券商中國
陳銘
2025-06-13 06:47
近日,，美國人形機器人明星創(chuàng)業(yè)公司Figure AI發(fā)布了一則時長達60分鐘的無剪輯視頻,，展示其人形機器人Helix在物流工廠分揀包裹的場景。視頻中,，Helix在工廠環(huán)境里有條不紊地進行分揀工作,，從抓取包裹、調(diào)整方向到掃碼放置,，一系列動作行云流水,，看似流暢自然。
這一舉動的起因是,，公司創(chuàng)始人Brett Adcock此前在社交平臺表示,，Helix在物流場景已有大幅改進，并附上了一則小視頻,。但很快有網(wǎng)友質(zhì)疑稱,，這或許又是一個刻意打造和剪輯的營銷把戲，若包裹隨機變化,，則絕無可能實現(xiàn)這一效果,。為了回應(yīng)質(zhì)疑，Brett Adcock直接甩出了60分鐘無剪輯物流分揀視頻，聲稱經(jīng)過三個月的物流環(huán)境部署后,，Helix的操作速度和靈活性已開始接近人類水平,。
網(wǎng)友對Figure AI的質(zhì)疑并非“空穴來風(fēng)”,。被譽為“美國版宇樹”的機器人創(chuàng)業(yè)公司，F(xiàn)igure AI此前頻繁發(fā)布多則演示視頻,，展示了機器人煮咖啡,、擰螺絲等場景，并憑借這些極具吸引力的視頻,，吸引了微軟,、英偉達等眾多投資方，估值一路飆升至近400億美元,。但今年4月,，曾有知名媒體調(diào)查報道指出，F(xiàn)igure AI虛構(gòu)和夸大了與寶馬的合作,，其機器人并非公司宣傳得那般先進。寶馬發(fā)言人也透露,，寶馬工廠僅有一臺Figure AI的機器人在非生產(chǎn)時段運行,，且僅執(zhí)行車身車間的零件抓取和放置練習(xí)。
事實上,，F(xiàn)igure AI遭遇的風(fēng)波,，暴露的是近年來AI創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域浮夸營銷之風(fēng)盛行的問題。隨著大模型,、機器人等領(lǐng)域的火熱發(fā)展,，眾多創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍般涌現(xiàn)。為了吸引市場關(guān)注,，不少公司發(fā)布的演示視頻中,，產(chǎn)品或技術(shù)表現(xiàn)堪稱完美，效果酷炫到令人驚嘆,，且往往伴隨著諸如“行業(yè)變天”“一夜無眠”“效果炸裂”等聳人聽聞的宣傳話術(shù),。然而，用戶在實際的使用場景中卻常常遭遇“翻車”,，一鍵生成的AI短視頻時常出現(xiàn)各種離奇畫面,，號稱能完成復(fù)雜動作的機器人卻動作遲緩，動輒摔倒,，“買家秀”與“賣家秀”之間可謂天差地別,。
AI創(chuàng)業(yè)公司熱衷于搞營銷宣傳的“軍備競賽”,，營造技術(shù)突破產(chǎn)品完美的假象，背后有著復(fù)雜的成因,。在競爭激烈的人工智能賽道,，獲取關(guān)注和資本注入是企業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，亮眼的營銷能夠快速吸引眼球,，讓公司在眾多競爭者中脫穎而出,，拿到寶貴的融資以維持研發(fā)和運營。此外,，部分創(chuàng)業(yè)者對自身技術(shù)發(fā)展過于樂觀,，在未充分驗證技術(shù)成熟度和產(chǎn)品穩(wěn)定性的情況下，便急于向外界展示所謂的“成果”,，希望借此搶占市場先機,，樹立行業(yè)地位。
但是,，一方面,，浮夸營銷之風(fēng)盛行，也將助長人工智能創(chuàng)業(yè)的泡沫,，誤導(dǎo)資本流向,。當(dāng)大量資金涌入靠營銷包裝而非真正具有技術(shù)實力的公司，這將擠壓那些踏踏實實搞研發(fā),、真正具有創(chuàng)新潛力的企業(yè)發(fā)展空間,，造成資源錯配，阻礙行業(yè)健康發(fā)展,。另一方面,，當(dāng)AI創(chuàng)業(yè)公司均主動或被動地卷入浮夸營銷之中,，投資人與用戶也將逐步對夸張的營銷話語話術(shù)產(chǎn)生“免疫反應(yīng)”,，在過高的期待與糟糕的實際體驗落差中，一次次喪失對人工智能技術(shù)和產(chǎn)品的信任度,。
人工智能是代表著未來的前沿技術(shù),，也是一個長坡厚雪的賽道，不僅需要投資人予以更多的耐心“靜待花開”,，也需要創(chuàng)業(yè)者秉持敬畏之心,，用扎實的研發(fā)和過硬的技術(shù)為行業(yè)的發(fā)展貢獻力量。
對創(chuàng)業(yè)者來說,，應(yīng)回歸技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品打磨的初心,，在營銷宣傳時既展示成果突破，也不回避尚存問題,，讓市場對其產(chǎn)品和技術(shù)有準(zhǔn)確的認(rèn)知,。
投資者也要提升自身職業(yè)素養(yǎng),，要深入實地調(diào)研，做好充分的技術(shù)盡職調(diào)查,，了解企業(yè)的真實技術(shù)水平,、研發(fā)能力和市場前景，避免被虛假宣傳所迷惑,，讓資金真正流向有潛力,、有實力的項目。
此外,，監(jiān)管部門也應(yīng)發(fā)揮作用,，規(guī)范企業(yè)的營銷宣傳行為，對虛假宣傳等不正當(dāng)競爭行為進行嚴(yán)厲打擊,，維護市場的公平競爭環(huán)境,。
在魚龍混雜的環(huán)境中，市場呼喚和期待的是能夠?qū)崿F(xiàn)真實突破的公司,，而非包裝華麗精美,，實則漏洞百出的“PPT公司”“視頻demo公司”。擠掉營銷水分,，才能沉淀技術(shù)真金,；降低資本虛火，方可點燃產(chǎn)業(yè)實光,。期待各方攜起手來,，守護腳踏實地的創(chuàng)業(yè)者，讓AI創(chuàng)業(yè)更務(wù)實,、更理性,。
校對：高源
