證券時報
2025-07-15 23:10
今年暑期消費市場迎來熱潮,，潮玩產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。從泡泡瑪特門店排起長隊,，到名創(chuàng)優(yōu)品萌寵玩偶熱銷,，年輕群體主導(dǎo)的消費新范式正成為市場新寵。
潮玩門店成暑期打卡熱點
在深圳福田區(qū)深業(yè)上城的泡泡瑪特門店內(nèi),，一位身著二次元服飾的00后女生興奮地向朋友展示剛購入的深圳限定款“天青色labubu得閑飲茶萌?！保骸斑@套才69元,，準(zhǔn)備把它們整齊擺放在車上，看著就開心,！”
根據(jù)店員透露,，泡泡瑪特門店已成為暑期該商圈的熱門打卡點，路過的人都會選擇進店觀賞一番,，放假帶孩子來的人明顯增加,，在不同的IP主題區(qū)域和不同的趣味體驗區(qū)，新款MOLLY吊墜,、臉上掛著大顆淚珠的CRYBABY盲盒等均吸引了很多顧客拍照,、選購。
泡泡瑪特門店的潮玩吸引顧客拍照,、選購 李明珠/攝
熱門IP驅(qū)動的潮玩關(guān)注度在這個暑假直線上升,。潮玩產(chǎn)品之所以受到熱捧，在于其超越了傳統(tǒng)玩具的功能性,，更強調(diào)文化共鳴與情感價值,，其所能提供的情感滿足和體驗，與當(dāng)下的市場需求不謀而合,。
都市白領(lǐng)馮小姐表示：“名創(chuàng)優(yōu)品的wakuku娃娃雖然丑萌,，但價格親民又能帶來情緒價值，下班買幾個捏一捏,，疲憊感就消失了,。”
勤策消費研究分析指出,，隨著成年人越來越多地尋求具有收藏價值,、美觀且能引起情感意義的IP玩具，其消費者中越來越多的成年人購買潮玩來實現(xiàn)悅己,。預(yù)計消費者從試購轉(zhuǎn)向收藏行為,，愿為創(chuàng)新產(chǎn)品支付溢價的趨勢將延續(xù)。
產(chǎn)業(yè)邁入高速發(fā)展期
潮玩消費正迎來爆發(fā)式增長,?！吨袊蓖媾c動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，中國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計2026年將達(dá)到1101億元,，年均增速超20%,。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國潮玩相關(guān)企業(yè)超5.2萬家,，其中廣東省以9700余家位居首位,，占比達(dá)18.5%。
廣東省工業(yè)和信息化廳預(yù)估，未來在廣東電子信息,、AI產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用等優(yōu)勢加持下,，以“AI+潮玩”為代表等多個AI玩具新賽道可為廣東玩具產(chǎn)業(yè)拓展超1000億元的產(chǎn)值增量。深圳憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,，聚集了全國14.4%的潮玩企業(yè),，成為行業(yè)發(fā)展高地。值得注意的是,，潮玩產(chǎn)業(yè)正從靜態(tài)展示邁向AI賦能的3.0時代,，新興企業(yè)通過創(chuàng)新模式實現(xiàn)彎道超車。
資本市場方面,，除了泡泡瑪特成功上市以外,，潮玩賽道的其他玩家也陸續(xù)傳出上市的消息。5月23日,，52TOYS品牌主體公司北京樂自天成文化發(fā)展股份有限公司向港交所主板遞交上市招股書,，卡牌頭部企業(yè)卡游也在上半年再度沖刺港股IPO。
民生證券研報指出,，多種形態(tài)的潮流玩具,，憑借其情感價值、社交屬性及收藏潛力,，已成為年輕消費群體的重要選擇，并在當(dāng)前消費環(huán)境下展現(xiàn)出一定的韌性,，隨著中國泛娛樂市場的發(fā)展,，潮玩文化正逐漸向更廣泛的大眾群體滲透。
跨界創(chuàng)新模式引領(lǐng)行業(yè)變革
行業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來很多新的入局者,，助推潮玩經(jīng)濟邁向AI跨界加持的3.0階段,。過去，潮玩是陳列在玻璃柜里的靜態(tài)手辦,；如今,，它們是“能陪聊、能互動”的線上線下結(jié)合體,。
成立僅4年的深圳元氣瑪特互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司,，憑借“電商+元宇宙+游戲+AIGC”的創(chuàng)新模式，在競爭激烈的潮玩賽道實現(xiàn)彎道超車,，目前已經(jīng)完成C輪融資,，獲得了包括廣東省粵科、中金資本等機構(gòu)的投資,。
元氣瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，“我們團隊成員背景多元，具有潮玩、游戲,、電商的綜合能力,，平臺以潮玩電商作為切入點，打造了一系列互聯(lián)網(wǎng)潮流賽道的游戲化新玩法,，核心產(chǎn)品矩陣涵蓋元氣瑪特,、希望城、文潮集市等,，不僅為達(dá)人KOL構(gòu)建了具有萬物鏈接屬性的潮玩數(shù)字身份體系,，更為廣大消費者帶來了前所未有的線上購物體驗，未來的目標(biāo)是打造中國首款A(yù)I虛實結(jié)合的潮玩發(fā)行平臺,?！?/p>
希望城（內(nèi)測版）的盲盒潮玩“數(shù)字身份”
“通過‘希望城’的元宇宙游戲社區(qū)，可以打破現(xiàn)實與虛擬的邊界,，賦予潮玩‘生命力’,，線下購買一個盲盒的同時，我們邀請玩家化身潮流主理人,，獲得一個潮玩數(shù)字身份,，在游戲中從零構(gòu)建專屬潮玩商業(yè)生態(tài)，可以進行游戲主城與各類知名品牌虛擬商場互動,、沉浸式莊園建造,、全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，元宇宙社交生態(tài)搭建,，賦予IP在虛擬游戲城更多延伸價值,。”上述負(fù)責(zé)人表示,。
有一級市場消費領(lǐng)域投資人向記者表示,，可以看到新成立的潮玩企業(yè)在不斷拓展自身邊界，通過AI跨界能力的加持成為高速成長的核心,。他以元氣瑪特的案例作為分享,，公司走的是一條新發(fā)展路線，精準(zhǔn)卡位“盲盒潮玩+社交游戲”雙重屬性,，覆蓋潮玩,、盲盒、社交,、元宇宙游戲等多維情緒需求,，對且潮玩盲盒、游戲等品類具備持續(xù)迭代能力,，用戶黏性高,，長尾效應(yīng)強,，抗周期性強。
上述投資人還看好未來該賽道的成長前景,，潮玩市場受益于Z世代消費升級與情感經(jīng)濟崛起,，兼具“悅己消費”與“社交屬性”等情緒價值，該市場規(guī)模年增速超快,，但滲透率仍低于成熟市場（如歐美,、日本），中長期增長空間明朗,。
校對：楊舒欣
