證券時報網(wǎng)
余莉
2025-01-22 22:25
“有空了就看一會兒”“一天能追個幾十集”“根本停不下來”……這是許多人“刷”微短劇的感受,。
剛剛過去的2024年,，這類單集時長從幾十秒到15分鐘不等的微短劇發(fā)展迅猛。
《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示,，2024年中國微短劇市場規(guī)模同比增長超1/3,，首次超過內(nèi)地電影全年總票房。全年備案數(shù)量從2021年的398部躍升至2023年的3574部,，呈“拔節(jié)生長”之勢,。此外，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，截至2024年6月，中國微短劇用戶規(guī)模達5.76億人,，占整體網(wǎng)民的比例超半數(shù),。有人感慨：“看微短劇的人已經(jīng)比點外賣的人還要多了?！?/p>
微短劇為啥讓人如此“欲罷不能”,？情節(jié)反轉(zhuǎn)快、情感沖擊強,，每集結(jié)束前埋下伏筆,，讓人忍不住“蹲守”下一集，直呼“解壓,、過癮又上頭”,。以“造夢”為核心創(chuàng)作邏輯的微短劇，儼然成了網(wǎng)民情緒的“解壓閥”,，讓大家在短時間內(nèi)體驗了一把圓夢的樂趣,，快速“躥紅”老中青各個年齡層。同時,，微短劇的“熱風”還悄然吹向了海外,。據(jù)統(tǒng)計，來自中國的應(yīng)用包攬了微短劇類目下載量前三,，有效打開了一扇了解中國文化和生活的新窗口,。
微短劇成長很快，但隨之而來也有“成長的煩惱”,。
比如部分微短劇情節(jié)過于簡單直白,，人物形象刻板單一；作品強化“二元對立”,，價值觀傳遞出現(xiàn)偏差,；夸張獵奇的設(shè)計充斥其中,，讓人直呼“狗血”“雷人”……微短劇如何跳出這些“煩惱”，成了行業(yè)良性發(fā)展面臨的一道“必答題”,。
廣電總局此前就曾發(fā)布管理提示,，強調(diào)應(yīng)加強對“霸總”微短劇管理。抖音,、快手等平臺也多次發(fā)布公告,，提出對含有不良價值觀導(dǎo)向、違反公序良俗,、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇進行治理,，微信平臺今年還新下架了一批違規(guī)微短劇劇目。
在“風口”上的微短劇應(yīng)如何充分發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢,，走出“霸總”“復(fù)仇”“贅婿”等題材的舒適圈,，變紅火為“長紅”？未來還需在內(nèi)容精良上下足功夫,。
這方面,，各行各業(yè)已有許多積極探索。如人民日報社打造“人民短劇”第一季《故事新編》,，從小切口講述普通人真實可感的故事,，令網(wǎng)友直呼“有意義”也“有意思”，讓正能量也有大流量,；吉林廣播電視臺聯(lián)合多家法院,，打造普法微短劇《開講啦！執(zhí)行法官》,，將目光投向基層人民法院,，以“我們都可能遇到的情況”來普法，充分展現(xiàn)司法的溫度和力度等,。
今年1月,，廣電總局發(fā)布了“微短劇+”行動計劃，2025年將打造300部精品短劇,，充分賦能各行各業(yè),。包括“跟著微短劇去旅行”“跟著微短劇學經(jīng)典”“微短劇里看非遺”等，為中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動力,。此外,，山西臨汾、河南鄭州,、浙江杭州臨平等地還紛紛提出要打造“微短劇基地”“微短劇創(chuàng)作之都”“全國微短劇名城”等,，積極出臺相應(yīng)的扶持政策，將微短劇納入地方數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的重點,。
作為滿足人民群眾精神文化需求的新賽道,，微短劇儼然已是凝聚共識的新空間,、展示中國形象的新窗口。未來,，微短劇行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當堅持內(nèi)容為王,，堅守精品化發(fā)展路線，助推中華優(yōu)秀文化走向世界,，助力全行業(yè)邁上發(fā)展新臺階,。
