中國基金報
聞言
2025-06-15 17:44
曾經(jīng)的電影票根,、高鐵票,、演唱會入場券，撕下副券后就失去了任何消費價值,，而現(xiàn)在,，憑借這些票根，消費者可享景點,、酒店,、餐飲等優(yōu)惠。上海國際電影節(jié)開幕在即,，在本次電影節(jié)期間,，“票根經(jīng)濟”成為一大看點?！捌备?jīng)濟”正在商旅文體展領(lǐng)域發(fā)展起來,，一種很新的消費邏輯正在展開。
“一票多享”新模式
第一財經(jīng)在上海乍浦路看到,，這里保留了電影《醬園弄·懸案》拍攝時老街的場景,，除了海報之外，還有裁縫鋪和一些餐廳,，也都依照電影中的場景與年代感保留了下來,，而這些店鋪目前都在經(jīng)營著。
其中有一家本幫風格的面館“椿方圓”,，第一財經(jīng)記者走進這家面館,，看到玻璃桌面下放置著不少電影《醬園弄·懸案》的劇組人員與演員合影，而其中一位劇組人員就是正在收銀臺工作的老板虞先生,。
“我原本就在電影《醬園弄·懸案》的制片組工作,，也見證了電影的拍攝過程，我自己也很期待電影的上映,。電影拍完后,，這條老街保留了下來，也進行了招商,，我就開始經(jīng)營這家面館,。很多打卡的客人來到這里。我們也注意到了上海國際電影節(jié),，現(xiàn)在都講究‘票根經(jīng)濟’,，我們也希望可以參與其中，在這條街上還有不少餐飲以及附近的勝利電影院,，大家也都希望可以用電影票根的方式來聯(lián)動,，給予持有《醬園弄·懸案》票根的顧客予以優(yōu)惠,，以此拉動客流與消費?！庇菹壬嬖V第一財經(jīng)記者,。
“票根經(jīng)濟”還體現(xiàn)在文旅方面，上海國際電影節(jié)期間,，春秋旅游推出新華路,、愚園路兩大特色觀影 Citywalk 之旅，邀請廣大影迷開啟“看電影+蕩馬路”的沉浸式文化體驗,。行程設計緊密貼合影迷的當日觀影時間,，可進行靈活調(diào)整，支持“先觀影后微游”或“先微游后觀影”兩種模式,。其中,，新華路觀影Citywalk串聯(lián)上海影城、銀星假日酒店等電影地標,。
公開信息顯示,，在江西南昌，憑刀郎演唱會門票能免費游覽滕王閣等9家國有A級景區(qū),；在江蘇蘇州,，憑7日內(nèi)抵達蘇州吳江的高鐵票，旅客可免費換取黎里古鎮(zhèn)景區(qū)聯(lián)票,；在甘肅蘭州,，馬拉松參賽者可享多重優(yōu)惠。
“本來這一次來南潯旅游就準備去古鎮(zhèn)中的付費景點的,，現(xiàn)在因為住酒店還能享受免門票,，其實整體的旅行預算就降低了?！弊罱鼜纳虾Ｈツ蠞÷眯械膭⑴亢陀浾叻窒砹俗罱囊淮蜗M經(jīng)歷,。這種“一票多享”的模式，讓不少消費者會對景區(qū)所在城市的印象加分,，從而有可能讓消費者更愿意在該城市駐足更久,，增加消費場景和金額。
此外,，持“第27屆上海電影節(jié)”票根的影迷或淘麥VIP黑鉆用戶，到部分海底撈用餐可享菜品88折優(yōu)惠,；參與線上互動還有機會抽取電影優(yōu)惠券等,，系列舉措將電影票根轉(zhuǎn)化為餐飲消費的優(yōu)惠憑證，吸引影迷朋友走進海底撈門店,，實現(xiàn)電影與餐飲兩大消費場景的無縫對接,。
“票根經(jīng)濟”成文旅消費新增長點
在相關(guān)政策推動下,，“票根經(jīng)濟”正越來越多地滲透消費者的生活。
2025年1月,，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》,，鼓勵各地適當放寬大型營業(yè)性演出可售（發(fā)）票數(shù)量限制。全國各地積極響應,，“票根經(jīng)濟”已成為文旅消費新增長點,。
上海已將票根經(jīng)濟納入今年擴消費六大專項行動，明確推動票根經(jīng)濟與首發(fā)經(jīng)濟,、銀發(fā)經(jīng)濟等協(xié)同發(fā)展,。加快重點商圈能級提升，推進商圈重點項目改造,，啟動建設國際珠寶時尚功能區(qū),，推進一刻鐘便民生活圈建設。
中央文化和旅游管理干部學院研究員孫佳山認為,，看電影,、看演出等，一直是大眾文藝的日常選項,?！捌备?jīng)濟”就是以電影、演出等為切入點,，以“一票多享”的模式,，將文娛消費與餐飲、購物,、住宿,、交通等場景無縫銜接，在短時間內(nèi)充分帶動特定空間的消費集中度,。作為公共性極強的文娛消費形態(tài),，電影天然具備在短時間內(nèi)聚集人群的媒介特性。而影院,、劇院等作為城市空間的流量入口,，通過電影、演出等票根帶動的“觀影/觀演+餐飲/購物+住宿/交通”的消費閉環(huán),，自然就放大了電影,、演出等文娛消費的附加值。這種集中度極高的消費模式不僅提升了單次消費的具體額度,，更憑借購票立減,、憑票兌換折扣等跨業(yè)態(tài)融合打破了文娛消費曾經(jīng)的無形界限。
中國城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務副院長袁帥告訴第一財經(jīng)記者：“‘票根經(jīng)濟’誕生有著多方面的原因,。從消費者角度看,，隨著生活水平的提高,，人們對于文化娛樂和出行的需求日益增長，電影,、演出,、旅游等活動成為常見的消費選擇。而消費者在消費過程中,，往往希望能夠獲得更多的實惠和附加價值,。‘票根經(jīng)濟’正好滿足了這一需求,，通過憑票根享受優(yōu)惠,，消費者可以在原有消費的基礎上節(jié)省開支，增加消費者的獲得感,。從商家角度而言,，這是一種有效的營銷手段。不同行業(yè)的商家通過合作,，利用票根將各自的客戶資源進行整合和共享,。從社會層面來說，票根經(jīng)濟能夠促進消費市場的繁榮,，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，對于經(jīng)濟增長具有一定的推動作用?！?/p>
孫佳山認為,，未來融合電影、演藝,、文旅的復合型票根經(jīng)濟還將進一步打破曾經(jīng)的行業(yè)邊界,。尤其是在文化和旅游深度融合、文化和科技深度融合的歷史進程中,，票根經(jīng)濟還將產(chǎn)生更為重要的時代影響,，為提升廣大人民群眾的獲得感、幸福感發(fā)揮更大媒介效應,，推動新時代經(jīng)濟社會發(fā)展進入歷史新階段,。
