證券時報網(wǎng)
王小偉
2025-06-06 22:53
近期,，一款名為《折螺絲》的微信小游戲火爆朋友圈,，該游戲廣告下方甚至引發(fā)朋友圈跟帖接龍。包括該游戲在內(nèi),，不少小游戲頻頻以令人“上頭”的玩法出圈,，小游戲的市場規(guī)模也隨之水漲船高。
市場爆發(fā)式增長
小游戲又稱之為小程序游戲,。其玩法簡單,、輕松，無需注冊,，“即來即走”,。對于游戲企業(yè)而言，小游戲開發(fā)成本低,、周期短,，資質(zhì)要求不高,，且容易產(chǎn)生爆款,。自2021年以來，小游戲市場規(guī)模不斷擴張,，目前小游戲已經(jīng)成為游戲市場的重要類別,。
伽馬數(shù)據(jù)此前發(fā)布的《2025中國游戲產(chǎn)業(yè)趨勢及潛力分析報告》提到，近幾年,，小程序游戲市場發(fā)展迅速,。2022年至2024年,，小游戲市場規(guī)模復(fù)合增長率達182.3%。2024年,，我國小游戲市場規(guī)模已經(jīng)接近400億元,，同比增速高達99.18%，市場規(guī)模近乎翻倍,。
巨量引擎發(fā)布的《2025游戲行業(yè)抖音經(jīng)營白皮書》顯示,，2024年小游戲市場規(guī)模達398.4億元，同比激增99.2%,。白皮書還公布了抖音平臺的小游戲數(shù)據(jù)：2024年該平臺小游戲業(yè)務(wù)流水同比增長130%,，付費用戶規(guī)模增長320%。
同時,，白皮書提到,，IAAP模式（一種混合變現(xiàn)模式，指IAA應(yīng)用廣告和IAP內(nèi)購相結(jié)合的變現(xiàn)模式）打破了過往“小游戲依靠IAA,、盈利天花板低”的固有認(rèn)知,，成為主流變現(xiàn)路徑。
小游戲的發(fā)展?jié)摿σ驳玫秸J(rèn)可,。白皮書提到,，2025年，游戲行業(yè)兩大賽道有望展現(xiàn)出更大的活力與潛力：小游戲市場或?qū){借高爆發(fā)性成為行業(yè)增長“第二曲線”,，而端游則有望通過短視頻平臺重構(gòu)口碑營銷,，實現(xiàn)長線經(jīng)營。
實際上,，從早期的《跳一跳》,，到曾經(jīng)爆火的《羊了個羊》再到如今的《折螺絲》，小游戲已經(jīng)悄然收獲大批用戶,。
去年7月,，騰訊微信小游戲團隊公布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過6年發(fā)展,，小游戲用戶達到10億,，月活用戶5億，用戶使用時長持續(xù)增長,。在過去的一年,，平臺有240多款游戲季度流水超過千萬。
多家上市公司加強布局
小游戲的潛力也被許多行業(yè)龍頭看中,。近幾年,，部分A股公司在小游戲方面的投入力度逐漸增加，一些公司開發(fā)的產(chǎn)品成為爆款,，貢獻了可觀的收入,。證券時報記者梳理發(fā)現(xiàn),，多家A股公司披露的2024年年報中提到了小游戲。
名臣健康表示,，基于游戲行業(yè)環(huán)境變化的判斷,，公司把增強企業(yè)行業(yè)競爭力和提升企業(yè)應(yīng)對市場環(huán)境變化能力提升到重要位置，在進一步加強APP端大型手游的研發(fā)技術(shù)能力的同時,，迅速布局小游戲及其他品類項目的研發(fā)和發(fā)行,，取得了小游戲運營收入的穩(wěn)定增長。
名臣健康稱,，2024年,，在原有項目上線未及預(yù)期的情況下，各小游戲項目對公司收入帶來較大的補充,，根據(jù)目前的市場趨勢,，小游戲仍將是公司游戲板塊未來重點發(fā)展的領(lǐng)域之一。
掌趣科技表示,，公司在小游戲賽道積極布局并取得成效,。未來公司在境內(nèi)市場將繼續(xù)積極布局小游戲，將努力實現(xiàn)更多小游戲產(chǎn)品逐步上線,。
作為A股游戲龍頭,，三七互娛去年至今上線了多款小游戲產(chǎn)品。今年5月,，三七互娛提到,，公司《時光大爆炸》《英雄沒有閃》等多款產(chǎn)品已于一季度陸續(xù)上線，其中《時光大爆炸》躋身微信小游戲暢銷榜第4名,，《英雄沒有閃》也在4月登頂微信小游戲暢銷榜,，表現(xiàn)出強勁的增長潛力。
富春股份今年5月表示,，在小游戲賽道,，公司將持續(xù)推進合作產(chǎn)品的測試調(diào)優(yōu)，并于2025年初完成《秦時明月》小游戲的立項籌備,，力爭實現(xiàn)該業(yè)務(wù)板塊的階段性突破,，培育新的利潤增長點。
《2025游戲行業(yè)抖音經(jīng)營白皮書》顯示,，目前,，“短期回收成本、長期經(jīng)營增長”成為小游戲廠商的核心打法,。廠商需要將目光著眼到小游戲的長線發(fā)展之中,，通過合理的關(guān)卡及角色數(shù)值設(shè)計，確保玩家體驗感,，響應(yīng)市場熱點,；同時通過IP合作、跨界聯(lián)動等方式,，使小游戲獲得長久生命力,。
