界面新聞
宋佳楠
2025-07-11 14:12
6月16日,，國家統(tǒng)計局發(fā)布5月份經(jīng)濟數(shù)據(jù),。其中，5月份,，社會消費品零售總額41326億元,，同比增長6.4%,，達到2024年以來的最高增速。按消費類型分,，5月份,，商品零售額36748億元,，同比增長6.5%，是2024年以來的最高增速,；餐飲收入4578億元,，增長5.9%，是2024年4月以來的最高增速,。
總體來看,，5月份的消費市場，商品消費和餐飲消費均呈現(xiàn)向好態(tài)勢,，特別是商品消費一改消費疲軟的態(tài)勢,，部分和國補（以舊換新國家補貼）相關(guān)的品類取得了較好的兩位數(shù)增長；餐飲消費方面,，五月初有“五一”假,，五月末有一天端午假，共計六天假期,，節(jié)日消費對餐飲消費也有拉動作用,。
北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授蘇劍告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，5月份的消費增速數(shù)據(jù)比較高,，是今年以來的消費增速最高水平,，是好現(xiàn)象。另外,，從5月份的商品消費數(shù)據(jù)來看,，拉動消費增長的政策效應(yīng)明顯，和國補相關(guān)的品類都得到了很好的兩位數(shù)增長,。
5月份商品零售額6.5%的高增速,，主要得益于國補和電商年中大促的拉動。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,，基本生活類和部分升級類商品銷售增勢較好,，限額以上單位糧油食品類、金銀珠寶類,、體育娛樂用品類商品零售額分別增長14.6%,、21.8%、28.3%,。消費品以舊換新政策持續(xù)顯效,，限額以上單位家用電器和音像器材類、通訊器材類,、文化辦公用品類,、家具類商品零售額分別增長53.0%、33.0%、30.5%,、25.6%。
2024年4月,，商務(wù)部,、國家發(fā)展改革委等14部門印發(fā)《推動消費品以舊換新行動方案》，在全國范圍內(nèi)開展汽車,、家電以舊換新和家裝廚衛(wèi)“煥新”,。9月，國家發(fā)展改革委會同財政部,，向地方下達1500億元超長期特別國債資金,，支持各地因地制宜實施消費品以舊換新，讓更多“真金白銀”直達消費者,。2025年1月,，以舊換新政策進一步加力擴圍，在補貼范圍和政策流程上進一步優(yōu)化,，首次實施手機,、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼政策,。
國補效應(yīng)從2024年四季度開始顯現(xiàn),，2025年國補品類擴圍以后，商品零售開始加速回暖,。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,，截至5月31日，今年以來消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元,，這一成績已大體接近去年全年水平,，2024年以舊換新帶動產(chǎn)品銷售超1.3萬億元。
國家統(tǒng)計局新聞發(fā)言人,、國民經(jīng)濟綜合統(tǒng)計司司長付凌暉在6月16日的國新辦發(fā)布會上表示,，消費品以舊換新政策成效持續(xù)顯現(xiàn)，帶動了居民消費潛力釋放,，相關(guān)商品銷售快速增長,。5月份，限額以上單位家用電器和音像器材類,、通信器材類,、文化辦公用品類、家具類商品零售額均為兩位數(shù)的增長,，合計拉動社會消費品零售總額增長1.9個百分點,，比上月提高0.5個百分點。
另外,，“6·18”網(wǎng)購促銷拉動效應(yīng)明顯,，今年“6·18”網(wǎng)絡(luò)零售平臺促銷活動自5月13日啟動,，與消費品以舊換新政策疊加，帶動網(wǎng)上零售商品銷售加快,。1-5月份,，實物商品網(wǎng)上零售額同比增長6.3%，比1-4月份加快0.5個百分點,，占社會消費品零售總額比重達24.5%,。
21世紀經(jīng)濟報道記者注意到，2025年的“6·18”,，包括京東,、淘天、美團,、快手,、抖音等平臺在5月份的電商大促營銷中，均將“國補+優(yōu)惠券”作為核心賣點之一吸引消費者,。
占社會消費品零售總額約11%的餐飲收入,，在5月份實現(xiàn)了5.9%的同比增速，也是過去一年以來的最高月度同比增速,。
從2024年4月份開始,，餐飲消費出現(xiàn)疲軟態(tài)勢，餐飲消費增速緩慢增長,，部分一線城市甚至出現(xiàn)了餐飲數(shù)據(jù)下滑的態(tài)勢,。從餐飲消費呈現(xiàn)的新特點來看，餐飲市場競爭激烈,，高端餐飲加速洗牌,，商務(wù)餐飲消費降溫，家庭消費在高端餐飲消費中的占比提升,；高性價比的平價餐廳成為“香餑餑”,。
當商務(wù)消費收縮，家庭消費,、個人聚餐消費占比增加,，假期的多少就對餐飲消費的活躍度有更明顯的影響。5月份的“五一”“端午”假期,，居民旅游出行明顯增多,，“五一”假期國內(nèi)旅游出游人次同比增長6.4%。付凌暉介紹,，各地積極探索文旅消費新模式,，以多元化供給為擴大消費注入新動力，文旅休閑、出行服務(wù),、聚會就餐等消費較快增長,，5月份餐飲收入比上月加快0.7個百分點。1-5月份旅游咨詢租賃服務(wù)類,、交通出行服務(wù)類,、文體休閑服務(wù)類零售額均保持兩位數(shù)增長。
在服務(wù)消費多元化供給方面,，以在端午節(jié)出圈的“蘇超”為例，江蘇“蘇超”聯(lián)賽的火爆,，全面帶旺江蘇本地消費市場,。端午節(jié)后的美團數(shù)據(jù)顯示，最近一周“蘇超聯(lián)賽”關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比前一周激增16倍以上,，蘇州,、無錫、常州,、南京,、鹽城的搜索熱度位居全省前五。以南京為例,，端午假期,，南京躍居美團旅行全國文旅熱門城市之首。
端午節(jié)后,，江蘇省的文旅熱度持續(xù)走高,，6月3日至6月8日，省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比去年同期增長305%,，“南京鹽水鴨大戰(zhàn)無錫水蜜桃”,、“淮安小龍蝦邀請南京鹽水鴨游淮安”等，都成為賽事營銷的熱梗,，帶動了城市美食的出圈,，城市體育消費和文旅消費的融合互動，給城市消費市場帶來新活力,。
付凌暉還提到,，2025年以來，中國逐步擴大入境免簽國家范圍,，促進了人員往來,，也活躍了消費市場?！拔逡弧奔倨?，入境外國人中適用免簽政策入境人次同比增長超過70%。一些旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，入境旅游訂單量成倍增長,，銀聯(lián),、網(wǎng)聯(lián)處理境外來華人員支付交易筆數(shù)和交易金額分別增長2.4倍和1.3倍。
入境游的增長,，也給餐飲消費帶來了新增量,。北京簋街的一位餐廳老板告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，今年餐廳的外國游客明顯增加,，近期她正在研究這些外國游客是如何找到餐廳的,，希望能針對外國游客做一些推廣，吸引更多的入境游游客,。
