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闕福生
2025-06-16 17:49
6月16日，珍酒李渡集團(tuán)發(fā)布視頻官宣,，知名青年演員姚安娜擔(dān)任白酒“申遺大使”，開啟白酒申遺新征程。
官宣海報
視頻中，姚安娜來到世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)之首遵義,，走進(jìn)貴州珍酒紅糧庫、釀酒和制曲車間,、酒庫等,，親身探秘珍酒非遺釀造技藝。姚安娜說：“中國白酒釀造技藝,，是人類文化遺產(chǎn),，我為中國白酒申遺代言”。
珍酒紅糧庫
中國白酒源遠(yuǎn)流長,，傳承悠久，在世界酒林中具有重要地位和影響,。至今,，全球已有21個酒類項目列入世界文化遺產(chǎn)，10個酒類項目列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,。中國尚未有酒類被納入,，因此推動申報世界文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是白酒行業(yè)共同的使命和責(zé)任,。
此次珍酒李渡“牽手”姚安娜,，打破常規(guī)白酒代言之路，以打破邊界,、重構(gòu)價值的“破圈”之舉,，吹響白酒申遺攻堅的沖鋒號，是一次行業(yè)責(zé)任與文化使命的雙向奔赴,。
珍酒釀酒車間
姚安娜作為中國新生代青年代表,，身上既有傳統(tǒng)文化的優(yōu)雅內(nèi)斂，又有新時代年輕人的銳意敢為,，是中國傳統(tǒng)文化堅定的傳承者,、守護(hù)者和推廣者。據(jù)悉,，姚安娜將深度參與珍酒李渡“申遺”項目文化推廣工作,，通過對中國白酒文化價值的解讀、文化遺產(chǎn)和非遺技藝的闡釋和文化符號的解碼,，全方位展現(xiàn)中國白酒文化的獨(dú)特魅力,。
中國白酒申遺論壇
長期以來，珍酒李渡是參與中國白酒申遺的核心企業(yè)之一,，擁有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位,、國家工業(yè)遺產(chǎn)李渡元代燒酒作坊遺址，貴州省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)珍酒釀制技藝，湖南邵陽市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)梅山釀酒封壇習(xí)俗（湘窖封壇）等豐富的文化遺產(chǎn)資源,。
2023年4月,，珍酒李渡旗下品牌國寶李渡聯(lián)合茅臺、瀘州老窖,、五糧液,、古井貢酒、汾酒,、洋河知名酒企,，向聯(lián)合國教科文組織申請進(jìn)入世界文化遺產(chǎn)名錄，現(xiàn)已被列入預(yù)備名單,。
體驗(yàn)珍酒制曲
近年,，珍酒李渡不斷打造世界一流釀酒企業(yè)，以“申遺”為突破口,，創(chuàng)新構(gòu)建“文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)技藝—消費(fèi)創(chuàng)新—文化認(rèn)同”的價值閉環(huán),，推動企業(yè)產(chǎn)品向“文化符號”躍升。
當(dāng)前,，在宏觀經(jīng)濟(jì)形勢和行業(yè)深度調(diào)整雙重影響下,，如何構(gòu)建增長新邏輯，成為所有酒企面臨的一道必答題,。珍酒李渡將推動中國白酒文化成為可品味,、可感知的全新生活方式，從而形成差異化競爭護(hù)城河,，激發(fā)更多增長新動能,。
業(yè)內(nèi)人士指出，姚安娜擔(dān)任白酒“申遺大使”,，這是一條震動酒業(yè)的消息,。從行業(yè)責(zé)任和文化使命維度看，珍酒李渡“申遺”的價值和意義早已超越商業(yè)本身,，這不僅是對中國傳統(tǒng)文化的致敬,，還將填補(bǔ)中國白酒在世界相關(guān)遺產(chǎn)名錄的“空白”，讓中國文化符號在世界文化舞臺更加璀璨,。
