證券時報網(wǎng)
曾劍
2025-06-16 20:08
直播動作逼真自然，回答提問及時機智,，羅永浩數(shù)字人直播真假難辨,。
記者最新獲悉,，6月15日晚間，羅永浩數(shù)字人在百度電商完成首場直播,。該場直播吸引了超1300萬人次觀看,，GMV（商品交易總額）突破5500萬元，而且部分3C,、食品等核心品類商品帶貨單量超羅永浩5月真人首秀同期數(shù)據(jù),，創(chuàng)下數(shù)字人直播帶貨新紀錄。
直播結(jié)束后,，羅永浩還在其微博對直播進行了點評與復盤,。他表示，“這數(shù)字人效果把我自己都嚇了一跳”,，并透露這場直播由AI生成的劇本式產(chǎn)品講解高達9.7萬字,，由AI驅(qū)動的數(shù)字人動作高達8300個。
據(jù)多名網(wǎng)友反饋,，羅永浩數(shù)字人直播期間不僅在AI聲音克隆,、唇形匹配、動作設計方面高度還原羅永浩的個人風格,，同時還具備良好的互動效果,。在與助播朱蕭木互動時，羅永浩神情自然,、行云流水,；在根據(jù)直播間評論區(qū)實時互動時，也能準確生動地進行回復,。例如,，當數(shù)字人羅永浩在直播間里舉起一杯青島啤酒時，評論里有人留言問Labubu能用嗎,？他也馬上機智回答,，還說沒準喝了能寫出更好的歌，網(wǎng)友表示,，“真假難辨”,。
百度電商方面告訴證券時報記者，此次直播由AI驅(qū)動實現(xiàn)業(yè)內(nèi)多項首次,。一是行業(yè)首次實現(xiàn)超頭主播用數(shù)字人直播帶貨,，并突破AI視頻生成極限播出超6小時。二是行業(yè)首次突破多數(shù)字人直播,，羅永浩與助播數(shù)字人配合自然,、頻頻爆梗。在喝奶茶,、拎可樂的同時,，還能做出相互對視,、異口同聲說話等細節(jié)動作，并如同真人一樣與直播間用戶實時互動,。
事實上,，羅永浩本次試水數(shù)字人直播已是“蓄謀已久”。今年5月18日,，據(jù)社交平臺信息,，羅永浩出現(xiàn)在百度杭州分公司，引發(fā)外界關(guān)注與猜測,。5月19日,，羅永浩宣布正式開啟與百度優(yōu)選的戰(zhàn)略合作，將于5月23日晚8點開啟首場直播,。這是其繼抖音,、淘寶后，首次選擇以AI技術(shù)為核心的新興電商平臺,。
圖片來源：羅永浩微博視頻截圖
據(jù)羅永浩所屬機構(gòu)“交個朋友”透露,，此次合作源于雙方對AI技術(shù)驅(qū)動電商變革的共識。百度電商方面則表示,，雙方將以AI技術(shù)為紐帶,，一方面通過羅永浩的選品能力為用戶帶來優(yōu)質(zhì)供給。另一方面借助百度的智能電商布局更多商家,，推動直播電商向智能化,、高效化升級。
公開資料顯示,，百度優(yōu)選是百度在2023年推出的電商品牌,，是以AI技術(shù)為驅(qū)動的新一代智能電商平臺。與抖音,、快手、視頻號等內(nèi)容電商平臺相比,，百度優(yōu)選主打“搜逛推一體的智能電商平臺”,，通過智能推薦、數(shù)字人主播等技術(shù),，試圖用AI在傳統(tǒng)電商格局中打造差異化的優(yōu)勢,。數(shù)據(jù)顯示，百度優(yōu)選2024年GMV同比增長超200%,，數(shù)字人直播GMV漲11倍,。
過去由于技術(shù)的局限，數(shù)字人直播存在木訥不自然等問題,，無論是淘寶,、京東等貨架電商,，還是抖音、快手,、視頻號等內(nèi)容電商,，對數(shù)字人直播的態(tài)度相對謹慎和保守。但隨著數(shù)字人的逼真度不斷提升,，數(shù)字人或?qū)⒃谖磥碇貥?gòu)電商生態(tài),。
數(shù)字人電商直播，正是百度近年來發(fā)力的一個重點,。今年4月25日舉辦的Create 2025百度AI開發(fā)者大會上,，百度創(chuàng)始人李彥宏首次提出“高說服力數(shù)字人”的概念。他表示,，高說服力數(shù)字人超越真人主要歸功于百度慧播星背后的“劇本生成”能力,，能實現(xiàn)口播腳本與數(shù)字人表情、語調(diào),、動作的高度融合,，以及順暢的情緒轉(zhuǎn)折和動作切換，表現(xiàn)"超擬真”,。此外,，“高說服力數(shù)字人”具備的“AI大腦”，能根據(jù)直播間實時熱度和轉(zhuǎn)化情況,，靈活調(diào)度助播,、場控、運營等角色共同促進轉(zhuǎn)化,，譬如適時切換鏡頭畫面,。調(diào)度圖片、視頻素材,，實現(xiàn)一個人就是一個營銷團隊,。
根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）近期發(fā)布的《中國AI Agent之電商直播數(shù)字人實測，2Q25》,，電商直播數(shù)字人市場呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢,，處于技術(shù)迭代與場景滲透的關(guān)鍵時期。IDC預測,，2026年數(shù)字人整體市場規(guī)模將突破百億量級,。從應用場景來看，基于AIGC技術(shù),，數(shù)字人直播實現(xiàn)了全流程自動化,，推動電商從“人找貨”向“貨找人”轉(zhuǎn)變，形成精準營銷閉環(huán)。
IDC中國高級分析師楊雯表示,，數(shù)字人直播通過技術(shù)驅(qū)動重構(gòu)電商價值鏈,，但其長期價值需突破三重挑戰(zhàn)：技術(shù)需實現(xiàn)從功能復刻到情感共鳴的躍遷；生態(tài)需平衡平臺穩(wěn)定性與技術(shù)替代風險,；監(jiān)管需建立跨平臺標準框架,。目前，很多平臺對數(shù)字人主播還是保持謹慎的態(tài)度,，盡管技術(shù)發(fā)展迅猛,，但考慮到諸多不確定性因素，未來數(shù)字人主播能否起量還是未知數(shù),?？傮w來看，廠商的競爭核心在于場景化創(chuàng)新與用戶體驗優(yōu)化,，而非單純技術(shù)堆砌,。只有實現(xiàn)技術(shù)、內(nèi)容,、商業(yè)的深度協(xié)同,，才能真正釋放數(shù)字人主播作為電商增長引擎的潛力。
校對：祝甜婷
