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2025-07-12 09:08
周末,，“外賣大戰(zhàn)”再次開啟。
記者在多個外賣平臺看到,，淘寶閃購,、美團再次發(fā)放外賣大額券,，有網(wǎng)友甚至曬出了“0元購”的咖啡訂單,。
在淘寶閃購平臺上,，記者看到,，該平臺派發(fā)了多張優(yōu)惠券,，包括“滿15元減12元”“滿25元減14元”“滿38元減18.8元”等。在使用優(yōu)惠券后,，多數(shù)奶茶,、咖啡等飲品的價格在10元以內(nèi),。
使用優(yōu)惠券后,，蜜雪冰城相關(guān)飲品的價格更低,，1元以內(nèi)便可以買到草莓搖搖奶昔、雪王大圣代等飲品,。
7月11日晚,，美團官方就發(fā)布了“周六,，快樂繼續(xù)”的微博,，預告本周末的外賣狂歡,。7月12日,，淘寶閃購官方也在微博宣布“周六吃點好的，‘超級星期六’188元大券包,，五頓我全包”,。
在上個周末的“外賣大戰(zhàn)”中，大量用戶涌入外賣App領(lǐng)取優(yōu)惠券下單,，眾多商家出現(xiàn)周末大爆單的盛況,。
淘寶閃購于2025年7月2日宣布啟動規(guī)模高達500億元的補貼計劃，將在未來12個月內(nèi)直補消費者及商家,。補貼方式包括發(fā)放大額紅包,、免單卡、官方補貼一口價商品等,，旨在刺激消費,，帶動市場總量增長。7月5日,，淘寶閃購聯(lián)合餓了么在補貼大戰(zhàn)中表現(xiàn)出色,，日訂單數(shù)從5月2日的超過1000萬單增長至7月5日的超過8000萬單，增長了7倍,；其中非餐飲訂單超過1300萬單,，淘寶閃購的日活躍用戶數(shù)也超過2億。
京東外賣自2025年2月上線以來,，采取了一系列補貼措施,，包括“0傭金”政策吸引商家入駐，以及“百億補貼”計劃,，計劃一年內(nèi)投入超100億元,，面向全體用戶發(fā)放最高20元的補貼。此外,，京東還通過與星巴克等品牌合作,，進一步提升品質(zhì)外賣的吸引力。根據(jù)京東公布的數(shù)據(jù)，截至2025年6月27日,，京東外賣日訂單量已突破2500萬單,，業(yè)務覆蓋全國350個城市，超150萬家品質(zhì)餐飲門店入駐,。
外賣大戰(zhàn)曾引起監(jiān)管等注意,。今年5月，市場監(jiān)管總局會同中央社會工作部,、中央網(wǎng)信辦,、人力資源社會保障部、商務部,，針對當前外賣行業(yè)競爭中存在的突出問題,，約談京東、美團,、餓了么等平臺企業(yè),。
此次多部門聯(lián)合約談的背景之一，是京東宣布正式進軍外賣市場,，激化行業(yè)競爭,，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。
監(jiān)管部門指出,，要求相關(guān)平臺企業(yè)嚴格遵守《中華人民共和國電子商務法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國食品安全法》等法律法規(guī)規(guī)定,，嚴格落實主體責任，主動履行社會責任,。
監(jiān)管部門要求外賣平臺企業(yè)加強內(nèi)部管理,，合法規(guī)范經(jīng)營，公平有序競爭,，共同營造良好市場環(huán)境,，切實維護消費者、平臺內(nèi)經(jīng)營者和外賣騎手的合法權(quán)益,，促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康有序發(fā)展,。
甬興證券認為，即時零售平臺競爭白熱化,，長期競爭力或取決于全品類供給以及履約穩(wěn)定性,；外賣補貼利好高頻、低客單的咖啡茶飲消費,。
東吳證券指出,，美團和淘寶的優(yōu)惠力度大致相當，主要面向低價格帶,。美團和淘寶的優(yōu)惠額度包括滿38減18,、滿15減15等,。優(yōu)惠券是一種以小撬大的補貼形式，利于規(guī)模較小的玩家快速獲取市場份額,。本次外賣大戰(zhàn),，各主要平臺優(yōu)惠券針對的價格帶主要是20元左右，這常常是茶飲和低價快餐所處的價格帶,；而對于50元左右高單價則優(yōu)惠力度不明顯,。因此外賣茶飲龍頭有望從中受益。
