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4月30日,，引力傳媒（603598.SH）披露年報(bào)。以依托內(nèi)容、聚合數(shù)據(jù)、賦能消費(fèi)為經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念，報(bào)告期內(nèi),，公司聚焦并持續(xù)夯實(shí)主業(yè)，品牌,、社交及電商營(yíng)銷各項(xiàng)業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47.38億元,，同比增長(zhǎng)9.34%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4804.06萬元,；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)3432.18萬元,，同比實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

2023年,，全球營(yíng)銷市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力,。Statista最新報(bào)告顯示，去年全球營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8987億美元,，同比增長(zhǎng)7.6%,，其中數(shù)字廣告增長(zhǎng)10.6%，規(guī)模至6797億美元,。與此同時(shí),，AI+應(yīng)用正逐步在營(yíng)銷領(lǐng)域落地，推動(dòng)行業(yè)向智能化,、高效化轉(zhuǎn)型,，開啟營(yíng)銷新時(shí)代。

面對(duì)蓬勃的市場(chǎng)趨勢(shì),，引力傳媒緊握先機(jī),，通過數(shù)字化與智能化工具的深度應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的顯著提升,。與此同時(shí),，公司深挖優(yōu)質(zhì)客戶需求，客戶合作規(guī)模,、滲透率,、黏性全方位增強(qiáng)，通過不斷調(diào)整與優(yōu)化業(yè)務(wù)組合,，公司社交及電商營(yíng)銷業(yè)務(wù)顯著增長(zhǎng),，綜合毛利率水平較上年同期有所改善，整體盈利能力得到有效提升,。

追求卓越 全域營(yíng)銷深度鏈接品牌

報(bào)告期內(nèi),，公司品牌業(yè)務(wù)持續(xù)聚焦全域視角、全媒體資源優(yōu)勢(shì),，深度利用其在長(zhǎng)視頻內(nèi)容領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)和科學(xué)營(yíng)銷數(shù)據(jù),，推動(dòng)全網(wǎng)內(nèi)容資產(chǎn)聯(lián)動(dòng)。通過“長(zhǎng)視頻+”策略,，將長(zhǎng)視頻IP與微博,、小紅書、抖音等社交與短視頻平臺(tái)的熱點(diǎn)相結(jié)合，擴(kuò)大品牌社交聲量,，助力品牌客戶實(shí)現(xiàn)人群資產(chǎn)的規(guī)模拓展和生意增長(zhǎng),。客戶行業(yè)戰(zhàn)略上,，引力傳媒與眾多頭部品牌如,、珂拉琪、HBN,、ulike,、九陽、藍(lán)河等展開深入合作,，與優(yōu)酷,、微博簽署美妝行業(yè)獨(dú)家戰(zhàn)略協(xié)議，展示了其在特定行業(yè)的深度耕耘和領(lǐng)導(dǎo)地位,。此外,，公司還通過短劇、演唱會(huì),、賽事等新興內(nèi)容營(yíng)銷場(chǎng)景,，進(jìn)一步拓展品牌營(yíng)銷邊界，助力客戶構(gòu)建長(zhǎng)期品牌資產(chǎn),。

社交營(yíng)銷領(lǐng)域,，公司圍繞巨量星圖和小紅書兩大核心平臺(tái)，創(chuàng)新性地實(shí)施“達(dá)人+”策略,，通過其“核力星推”系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的KOL營(yíng)銷整合，形成營(yíng)銷閉環(huán),，有效提升品牌客戶的營(yíng)銷效率,。年內(nèi)，社交營(yíng)銷業(yè)務(wù)規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng),，獲得伊利,、美的、阿里集團(tuán)等頭部客戶信賴,，以及在食品快消,、美妝等多個(gè)垂直領(lǐng)域的深入合作，展現(xiàn)了其在行業(yè)中的影響力和服務(wù)價(jià)值,。

電商營(yíng)銷方面,，公司業(yè)務(wù)依托數(shù)據(jù)技術(shù)能力，基于產(chǎn)品-創(chuàng)意-策略三大主線為客戶品牌客戶提供涵蓋市場(chǎng)洞察,、產(chǎn)品分析,、策略輸出、創(chuàng)意優(yōu)化等創(chuàng)新多元化科學(xué)營(yíng)銷服務(wù)，助力品牌銷量增長(zhǎng),。報(bào)告期間,，公司榮膺美妝與日化母嬰雙領(lǐng)域抖音巨量千川平臺(tái)的頂級(jí)三星認(rèn)證，連續(xù)四年問鼎阿里全域六星最高合作伙伴殊榮,，并連續(xù)保持品牌超級(jí)合作伙伴及UD效果超級(jí)合作伙伴的權(quán)威資質(zhì),，彰顯了公司在營(yíng)銷領(lǐng)域的深厚底蘊(yùn)與卓越成就?；谶^往營(yíng)銷能力與投放經(jīng)驗(yàn),，順利承接OLAY、海飛絲,、潘婷,、沙宣、歐萊雅,、a2等國(guó)際品牌的數(shù)據(jù)咨詢服務(wù),，有望進(jìn)一步提高盈利能力與毛利率水平。

值得一提的是,，引力傳媒在抖音電商代運(yùn)營(yíng)板塊同樣表現(xiàn)出色,。公司在穩(wěn)固抖音電商代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)積極拓展布局小紅書、視頻號(hào)等新興渠道,、并承接珀萊雅品牌的小紅書電商代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù),，實(shí)現(xiàn)多渠道覆蓋?；谠诿缞y,、功效性護(hù)膚等行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)勢(shì)沉淀，公司積極向國(guó)際奢侈品,、運(yùn)動(dòng)服飾,、快消食品等多元領(lǐng)域推進(jìn)，拓展內(nèi)容電商新版圖,，進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)地位,。

精益求精 創(chuàng)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)多元化增長(zhǎng)

聚焦創(chuàng)新業(yè)務(wù)布局，引力傳媒始終探索多元化增長(zhǎng)路徑,。在短劇業(yè)務(wù)方面,，憑借對(duì)短劇生態(tài)的深刻理解，通過營(yíng)銷植入和品牌定制合作模式,，推動(dòng)品牌產(chǎn)品與內(nèi)容深度融合,，目前公司已與多家品牌完成短劇營(yíng)銷合作，案例諸如促成AKF品牌與周星馳經(jīng)典之作《金豬玉葉》的跨界牽手,，便是這一策略的成功例證,，未來,，公司將本土+海外雙向發(fā)力，與IP版權(quán)方,、媒體平臺(tái),、品牌客戶等多方共同探索集短劇制作、運(yùn)營(yíng),、營(yíng)銷等更加成熟且多元的商業(yè)化路徑,。

此外，公司響應(yīng)品牌出海趨勢(shì),，構(gòu)建出海營(yíng)銷服務(wù)團(tuán)隊(duì),，以Google、Meta,、TikTok為主陣地,，為客戶提供精細(xì)化運(yùn)營(yíng)服務(wù)，聚焦東南亞,、北美市場(chǎng),，助力品牌海外拓展。與此同時(shí),，在AI+應(yīng)用方面,，公司現(xiàn)已推出自有營(yíng)銷電商行業(yè)模型并推出三大智能體（Agent）-感知智能體、決策智能體,、內(nèi)容智能體,，用以增強(qiáng)營(yíng)銷決策、創(chuàng)意素材,、視頻混剪等環(huán)節(jié)內(nèi)容產(chǎn)出的精準(zhǔn)性與穩(wěn)定性,。此外，公司基于實(shí)際業(yè)務(wù)應(yīng)用場(chǎng)景推出“創(chuàng)意助手”“視頻助手”和“通用助手”三大AIGC產(chǎn)品應(yīng)用,，用于賦能內(nèi)容,、電商、策略等多業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的工作執(zhí)行與內(nèi)容產(chǎn)出效率,，以實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的提效增收。

截至目前,，公司已為敷爾佳,、HBN、逐本,、伊利,、Ulike等品牌客戶提供AI Native內(nèi)容素材創(chuàng)作并實(shí)際用于營(yíng)銷服務(wù)過程，主要集中于3D TVC視頻“品牌展示導(dǎo)向”,、混剪視頻“電商效果導(dǎo)向”等,，并收到客戶一致認(rèn)可,。未來，公司將進(jìn)一步提高三大智能體的執(zhí)行精準(zhǔn)性及AIGC應(yīng)用的產(chǎn)出穩(wěn)定性等,，在實(shí)現(xiàn)自身提效增收的同時(shí)進(jìn)一步探索AI賦能的商業(yè)化增值服務(wù)能力,。

國(guó)聯(lián)證券在研報(bào)中表示，隨著生成式AI技術(shù)在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域加速落地,，生成式AI有望成新增長(zhǎng)引擎,，助力廣告營(yíng)銷行業(yè)加速增長(zhǎng)，短視頻及電商平臺(tái)作為主要廣告營(yíng)銷市場(chǎng)有望率先受益,。

展望未來,，公司將進(jìn)一步強(qiáng)化全域全鏈路營(yíng)銷服務(wù)，探索AI+營(yíng)銷新場(chǎng)景,，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)成長(zhǎng),。同時(shí)，有序拓展跨境電商和出海營(yíng)銷版圖,，瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)新機(jī)遇,，賦能更多品牌揚(yáng)帆出海。這一系列戰(zhàn)略舉措不僅展現(xiàn)了公司對(duì)數(shù)字化時(shí)代營(yíng)銷趨勢(shì)的深刻洞察,，也標(biāo)志著向成為全球領(lǐng)先的綜合性營(yíng)銷解決方案提供商邁出堅(jiān)實(shí)步伐,，為公司發(fā)展藍(lán)圖添上濃墨重彩的一筆。