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保時(shí)捷在中國市場的銷量進(jìn)一步承壓,。

7月8日,，保時(shí)捷發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，保時(shí)捷在全球市場銷量為14.6萬輛,，同比下降6%，其中在中國市場的銷量同比下降28%,。

保時(shí)捷于2001年進(jìn)入中國市場,，此后銷量不斷攀升，2015年中國成為保時(shí)捷全球最大的單一市場,，在銷量巔峰時(shí)期的2021年,，保時(shí)捷在華銷量逼近10萬輛。2022年,，保時(shí)捷在中國市場的銷量首次下降（同比下降2.5%）,，2023年開始銷量承受較大壓力，當(dāng)年保時(shí)捷在全球市場共交付32萬輛新車,，同比增長3.3%,，北美、歐洲等多個(gè)區(qū)域市場實(shí)現(xiàn)銷量同比提升,，但中國地區(qū)交付量為7.9萬輛,，同比下跌15%。2024年,，保時(shí)捷在中國市場交付量僅為5.69萬輛,，同比下降28%。

對于中國市場表現(xiàn)不佳的原因,，保時(shí)捷CEO奧博穆在2024年財(cái)報(bào)會(huì)上表示,，這主要源于中國市場的快速變化，保時(shí)捷未能及時(shí)跟上消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變,。他表示：“中國市場年需求大幅下降,，形勢嚴(yán)峻。中國正在經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性變化,，而我們的電動(dòng)汽車發(fā)展速度比幾年前預(yù)期的要慢,。”

目前,，中國新能源汽車市場快速發(fā)展,，自主品牌迅速崛起,，正逐漸蠶食豪華車市場份額。而在新能源領(lǐng)域,，外資車企常因冗長的研發(fā)周期被詬病“脫離中國市場”,，推出的豪華電動(dòng)車車機(jī)系統(tǒng)沿用歐洲邏輯，導(dǎo)航體驗(yàn)落后,。

在超豪華品牌中,，保時(shí)捷是最早推出純電動(dòng)車的品牌。不過,，保時(shí)捷未針對中國市場開發(fā)專屬車型,，推出的產(chǎn)品在市場上的表現(xiàn)未能達(dá)到預(yù)期。在今年上海車展期間,，奧博穆向媒體透露,，未來兩到三年內(nèi)，保時(shí)捷可能停止在中國市場銷售電動(dòng)汽車,。

值得注意的是，奧博穆還曾強(qiáng)調(diào),，保時(shí)捷不會(huì)盲目追求銷量,，將堅(jiān)持維持“符合保時(shí)捷定位”的價(jià)格策略。不過,，保時(shí)捷在終端市場也出現(xiàn)了大幅放利的情況,。早在去年5月份就有消息稱，保時(shí)捷中國為了完成銷售任務(wù),，選擇向經(jīng)銷商壓庫存,，讓經(jīng)銷商承受了巨大的資金壓力，保時(shí)捷部分中國經(jīng)銷商發(fā)起抗議,，甚至以停止提車的手段“逼宮”德國總部,，要求保時(shí)捷給予補(bǔ)貼的同時(shí)更換中國高管。隨后,，雙方聯(lián)合發(fā)布聲明稱,，保時(shí)捷中國與經(jīng)銷商一同尋求有效的方式積極應(yīng)對市場變化，包括但不限于商務(wù)政策,、本土客戶洞察,、客戶服務(wù)以及電動(dòng)化轉(zhuǎn)型等關(guān)鍵領(lǐng)域。

今年6月份,，關(guān)于“70多萬,、6.5折買卡宴”“帕拉梅拉降價(jià)30多萬”“卡宴限時(shí)首付9.98萬”的消息頻傳。隨后,，記者從一名經(jīng)銷商處了解到,，保時(shí)捷旗下卡宴和帕拉梅拉在清庫存,，優(yōu)惠力度很大，比如,，2024款帕拉梅拉車型落地價(jià)差不多在100萬以內(nèi),，降價(jià)幅度在30%左右。不過,，這樣的優(yōu)惠力度并非常態(tài),，清完庫存就結(jié)束。

根據(jù)2024年財(cái)報(bào)會(huì)上披露的信息,，2025年開始,，保時(shí)捷啟動(dòng)了全面重組計(jì)劃。2029年前,，保時(shí)捷將減少約1900個(gè)工作崗位,，另外會(huì)有2000個(gè)固定合同到期后不再續(xù)約。在研發(fā)方面,，保時(shí)捷將追加8億歐元的投資,，用于產(chǎn)品研發(fā)、軟件服務(wù)和電池技術(shù),。

對于中國市場,，保時(shí)捷將堅(jiān)持“質(zhì)大于量”的戰(zhàn)略，主動(dòng)優(yōu)化經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),，并加速本地研發(fā),。在此前接受記者采訪時(shí)，保時(shí)捷中國CEO潘勵(lì)馳表示,，在北,、上、廣等一線城市,，保時(shí)捷會(huì)加大投資力度,，但在需求低迷的區(qū)域市場，當(dāng)下就要做規(guī)模優(yōu)化,。截至2024年底,，中國銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量已調(diào)整至約140家。未來2年,，保時(shí)捷將根據(jù)市場發(fā)展動(dòng)態(tài)調(diào)整策略,，計(jì)劃到2027年前在中國將銷售網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模逐步縮減至大約100家。