國際金融報
袁源
2025-06-16 20:52
近段時間以來,，泡泡瑪特的Labubu引發(fā)全球現(xiàn)象級熱潮，甚至“一BU難求”,。有觀點認為,，Labubu的火爆預示著新消費時代,，年輕消費者愿意為情緒價值買單。
Labubu火爆全球同時,，敏銳的深圳水貝商家也嗅到了情緒價值的“機會”。有市場消息指出,，深圳水貝黃金市場出現(xiàn)許多黃金版“Labubu”飾品,。
近日,，證券時報記者實探水貝市場發(fā)現(xiàn),，網上所說的黃金版“Labubu”飾品多為手機掛件,，價格在28元至100元之間。商家強調,，“這些黃金掛件與正版并非完全一樣”,，而對于大克重黃金版“Labubu”飾品，商家表示,，涉嫌侵權盜版,，不會公開在柜臺銷售，只能預定,。
幾十元“滿足”情感價值
近日,，證券時報記者來到深圳水貝的多個黃金批發(fā)市場并向商家進行咨詢發(fā)現(xiàn)，網上所說的黃金版“Labubu”飾品多為手機掛件,，類似于此前熱銷的手機貼片,，含金量很低，價格多在28元至100元之間,。
“這些黃金掛件與正版并非完全一樣,，只是大致相似?！庇猩碳乙辉購娬{,，“這些飾品的銷售情況很好，很多年輕消費者都喜歡這些小玩兒,，有外地商家來這里大批量拿貨,。”有商家感慨,，現(xiàn)在是新消費時代,，情緒價值需要表達,，現(xiàn)在金價高，幾十塊錢的黃金手機掛件一樣可以滿足情感價值,。
所謂的黃金版“Labubu”飾品多為手機掛件 吳家明/攝
不過,，記者走訪發(fā)現(xiàn)，網上所稱的大克重黃金版“Labubu”飾品并沒有在柜臺銷售,?！按罂酥攸S金版‘Labubu’飾品一般在10克左右，只要拿自己喜歡的Labubu來,，我們都可以做成吊墜等飾品,。”有商家表示,，“不過，這些飾品涉嫌侵權盜版,，所以不會公開擺在柜臺銷售,，您要的話只能預定?！?/p>
警惕炒作相關潮玩的風險
隨后,，記者也以消費者身份咨詢泡泡瑪特客服，客服人員表示,，泡泡瑪特目前沒有銷售黃金版“Labubu”飾品,，也并未授權任何商家生產相關黃金飾品。
近日,，盡管國際金價再度震蕩走高,，但深圳水貝各大賣場里的人氣不減，記者看到仍有許多消費者在選購金飾,。
對黃金終端賣家而言,，高金價帶來的“身價”上漲并不見得就是好事，銷售額下降成為普遍現(xiàn)象,。不過,，商家們也在“見招拆招”。記者采訪發(fā)現(xiàn),，很多消費者都把目標放在設計感十足的小克重金飾上,，包括項鏈、手鏈和耳飾等,，此外,，手機貼片、掛件,、金餅等百元以內的產品都大受歡迎,，“小而美”已經成為黃金品牌商家的新賽道,。
有券商報告認為，當前IP潮玩消費的核心是情緒價值的即時滿足,，Labubu以其個性特點滿足部分需求,，結合社媒快速放大，當前其供給側的短缺及部分稀缺性進一步加大產品流通溢價,，從而顯著擴大其關注度,。近日，一款全球唯一一只的薄荷色Labubu在永樂2025春季拍賣會上亮相,，落槌價為108萬元,。二手市場上，Labubu相關產品也成為炒作對象,，甚至有消費者表示,，Labubu已經成為年輕人的“黃金替代品”。
記者也采訪了幾位資深的潮玩玩家,，他們表示,，“買Labubu堪比理財，但千萬別做最后接盤的人,?！庇袠I(yè)內人士表示，在價格神話的光環(huán)下,，炒作相關潮玩的風險正悄然累積,。
責編：萬健祎
校對：祝甜婷
