證券時報網(wǎng)
吳曉輝
2025-01-24 09:13
1月17日晚間，南極電商（002127.SZ）發(fā)布2024年度業(yè)績預告,。公告顯示,，2024年公司實現(xiàn)營業(yè)收入32億—35億元，主要源于公司轉型及業(yè)務結構的調整,，公司在品牌授權業(yè)務收入,、自營銷售業(yè)務收入和互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務收入方面均呈現(xiàn)良好的增長趨勢,。歸母凈利潤則出現(xiàn)虧損，主要受到公司業(yè)務轉型中加大了品牌推廣相關投入與對并購子公司時間互聯(lián)進行商譽減值計提等因素影響,。公司表示,，預計隨著業(yè)務轉型的持續(xù)推進，公司整體盈利水平將逐步提升,。
公告顯示,， 2024年，南極電商本部將南極人品牌的男裝,、女裝,、內衣品類，由原有的授權合作模式轉變?yōu)樽圆膳c加盟模式,，專注提升商品品質,，與客戶共同打造好品牌、好商品,、好服務,，并全面推出了新輕奢系列。目前,，公司的輕奢系列在市場上已獲得了較好的零售額及口碑,，公司將在2025年進一步提高營銷投入的效率，實現(xiàn)品牌價值轉化,，同步要求時間互聯(lián)提高經(jīng)營質量,，淘汰低毛利業(yè)務及風險客戶，并進一步優(yōu)化組織結構降本增效,。
據(jù)了解,，面對經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境和消費趨勢的變化，自2023年起南極電商宣布對業(yè)務進行調整優(yōu)化,，推動品牌升級,，并以自營模式打造南極人里程碑系列，探尋新的收入增長點,。公司確立了時尚系列授權服務,、戰(zhàn)略合作授權服務及自營零售三大業(yè)務板塊，在2024年進一步堅持聚焦主業(yè),，堅持用戶至上的理念,，通過中心化的品牌宣傳、研發(fā)投入,、原輔料采購等持續(xù)進行品牌重塑與升級,、產(chǎn)品升級、品質升級,，引入國際化的工藝工坊團隊,，以“大牌平替”,、“大牌平移”策略開發(fā)產(chǎn)品。
值得注意的是,，南極電商在2024年度的調研記錄表及互動易答復中曾表示,，公司2024年將南極人品牌的男裝、女裝,、內衣品類,，由原有的授權合作模式轉變?yōu)樽圆膳c加盟模式，專注提升商品品質,，并全面推出了新輕奢系列產(chǎn)品,，消費者對輕奢系列產(chǎn)品的好評率達95%，公司也非常有信心隨著轉型升級能在相對短的時間里拿回市場份額,。業(yè)內人士表示,，本次公司預告營業(yè)收入實現(xiàn)近20%增長,，或是品牌轉型及業(yè)務結構的調整初顯了成效,。
為配合業(yè)務的轉型，在2024年,，南極電商進一步加大了品牌推廣相關的投入,，分別與分眾梯媒開展合作，聘請產(chǎn)品代言人,，進行機場推廣及投流等營銷活動,。2025年公司預計仍會對品牌形象進行持續(xù)、穩(wěn)健,、更理性的投入,。此外，公司在業(yè)務布局上還進行了線下經(jīng)營的嘗試,，2024年12月公司開設了線下快閃店,，在調研記錄中公司提到未來會考慮旗艦店、中型標準小店,、單品店等類型的少量嘗試,。南極電商表示，“希望做到大店讓消費者慕名而來,，小店離用戶更近,。”（齊和寧）
校對：祝甜婷
