證券時報網(wǎng)
韓忠楠
2025-01-23 06:47
孫勇（證券時報記者）
眼下,，越來越多的中國企業(yè)家開自媒體視頻號了,，簡單地盤點一下，就有俞敏洪（新東方創(chuàng)始人）,、李斌（蔚來汽車創(chuàng)始人）,、雷軍（小米創(chuàng)始人）、董明珠（格力電器董事長）,、周鴻祎（360創(chuàng)始人）,、黃宏生（創(chuàng)維創(chuàng)始人）、馮侖（萬通創(chuàng)始人）,、劉強東（京東創(chuàng)始人）等企業(yè)界大佬,。他們的音容笑貌活躍在抖音、微信視頻號上,，讓自媒體江湖多了一道風景,。
這些企業(yè)家自媒體視頻號的粉絲數(shù)量，少則幾百萬,，多則一千多萬,，均已大幅超越一般網(wǎng)紅的門檻。本來就有影響力,、擁有眾多仰慕者的知名企業(yè)家,，變身為網(wǎng)紅的難度不大。對于企業(yè)家紛紛開自媒體視頻號去當網(wǎng)紅的這股熱潮,，網(wǎng)上掀起了一波熱議,，有贊有彈。贊成的一方認為,，這是企業(yè)家們追趕潮流,、擁抱新生事物的表現(xiàn)，挺好的,。批評的一方認為,，這是企業(yè)家們的不務(wù)正業(yè)之舉，網(wǎng)紅企業(yè)家們的過度自我包裝與網(wǎng)絡(luò)表演,，不僅嚴重損傷企業(yè)在公眾心目中的品牌形象,，還會在企業(yè)內(nèi)部造成一種浮夸的、缺乏誠信的糟糕文化,，并造成企業(yè)的管理與業(yè)務(wù)動作走形,，最終導(dǎo)致企業(yè)失去長期發(fā)展的動力，因而奉勸企業(yè)家們不要熱衷于走打造個人IP的網(wǎng)紅路線,。
從2023年至今,，我先后收聽、關(guān)注了俞敏洪,、雷軍,、黃宏生,、馮侖、周鴻祎等人的視頻號,，算是成了他們的粉絲,。就我的觀察而言，企業(yè)家們當網(wǎng)紅,，有助于提升網(wǎng)紅的整體素質(zhì),；企業(yè)家們熱衷于開自媒體視頻號總體上是好事。
企業(yè)家是公眾人物,，以上報紙,、上電視、上網(wǎng)站等方式接受采訪報道,，對他們而言,，本來就是工作的常態(tài)；開自媒體視頻號,，就是這些方式之外的一個補充,，是一個順其自然的增加項。在正式發(fā)表對企業(yè)家的采訪報道時,，報紙,、電視、網(wǎng)站往往會因為篇幅,、時長以及自身定位的限制,，不得不對某些內(nèi)容做一些刪減處理，這難免會讓被采訪的企業(yè)家產(chǎn)生意猶未盡之感,。如果企業(yè)家開了自媒體視頻號,，就可以突破報紙、電視,、網(wǎng)站的限制,，把自己想公開表達的觀點，完整地說出去,。這對于企業(yè)家和想更充分了解企業(yè)家的公眾而言,，都是有益的。
一旦開了自媒體視頻號,，企業(yè)家就會因為出鏡多而在實際上成為自家公司的代言人,。其代言的效果，未必遜于影視或體育明星（比如俞敏洪,、雷軍為自家公司代言的效果就非常好）,，還能為公司省下了不少原本要支付給明星的代言費,，從而降低公司的運營成本,。敢于開自媒體視頻號且經(jīng)常出鏡的企業(yè)家,，往往口才不會差，在對自己的形象管理上也有一套,。而且,，有公司外宣團隊協(xié)助打理，制作方面不會花費企業(yè)家本人太多的時間,。所以,，那些擔心開了自媒體視頻號的企業(yè)家會因為口才、形象問題自砸公司招牌,，或者因為在自媒體視頻號上投入精力過多而荒廢公司主業(yè)的言論與猜想,，純屬過慮。
在自媒體視頻號上,，企業(yè)家們不僅推介自家公司的業(yè)績,、產(chǎn)品與經(jīng)營之道，也會談一些與自家公司無關(guān)的旁逸斜出的話題,，比如教育,、就業(yè)、創(chuàng)業(yè),、社交,、人生、讀書,、旅游,、社會變革、科技發(fā)展趨勢等,，偶爾也會端出一碗心靈雞湯來,。就我的觀感而言，看這些視頻,，既能了解企業(yè)家們的經(jīng)營之方,，也能分享他們的為人處世之道，其收獲不亞于閱讀企業(yè)家們的自傳類書籍,。有的企業(yè)家,，比如周鴻祎，還大方地面向鏡頭開放自家的私人衣帽間,，將自己的藏衣與著裝偏好告訴粉絲,，增加與粉絲互動的親切感，順便滿足一下粉絲對偶像的偷窺欲,，這也沒有什么不好,。
日新月異的AI技術(shù)，以不可阻擋的魔力影響著自媒體視頻的生態(tài),。對此,，企業(yè)家們保持高度敏感,。黃宏生、劉強東的自媒體視頻號,，就推出了各自的AI版,，很時髦地玩起了數(shù)字人播報。有先進的AI技術(shù)加持和足夠的錢做支撐,，黃宏生和劉強東的數(shù)字人自然演繹得栩栩如生,，這也讓他們的粉絲量蹭蹭蹭地上漲。不過,，大多數(shù)企業(yè)家在自媒體視頻號上還是以真面目示人,。正所謂“萬紫千紅春滿園”，各花入各眼,，粉絲有得選,，不亦樂乎！
前不久,，周鴻祎說,，“如果有可能，我認為企業(yè)家都要去當網(wǎng)紅,?！痹谮s潮自媒體視頻中嘗到甜頭的他，出鏡談吐的水平越來越高,，越來越具備“紅衣教主”的派頭,。我贊同周鴻祎的觀點，也樂見更多的企業(yè)家源源不斷地加入自媒體視頻的制作大軍中,，組成一支有思想,、會創(chuàng)新、善掙錢的“網(wǎng)紅勁旅”,。
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