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王軍
2025-07-12 18:18
AI已經(jīng)成為游戲業(yè)界繞不開的話題，產(chǎn)業(yè)規(guī)模水平領先全國,、但是缺乏爆款的廣東游戲,，正借此延展行業(yè)邊界。
在7月9日舉辦的2025全球游戲數(shù)據(jù)驅(qū)動大會間隙,，廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長魯曉昆接受界面新聞采訪時指出,，今年將重點關注“游戲+科技”，隨著人工智能,、動作捕捉,、圖形等技術應用于游戲產(chǎn)品研運過程中的各環(huán)節(jié)，行業(yè)能進一步降本增效,。
廣東游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模在全國位于前列,，2024年產(chǎn)業(yè)營收規(guī)模為2604.31億元，占全國比重近八成,。
但是“游戲第一大省”正面臨爆款缺失的“焦慮”,。2024年，廣東游戲產(chǎn)業(yè)雖然實現(xiàn)正增長,，但是79.94%的全國占比相較于2023年80.9%有所下滑,。主要原因在于廣東游戲新品上線數(shù)量較其他地區(qū)少，面向上?！稇倥c深空》等二次元游戲和浙江3A大作《黑神話：悟空》對用戶和收入的分流,，如何培育“粵產(chǎn)爆款”成核心議題。
一位游戲行業(yè)人士告訴界面新聞,，在行業(yè)內(nèi),，廣東被稱為“買量游戲聚集地”。買量游戲的特點是美術資源和玩法都可以復用,，通過大規(guī)模廣告投放獲取用戶下載和注冊,，以此快速搶占市場。在中小游戲里,，這種模式尤為明顯,。
作為技術負責人,，深圳雷霆游戲CTO生輝也感受到廣東和長三角游戲生態(tài)的不同。生輝接受界面新聞采訪時提及,，如果單純從流水角度出發(fā),，廣東的產(chǎn)品能達到爆款要求，例如大夢龍途的《向僵尸開炮》,、益世界的《這城有良田》,，在國內(nèi)流水都靠前。但從影響力角度來看,，3A品質(zhì)作品更集中在上海,，代表性企業(yè)就是上海的“游戲四小龍”。
生輝認為,，造成這種差異的一個原因在于公司基因不同,。廣東不少廠商經(jīng)歷了頁游時代，具備穩(wěn)定的底層數(shù)值框架,，企業(yè)只需要找到一個合適的玩法就能跟框架結合,。這種框架沉淀下，廣東游戲的特點是工業(yè)化能力強,、出品迅速，1到3個月就能做出小游戲,。而上海和北京高校和人才優(yōu)勢明顯,，擅長技術創(chuàng)新，做成手游的《原神》就是典型案例,。
2024年,，廣東小程序游戲營收同比增長119.1%達262.9億元，但休閑類占比超85%,，被指“內(nèi)容同質(zhì)化”,。此外，從技術上看,，廣東游戲產(chǎn)業(yè)在引擎優(yōu)化,、美術制作等應用層面優(yōu)勢顯著，但物理引擎,、圖形渲染等核心技術研發(fā)不足,，呈現(xiàn)“應用強基礎弱”的失衡格局。
多種因素下,，廣東游戲雖然坐擁高額營收,，卻缺乏破圈新作。隨著上海,、北京,、成都等地紛紛發(fā)力游戲產(chǎn)業(yè),，廣東也有了危機感。今年5月,，廣東首次針對游戲產(chǎn)業(yè)出臺專項政策文件《關于推動廣東網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》,，希望帶動提升全省游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力與國際競爭力。
魯曉昆表示,，該政策出臺的一個因素在于破解“精品爆款少”難題,，將深圳和廣州定義為“雙核”，分設游戲企業(yè)服務中心和游戲出海服務中心,，“廣州的產(chǎn)業(yè)鏈更加完整,，從游戲研發(fā)、生產(chǎn),、發(fā)行,、運營、再到電競賽事,，企業(yè)數(shù)量上具備優(yōu)勢,；而深圳有騰訊這樣的鏈主企業(yè)，大廠帶動效應明顯,，對人才的培養(yǎng)起很大作用,。”
上述政策提出,，支持人工智能等前沿科技在游戲研發(fā)中的運用,，重點對虛擬引擎研發(fā)、游戲大模型訓練,、算力效率提升,、先進技術轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)安全保障等領域進行支持,。
而在政策出臺之前,，行業(yè)已經(jīng)感受到AI浪潮。制作成本優(yōu)化是新技術帶來的最直接作用,。生輝提及,，人工智能在游戲中的應用分為傳統(tǒng)AI和大模型，前者包括機器學習和深度學習,。所有跟美術相關的工種都能運用AI,，包括研發(fā)的美術、運營品宣的素材,、買量部門的廣告素材,，在同樣的時間和展示力下，掌握了AI后能夠做更多的素材。
“在端外,，我們主要運用傳統(tǒng)AI做買量提效,，針對私域里用戶的游戲行為和付費情況，在買量上進行優(yōu)化,?！鄙x說。
而AIGC和大模型可進一步提升效率,。深圳九九互動效能中臺負責人黃宗宇在會上提到,，將AIGC技術應用在美術原畫的二次修正上，可以大幅縮短創(chuàng)作周期,，以前大約是兩天產(chǎn)出兩套素材,，現(xiàn)在一天就能實現(xiàn)多套方案；在圖標鋪量上,，AI能力可以節(jié)省50%的時間,。此外，AI也能承接了卡牌生成,、短視頻生成,、多語言翻譯、素材腳本生成的環(huán)節(jié),。
雷霆游戲也落地了大模型技術,。生輝舉例道，在巡服工具上使用了大模型進行監(jiān)測,，針對用戶的舉報,，以前需要純?nèi)斯徍耍F(xiàn)在可以用大模型判斷是否為違規(guī)內(nèi)容,，如果判斷為是才讓人工復審。這項技術原來需要20多個外包人員進行審核,，現(xiàn)在基本上把成本降低了80%,，準確率大概在88%到92%之間。
“在端內(nèi),，大模型核心解決的還是跟用戶鏈接的問題,。過去我們的客服人力比較緊缺。現(xiàn)在用戶在企微上的聊天,，或者游戲場景里攻略類的回答,，都可以用AI來代替。例如《問劍長生》和《一念逍遙》,，有80%的問答由AI機器人來承接,。”生輝表示，通過AI Agent的加入,，游戲人可以把更多時間花在決策上,，而非機械性的取數(shù)等工作上。
不過,，目前AI和數(shù)據(jù)的結合仍面臨許多痛點,，包括取數(shù)不準、幻覺等,。數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人,、CTO周津指出，要打通AI落地業(yè)務的最后一公里,，首先需要搭建好數(shù)據(jù)體系,，從玩家行為到經(jīng)營數(shù)據(jù)、策略數(shù)據(jù),，形成結構化的數(shù)據(jù)提供給大模型,。
“接下來我們探索的方向有兩個，一個是ThinkingEngine（游戲大數(shù)據(jù)分析引擎）,，另一個是專有場景,。目前使用的大模型是通用大模型，其實并不適合專門的游戲領域,，我們需要進行微調(diào)和訓練,，讓大模型可以對階梯式數(shù)據(jù)做診斷和分析、實現(xiàn)任務解耦,，進行特征的提取和處理,。我們現(xiàn)在也在做預測類的內(nèi)容，比如LTV,、ROI,、用戶預留式的預測?！秉S宗宇提及,。
不過，生輝認為,，大模型現(xiàn)在更多是輔助和補充,，還未給整個行業(yè)帶來非常大的顛覆，人工智能跟游戲的結合還處于偏早期階段,?！耙驗橛螒蛐袠I(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容行業(yè)，依賴于創(chuàng)意,，但創(chuàng)意不能通過大模型來生成,。游戲成為爆款的核心在于,，有一個很好的故事，并且有好的呈現(xiàn)形式,。這個過程中,，AI的作用體現(xiàn)在降低了優(yōu)秀創(chuàng)作的門檻，縮短了品質(zhì)畫面的制作周期,?！?/p>
雷霆游戲在今年發(fā)布的新品都呈現(xiàn)爆發(fā)式增長?！秵杽﹂L生》上線預估收入1.4億元,，拉動母公司吉比特第一季度凈利潤同比增長11.82%；《道友來挖寶》則登頂微信小游戲暢銷榜前五名,，成功召回《問道》流失用戶,，彌補了雷霆在小游戲的布局短板。
生輝提到,，目前立項以更大型,、高品質(zhì)的項目為主，“公司主打玩法導向,， LTV（生命周期價值）未必會很高,，但追求體驗感，因此我們也希望未來的作品往3A大作的方向來做,，現(xiàn)在研發(fā)聚焦在幾個大型項目上,，往爆款方向去走?！彼嘎兜?，今年新發(fā)布的《杖劍傳說》預計在7月中旬啟動日本和港澳臺地區(qū)的公測，《問劍長生》預計也會在今年啟動出海計劃,。
加快出海步伐是廣東彌補市場份額下滑的另一重要路徑,。2024年，出海營收達423.6億元,，同比增長9.9%,。魯曉昆告訴界面新聞，下半年的方向之一是扶持中小游戲公司出海,。廣東出海的主要地區(qū)為日韓和東南亞，“我們的重點也放在這幾個地方,，例如印尼,、越南都是人口紅利明顯的國家。會聯(lián)合相關律師團隊和服務平臺從金融結算,、合規(guī),、版號獲取等方面為中小廠商提供服務。”
