證券時(shí)報(bào)網(wǎng)
2025-07-03 22:29
2025年全國(guó)大中小學(xué)暑假開(kāi)啟，電影院暑期檔也早已做好準(zhǔn)備。相較往年,，今年暑期檔開(kāi)局顯得更加“平靜”。
燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期檔首月（6月）累計(jì)票房約19億元,，略低于2024年，明顯低于2023年,。今年6月觀影人次4870萬(wàn),，較去年同期減少約670萬(wàn)人次。
進(jìn)入7月后,，變化悄然發(fā)生：票價(jià)整體下降,，重點(diǎn)影片陸續(xù)上映，影院活動(dòng)日漸豐富,，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)7月暑期檔市場(chǎng)熱度有望加速上升,。
圖片源自時(shí)報(bào)財(cái)經(jīng)圖庫(kù)
票價(jià)降了
6月21日，由陳可辛執(zhí)導(dǎo),，章子怡,、王傳君、易烊千璽等出演的影片《醬園弄·懸案》上映,，這是今年暑期檔上映的首部重點(diǎn)影片,。受到關(guān)注的，除了影片本身,，還有其票價(jià),。
影片發(fā)行通知顯示，《醬園弄·懸案》票房結(jié)算將全國(guó)城市分為A,、B,、C三類(lèi)。A類(lèi)城市包括北京,、上海,、廣州和深圳，數(shù)字2D版本結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為35元/人次,，B類(lèi)包括全國(guó)大部分省會(huì)城市和重點(diǎn)地級(jí)市,，結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為30元/人次。而其余城市均歸為C類(lèi),，結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為25元/人次,。
電影票價(jià)是由各地影院在片方結(jié)算價(jià)的基礎(chǔ)上,，結(jié)合市場(chǎng)情況、運(yùn)營(yíng)成本,、服務(wù)費(fèi)等自行制定的,，完全市場(chǎng)化。在結(jié)算價(jià)方面,，以往片方大多只將全國(guó)劃分為一線城市和其他城市,，制定兩套結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)。
如2024年暑期檔上映的《抓娃娃》數(shù)字2D版本,，一線城市結(jié)算票價(jià)為40元/人次,，其他城市均為35元/人次。這意味著,，即便是三四線及縣城影院,，也需要按照最低35元/人次的票價(jià)結(jié)算票房。算上服務(wù)費(fèi),、影院成本,，一張電影票價(jià)格“輕松”超過(guò)40元。
今年暑期檔影片票價(jià)則變化明顯,。證券時(shí)報(bào)記者觀察到,，已有多部定檔影片在結(jié)算價(jià)上將城市細(xì)分為三檔，并將C類(lèi)城市的最低結(jié)算價(jià)下調(diào)到25元/人次,。得益于該舉措,，6月上映的《醬園弄·懸案》在多個(gè)三四線城市出現(xiàn)了25元/人次的場(chǎng)次。
燈塔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，截至目前,，該影片平均票價(jià)38元，是今年票房排名前10的影片中平均票價(jià)最低的一部,。而今年6月的市場(chǎng)平均票價(jià)為35元（不含服務(wù)費(fèi)）,，是自2023年4月以來(lái)平均票價(jià)最低的一個(gè)月。
這一趨勢(shì)有望延續(xù),，發(fā)行通知顯示,，后續(xù)待映的《無(wú)名之輩：否極泰來(lái)》《長(zhǎng)安的荔枝》等影片,，采用了與《醬園弄·懸案》相似的結(jié)算標(biāo)準(zhǔn),。
“票價(jià)降低對(duì)整個(gè)行業(yè)有利，有了觀眾,，我們的電影產(chǎn)業(yè)才有未來(lái),。”聚影匯創(chuàng)始人朱玉卿向證券時(shí)報(bào)記者表示,，目前電影市場(chǎng)最重要的是提升觀影人次,，觀影人次多了,，影院的其他業(yè)態(tài)如衍生品、餐食,、飲品等才能有收入,。
“影院要通過(guò)多方面舉措吸引觀眾，降低票價(jià)是非常重要的一個(gè)因素,?！敝煊袂湔J(rèn)為，整體來(lái)看,，當(dāng)前電影票價(jià)仍有下降的空間,，“像一線城市，一張電影票三四十元是比較合適的,，50元—80元相對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境偏高了,。”
創(chuàng)造“走進(jìn)影院的理由”
影院是連接內(nèi)容與觀眾的場(chǎng)所,。為了讓更多觀眾走進(jìn)電影院,，影院也不遺余力。萬(wàn)達(dá)電影擁有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額最高的院線,，截至目前旗下直營(yíng)影院超700家,。萬(wàn)達(dá)電影相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，近年來(lái)觀眾更傾向“擇片而觀”,，熱門(mén)檔期和大制作影片仍能吸引大量觀眾,，公司要做的是主動(dòng)創(chuàng)造“走進(jìn)影院的理由”。
“暑期檔是一年最重要的檔期之一,，我們希望能更好地服務(wù)影迷,，為市場(chǎng)帶來(lái)增量，而非被動(dòng)等待大盤(pán)的紅利,?！鄙鲜鋈耸勘硎尽?/p>
在這一思路下,，萬(wàn)達(dá)電影推出了系列活動(dòng),。今年6月15日，萬(wàn)達(dá)電影官宣啟動(dòng)“超級(jí)娛樂(lè)權(quán)益日”,，提前開(kāi)啟暑期檔“狂歡”,。據(jù)公司介紹，活動(dòng)期間合計(jì)發(fā)放了100萬(wàn)份超級(jí)娛樂(lè)大禮包,。在周末（6月21日,、22日），活動(dòng)吸引超過(guò)40萬(wàn)用戶進(jìn)入線下門(mén)店觀影，平均上座率超過(guò)49%,。同時(shí),，該活動(dòng)拉動(dòng)了線下商場(chǎng)客流并帶動(dòng)了消費(fèi)增長(zhǎng)。
放開(kāi)思路做運(yùn)營(yíng),，是近幾年院線公司的一個(gè)重要變化,。在新的思路下，影院不止是放電影,、看電影的場(chǎng)所,，更是一個(gè)娛樂(lè)空間，一種娛樂(lè)生態(tài),。上海電影相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,，公司旗下影院正從“放電影”走向“造生態(tài)”，延展電影經(jīng)濟(jì),。
最近,，上海電影旗下SFC上影BOE Suprα超級(jí)影城在上海二次元文化地標(biāo)美羅城5層升級(jí)亮相，這是全國(guó)首家動(dòng)漫主題影院,。據(jù)公司介紹,，基于對(duì)年輕社群需求與消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，圍繞“電影+動(dòng)漫”經(jīng)濟(jì),，踐行“一院一品”,，并引入MLED電影屏，應(yīng)用裸眼3D,、XR空間計(jì)算等前沿技術(shù),，通過(guò)前沿技術(shù)賦能，使影院成為沉浸式的文化消費(fèi)綜合體,。
此外,，位于該商場(chǎng)6層的創(chuàng)新型電影文化綜合體“影元社HAPPY MALL”計(jì)劃在今年7月正式營(yíng)業(yè)。上海電影相關(guān)人士表示,，“從動(dòng)漫主題影院到‘影元社HAPPY MALL’,，不僅將有效延長(zhǎng)觀眾觀影前后的停留時(shí)間，提升觀眾的沉浸體驗(yàn)感與社交歸屬感,，也標(biāo)志著上海電影開(kāi)始了將影院商業(yè)模式由放映場(chǎng)所轉(zhuǎn)向文化消費(fèi)目的地的探索,。”
萬(wàn)達(dá)電影相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示,，公司不止是將影院視為觀影的場(chǎng)所,，而是視其為高頻次、高流量,、高轉(zhuǎn)化的終端,。其作用不僅在于售票,，而且是觸達(dá)市場(chǎng),、鏈接圈層,，“業(yè)態(tài)革新是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，但我們有必要拿出新的定義,，讓來(lái)電影院觀影變得更加差異化和必要,。”
萬(wàn)達(dá)電影的嘗試已取得積極成效,。2024年,，萬(wàn)達(dá)電影與二次元游戲《原神》推出聯(lián)名活動(dòng)，最終拉動(dòng)超6000萬(wàn)元GMV（商品交易總額）,，并帶動(dòng)了千萬(wàn)級(jí)票房轉(zhuǎn)化,。據(jù)悉，該活動(dòng)有40%的參與者為25歲以下年輕用戶,，大量二次元愛(ài)好者轉(zhuǎn)化為影院觀眾,。
7月影市有望升溫
從6月初延續(xù)到8月底的暑期檔，不僅是全年最長(zhǎng)檔期,，也是每年除春節(jié)檔外最重要的檔期,。2023年暑期檔票房206.3億元，占全年票房的比例高達(dá)37.5%,。2024年暑期檔票房雖然整體下滑,，但仍占全年票房的近三分之一。
相較往年,，今年暑期檔市場(chǎng)熱度來(lái)得“有點(diǎn)晚”,。今年6月份單月票房?jī)H有19億元，低于過(guò)去兩年,。但隨著片方,、影院上述積極舉措的落地以及內(nèi)容供應(yīng)的增強(qiáng)，7月,、8月電影市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)升溫,。
“從目前的影片陣容來(lái)看，7月份有許多重磅影片已經(jīng)定檔,，預(yù)計(jì)7月份電影市場(chǎng)會(huì)有比較明顯的起色,。能不能把觀眾吸引到電影院里，需要有好的內(nèi)容供應(yīng),，并營(yíng)造良好的觀影氛圍,。”朱玉卿表示,。
A股多家影視院線公司將通過(guò)各種方式參與到今年暑期檔,。如萬(wàn)達(dá)電影不僅是發(fā)行放映方，也是重要的內(nèi)容投資方。今年的暑期檔,，萬(wàn)達(dá)電影將深度參與其中,。由公司出品或聯(lián)合出品的《惡意》《聊齋：蘭若寺》《長(zhǎng)安的荔枝》《有朵云像你》等影片，都將于暑期和觀眾見(jiàn)面,。
“總體而言,，我們看好今年的暑期檔陣容，也期待能取得佳績(jī),，給觀眾們帶來(lái)一整個(gè)夏天的光影享受,。不論是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是院線的精細(xì)化、多元化服務(wù),，都是行業(yè)上下游共同努力的結(jié)果,，我們希望能和行業(yè)一起，讓電影市場(chǎng)的熱度持續(xù)攀升,?！比f(wàn)達(dá)電影相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
上海電影旗下上影元將重點(diǎn)推進(jìn)《中國(guó)奇譚2》《浪浪山小妖怪》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)IP的商業(yè)化落地,。其中,，由上影元與上海美術(shù)電影制片廠有限公司等打造的喜劇動(dòng)畫(huà)電影《浪浪山小妖怪》也將于暑期與觀眾見(jiàn)面。
“上海電影作為重要的市場(chǎng)參與者,，將積極擁抱變化,，通過(guò)內(nèi)容布局、技術(shù)升級(jí),、場(chǎng)景創(chuàng)新和IP運(yùn)營(yíng)等多維度發(fā)力,，迎接暑期檔的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?！鄙虾ｋ娪跋嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,。
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