證券時報網(wǎng)
曹晨
2025-01-22 22:24
“TikTok難民”沖上熱搜,。小紅書迎來一波“潑天富貴”。
1月15日早盤,，小紅書概念股延續(xù)14日漲勢繼續(xù)上揚,，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、歌力思,、引力傳媒,、來伊份、遙望科技,、愛慕股份,、匯洲智能、天下秀等多股漲停,。
此前在1月14日,，小紅書概念板塊掀漲停潮，截至當(dāng)日收盤,，來伊份錄得17天10板,，利歐股份6天4板，元隆雅圖和匯洲智能6天3板,。此外,，福石控股和壹網(wǎng)壹創(chuàng)20cm漲停，姚記科技,、歌力思,、天下秀、遙望科技,、三維通信,、華揚聯(lián)眾、愛慕股份,、皮阿諾和引力傳媒漲停,。
小紅書登頂蘋果應(yīng)用商店下載榜
從1月13日開始，熱門社交媒體小紅書app上進駐大量海外用戶,，這些海外用戶多在小紅書上發(fā)布自己的生活照和視頻,，并將自己戲稱為“TikTok難民”，還解釋了他們“轉(zhuǎn)戰(zhàn)”小紅書的原因,。這也使得RedNote（小紅書國際版）在1月13日迅速成為至蘋果應(yīng)用商店下載量第一的免費應(yīng)用程序,。
消息面上，海外網(wǎng)民對TikTok禁令的擔(dān)憂日益擴大,。
據(jù)央視新聞報道,，美國政府官員長期以來以“中國可能利用TikTok收集美國用戶數(shù)據(jù)并進行監(jiān)視”為借口,，將TikTok運營問題政治化。根據(jù)美國國會去年通過的法律,，TikTok需在1月19日前與其母公司——字節(jié)跳動分離,，否則將面臨全面禁令。
隨著1月19日的臨近,，越來越多美國用戶擔(dān)憂TikTok可能被禁,，紛紛開始尋找替代平臺，界面與Tiktok相似的小紅書成為眾多美國用戶的選擇,。
資料顯示,，小紅書創(chuàng)立于2013年，近年來在電子商務(wù)和社交媒體領(lǐng)域迅速成長為一股強大的新勢力,。據(jù)媒體此前報道,，截至2024年7月，小紅書的月活躍用戶約為3億,，并還在快速成長,。
根據(jù)PitchBook的數(shù)據(jù)，小紅書在2024年7月完成了一輪由博裕資本和紅杉資本集團等投資者參與的融資,，估值達(dá)到170億美元,，總計籌集資金超過9億美元，擁有2000多名員工,。
在過去一年,，小紅書在電商領(lǐng)域加碼投入。2024年,，小紅書新入駐的商家數(shù)增長8.1倍,，年銷過億的商家數(shù)增長3.3倍，年銷過五千萬的商家數(shù)增長4.6倍,；成為買手的人數(shù)增長8.1倍,，買手直播間的購買用戶數(shù)增長3.4倍，單場直播千萬的買手?jǐn)?shù)增長2.6倍,。
多家上市公司回應(yīng)與小紅書業(yè)務(wù)
從小紅書概念板塊上的A股公司來看,，多家A股上市公司與小紅書存在業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)。
據(jù)不完全統(tǒng)計,，兆訊傳媒,、嘉曼服飾、頂固集創(chuàng),、浪莎股份,、金達(dá)威、北汽藍(lán)谷,、藍(lán)帆醫(yī)療,、中信出版,、螢石網(wǎng)絡(luò)、華升股份,、全聚德,、壹網(wǎng)壹創(chuàng)和佩蒂股份等十余家公司近期在互動平臺回應(yīng)或曾經(jīng)公開披露小紅書相關(guān)業(yè)務(wù)情況。
壹網(wǎng)壹創(chuàng)表示,，該公司作為一家電子商務(wù)公司，主要業(yè)務(wù)包括TP代運營,、經(jīng)銷,、代銷以及內(nèi)容電商服務(wù)四大板塊。在內(nèi)容電商服務(wù)板塊,，主要為小紅書,、抖音、微信小程序等第三方平臺上的品牌提供綜合運營服務(wù),。
北汽藍(lán)谷回復(fù)投資者時表示,，該公司旗下品牌正持續(xù)拓展線上社交媒體版圖，在抖音,、小紅書,、微信、微博,、嗶哩嗶哩等熱門渠道打造了全方位的線上營銷矩陣,。北汽藍(lán)谷通過這些平臺策劃實施圖文推廣、視頻營銷,、種草引流等一系列豐富多彩的營銷活動,，收獲顯著的成效，成功提升品牌的知名度與產(chǎn)品的市場銷量,。小紅書是該公司新媒體營銷戰(zhàn)略的重要陣地,。
嘉曼服飾在互動平臺回復(fù)投資者稱，旗下Hush Puppies暇步士,、水孩兒,、哈吉斯童裝等品牌有在小紅書平臺進行宣傳推廣，公司旗下各品牌會擇機進行直播等多種形式的品牌宣傳,。
此外,，天下秀表示其深耕廣告營銷行業(yè)，與小紅書等主流平臺均有深度合作,，目前生產(chǎn)經(jīng)營一切正常,；兆訊傳媒稱小紅書是該公司近年來合作并投放廣告的客戶；頂固集創(chuàng)表示,，該公司在小紅書上有開展企業(yè),、產(chǎn)品,、促銷活動等宣傳工作；浪莎股份表示,，該公司和控股股東單位及其所屬公司在小紅書上開有店鋪,。
天風(fēng)證券研報指出，小紅書憑借獨特,、豐富,、多元的內(nèi)容和真誠分享利他的社區(qū)理念，成功從美妝護膚品類分享平臺拓展為圍繞年輕人的生活方式平臺,?？春脟H版持續(xù)“出圈”打開用戶天花板，提升內(nèi)容豐富性,，打開平臺變現(xiàn)空間,。此外，小紅書相關(guān)的生態(tài)公司值得關(guān)注,。
校對：李凌鋒
