證券時報
劉頌
2025-06-15 19:46
隨著“Labubu”走紅,，有一批用戶已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了新商機——在閑魚出租“Labubu”系列公仔。
據(jù)新聞晨報報道,，記者發(fā)現(xiàn),，在閑魚平臺上以“Labubu出租”“拉布布出租”等為關(guān)鍵詞，有多位賣家提供實體公仔的出租服務(wù),，主要用于拍照,、社交展示、婚宴布置等場景,。其中,，“Labubu一代time to chill ”日租價格30元， ZIMOMO大天使大首領(lǐng)日租價格在50至80元不等,。
（閑魚上有賣家在出租LABUBU實體公仔）
閑魚數(shù)據(jù)顯示,，6月以來Labubu相關(guān)商品的搜索量較5月翻了10倍，Labubu租賃的成交量也比5月翻一番,。此外,，這一潮流趨勢還帶火閑魚上Labubu改娃、Labubu娃衣定制,、Labubu鑒定,、Labubu修毛捏臉等周邊服務(wù)。
最近,，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧以203億美元身家超越牧原秦英林，成為河南新首富,。這位年僅38歲的“85后”創(chuàng)業(yè)者,，用短短15年時間，將一家北京中關(guān)村的雜貨鋪打造成市值超3000億港元的潮玩帝國,。
這些年里,，泡泡瑪特的股價跌宕起伏，市場在理解與質(zhì)疑中不斷循環(huán),。再后來,，Labubu出圈了。這個長著尖耳朵,、九顆獠牙的毛絨小怪獸可以算得上是當(dāng)今的潮玩頂流,。在倫敦購物中心，粉絲為搶購Labubu爆發(fā)斗毆，最終產(chǎn)品被迫緊急下架,；洛杉磯門店外,，消費者凌晨三點排隊，隊伍長度堪比iPhone首發(fā),；二手市場溢價驚人——原價599元的聯(lián)名款,，被炒到2.8萬元，溢價高達46倍,。
在潮玩界人士看來，Labubu的爆火或者熄火,，并沒有規(guī)律可以遵循,。
“IP突然爆火是沒辦法被預(yù)測的，你不知道為什么它突然就火了,。假如說我知道,，我可能會早幾年就囤這個IP的東西，但事實并沒有,，因為這樣做很容易砸手上,，假如火的不是Labubu而是別的呢？我的同行也多數(shù)沒有這個眼光,，一般都是什么火炒什么?！币晃怀蓖嬷辈ラg的主播告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者,。
很多例子可以印證IP的生命力有限。潮玩產(chǎn)品總是很難擺脫“一陣風(fēng)”的困境,。上述主播舉例稱,，Bearbrick也曾是紅極一時的IP，在火爆的時候需要溢價很多才可以買到,，但現(xiàn)在1萬買的可能1000都賣出不去,，“我早不玩了，但手上還有一堆賣不掉,，多數(shù)型號都失去了流通性,，是時代的眼淚無疑?！?/p>
這也是泡泡瑪特的不確定性所在,。就連泡泡瑪特自己，都很難預(yù)測Labubu的生命力,，就像它也沒辦法讓MOLLY以及SKULLPANDA的增長曲線永遠陡峭向上一樣,。在投資機構(gòu)眼里，這就是以IP為主要競爭力的企業(yè)最大的不確定性。
一位消費行業(yè)的投資人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者,，“以前很多人覺得泡泡瑪特能火,，原因是它的盲盒模式非常令人上癮，現(xiàn)在就連頭部的投行都覺得是IP的推動力,。盲盒的確會增加復(fù)購率,，IP爆火也是真的，但是如果有一天這些IP都沒人喜歡了,，那泡泡瑪特的競爭力在哪里,？”（21財經(jīng)客戶端綜合自 21世紀(jì)經(jīng)濟報道、新聞晨報）
