心引擎’,，實現(xiàn)經(jīng)濟與文化效益雙贏,。”賈云峰說,，從流量看,，佛山疊滘“龍船漂移”賽事單日吸引超10萬游客，帶動周邊餐飲住宿預(yù)訂量翻倍,；香港赤柱國際龍舟錦標(biāo)賽吸引30余國隊伍參賽,，助推入境游回暖。從消費看,，龍舟主題衍生消費爆發(fā),，江門“龍舟宴”預(yù)訂量同比增150%、東莞“龍舟文創(chuàng)雪糕”等IP產(chǎn)品銷售額破百萬,，肇慶星湖龍舟夜游項目人均消費提升40%,。總體而言,，龍舟IP將民俗轉(zhuǎn)化為高黏性消費場景,，是提振市場信心的關(guān)鍵支點。
“龍舟IP的出圈是文旅IP化發(fā)展的必然,?！敝毂鶊虮硎荆诔鞘形穆玫慕Y(jié)構(gòu)化打造中,，IP的價值在于引流與可持續(xù),，端午賽龍舟是粵港澳大灣區(qū)民間保留較好的傳統(tǒng)文化節(jié)目，因其水系城市的建設(shè)和布局而具備相對優(yōu)勢,，在賽事上保留了相對完整的機制,，是刻在灣區(qū)人骨子里的一種情感表達。
在他看來,，今年的龍舟賽事絕對是灣區(qū)文旅引流的爆款,，在舉辦模式上較以往有所突破，從地域型賽事轉(zhuǎn)向全國賽事,，其關(guān)注度和熱點可謂雙豐收,。朱冰堯建議，未來粵港澳大灣區(qū)可以圍繞自身文化基因優(yōu)勢，研發(fā)全年旅游爆品并進行快速布局,，在IP化的旅游產(chǎn)品上進行結(jié)構(gòu)化提升,，圍繞“1+N”形成爆款與配套業(yè)態(tài)全面支撐的局面，為新消費時代旅游強省添磚加瓦,。
在賈云峰看來,，粵港澳大灣區(qū)龍舟IP當(dāng)前仍以“點狀突破”為主，協(xié)同深度仍有提升空間,，未來可從三個方面挖掘,。一是構(gòu)建“龍舟文旅走廊”，整合廣州車陂涌的祠堂文化,、順德杏壇的水鄉(xiāng)龍舟匠人,、香港大澳的漁村龍舟等資源，開發(fā)“一程多站”非遺研學(xué)路線,。二是深化產(chǎn)業(yè)協(xié)作,，建立大灣區(qū)龍舟文創(chuàng)聯(lián)盟，共推設(shè)計專利庫,，避免同質(zhì)化競爭,。三是科技賦能文化敘事，開發(fā)“大灣區(qū)龍舟元宇宙”,，通過VR直播村賽,、區(qū)塊鏈數(shù)字藏品記錄龍舟故事，以創(chuàng)新媒介向全球傳播“同舟共濟”的大灣區(qū)精神,。
