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李映泉
2025-01-23 22:36
證券時報記者 江聃
商務部研究院電子商務研究所日前發(fā)布的《中國品牌出海發(fā)展報告》指出，隨著全球化與數(shù)字化的深入發(fā)展,，品牌出海的方式和渠道呈現(xiàn)社交化,、電商化、數(shù)字化,、精準化的新趨勢新特點,。
具體來看，一是社交媒體,，短視頻平臺在全球范圍內迅速普及,，為品牌提供了極具潛力的傳播工具。社交媒體的特點在于它能夠通過短視頻,、直播和圖文內容精準觸達目標人群,，特別是在網紅經濟的推動下，社交媒體營銷展現(xiàn)出強大的爆發(fā)力,。品牌通過與本地網紅合作,，可以快速融入當?shù)匚幕岣咂放浦取?/p>
二是跨境電商已經成為品牌出海的核心渠道之一,。這些平臺,，如亞馬遜、阿里巴巴國際站等為品牌提供了全面的基礎設施支持,，包括物流,、支付、售后服務和流量引導,，使品牌能夠更快速地進入全球市場,，降低了品牌進入新市場的門檻。通過這些平臺,，即使是中小型品牌也能夠以較低的投入直接面向海外消費者,。此外，平臺自帶的流量和信用背書,，使消費者在購買時更有安全感,，這對于新興品牌尤其重要?？缇畴娚唐脚_強大的本地化能力也為品牌提供了更多機會,。
三是數(shù)據(jù)的深度應用已經成為品牌出海的另一大特點。通過對消費者數(shù)據(jù)的分析,，品牌可以更清晰地了解目標市場的需求,、消費行為以及文化偏好?；跀?shù)據(jù)的精準營銷策略,，不僅能提高廣告的投放效率,，還能幫助品牌更好地優(yōu)化產品設計和定價策略。
四是新型的出海方式,，如社交媒體營銷,、跨境電商、數(shù)據(jù)驅動的精準營銷等,，能夠實現(xiàn)更精準的市場觸達,，且效果可衡量，核心在于通過精準的廣告投放,、與消費者的直接互動以及個性化服務,，形成更有益的連接。
校對：楊舒欣
