券商中國
陳銘
2025-04-19 12:15
李宇嘉（房地產(chǎn)資深研究人士,、經(jīng)濟學(xué)博士）
今年春節(jié)長假里,，出行,、旅游,、消費等經(jīng)濟數(shù)據(jù)都創(chuàng)出數(shù)年新高。小到一個縣城,，都開啟了看人海的模式,，不管是公路、餐館,，還是景點和影院,，都人氣爆棚。
將數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化后就會發(fā)現(xiàn),，數(shù)以億計,、以五六線城市甚至農(nóng)村為代表的下沉市場被完全激活。不管是電影票房,，還是酒店餐飲預(yù)訂,，低線城市做出了最大貢獻。比如,，春節(jié)前四日,，縣城酒店預(yù)訂量同比增長120%，美團平臺五線城市生活服務(wù)日均消費增速為一線市場的兩倍；比如,，春運返鄉(xiāng)熱門城市（如阜陽,、上饒、信陽）旅游人次同比增幅在50%以上,。
數(shù)據(jù)背后的樸素道理是,，消費觀念改變了。即便是打工人群返鄉(xiāng),，也要帶家人出去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn),、下個飯館、住個酒店,，多體驗體驗生活,。而近年來汽車消費下沉、高速路及國省干道向鄉(xiāng)鎮(zhèn)村鋪設(shè),、移動互聯(lián)網(wǎng)普及,，這些硬件和軟件的改善將全國市縣鎮(zhèn)村鏈接起來,，織起一張高頻互動的大網(wǎng),。一旦消費意識聚成了共識，覆蓋到14億人群,，下沉到低線區(qū)域,，整體數(shù)據(jù)就很可觀了。
所以,，永遠不要低估擁有14億人口的中國潛在的經(jīng)濟增長活力,。微觀層面的變化，從產(chǎn)生共鳴的影視作品也能看出來,。賈玲的《熱辣滾燙》成為春節(jié)檔期票房冠軍,，該影片的英文名很有意思，叫You Only Live Once（你只能活一次）,，彰顯了百姓自我意識的覺醒,。非專業(yè)歌手、形象樸素的任素汐,，在春晚擁有一個獨唱的舞臺,，她演唱的歌曲《枕著光的她》走進普通人熟悉的生活軌跡，給觀眾帶來很強的踏實感,?？偠灾衲甑拇和砼c民同樂的味道很足,。
領(lǐng)導(dǎo)人在新年賀詞里說,，“社會節(jié)奏很快，大家都很忙碌，工作生活壓力都很大”,。過去的一年,，行行在卷、處處在難,、人人辛苦,，難得的春節(jié)長假，太需要簡簡單單,、痛痛快快樂呵一下,。其折射出的小趨勢，就是后疫情時代,，少些浮華,，多些真誠，多些接地氣的踏實,。
所以,，從人均消費數(shù)據(jù)來看，它遵循了近兩年的一貫理性,。今年春節(jié)人均旅游消費金額比2019年下降10%,，假期天數(shù)調(diào)整后下降21%。這不是什么消費降級,，而是旅游消費下沉后的平均數(shù),，也是我們真實消費能力的體現(xiàn)?；貧w常態(tài)后,，自然就追求性價比、追求體驗感,。比如,，自駕游、返鄉(xiāng)游,，都是成本很小的消費,；比如，南方人到東北延吉,，體驗上不啻于出境游,。
這才是該有的、真實的消費場景,。過去那種動不動就要實現(xiàn)這個自由,、那個自由，為此要普遍加杠桿,、透支的超前消費,，才是不正常的。如果認同筆者這一邏輯，就不難理解春節(jié)期間的樓市了,。從數(shù)據(jù)看確實冷,，想想也正常，國人都在出行,、出游,、聚會的場景中，誰會關(guān)心樓市呢,？
因此,，龍年春節(jié)的樓市，是近十幾年來關(guān)注度最低的一年,。一方面是大家無暇關(guān)注,，更重要的是大家對樓市的認知更迭了。不管是返鄉(xiāng)的觀感體驗,，還是聚會閑聊的話題,，都能看到過去盲目樂觀、過度加杠桿的后果,，都能看到現(xiàn)在大家對樓市的態(tài)度變了,。于是，假期售樓處冷冷清清,，即便是剛需,，也只是看看,，不著急下手,。開發(fā)商也很佛系，假期新盤零供應(yīng)或干脆放長假了,。
筆者最近看了幾個樓盤,，發(fā)現(xiàn)定價比之前降了不少（有的是暗降）。表面上,，這反映了樓市需求端的支付能力不足,，但本質(zhì)上，這是房子金融屬性褪去,，財富欲望褪去而使然,。從金融屬性、財富代名詞到一般生活消費品,，房子這個變化的跨度太大了,，反映在樓市上，量價回落難以避免,。不過,，對于樓市未來走勢，筆者并不太悲觀，從春節(jié)假期的數(shù)據(jù)看,，國人對美好生活的向往之心是很強烈的,，“住得好”是美好生活的應(yīng)有之義，因此樓市的發(fā)展?jié)摿艽?，關(guān)鍵是它要回歸居住的本源,，不再異化為金融炒作的工具。
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