證券時(shí)報(bào)
2025-04-19 17:17
□ 中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院 徐 策中研智庫 何 賽
□ 國潮是以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ),，融合現(xiàn)代審美與時(shí)尚元素的產(chǎn)品形式。它不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力與當(dāng)代價(jià)值結(jié)合的重要途徑,，也是培育新消費(fèi)場景,、塑造消費(fèi)升級新動能的創(chuàng)新引擎，更是中國消費(fèi)品牌出海及軟實(shí)力輸出的優(yōu)良載體
□ 國潮產(chǎn)業(yè)正在成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，特別是新消費(fèi)領(lǐng)域的重要增長動能,，在激發(fā)出我國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值,，承擔(dān)起消費(fèi)升級和高品質(zhì)消費(fèi)重任,，引領(lǐng)中國品牌品質(zhì)升級,，激活文旅活力等方面發(fā)揮重要作用
□ 國潮消費(fèi)是新質(zhì)生產(chǎn)力激活傳統(tǒng)文化的結(jié)果,，也是傳統(tǒng)文化賦予新質(zhì)生產(chǎn)力持久生命力的載體，是兩者結(jié)合的重要支點(diǎn),。未來一段時(shí)期,，需要實(shí)施重大任務(wù)，打造國潮產(chǎn)業(yè)集群,，鼓勵傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展,，促進(jìn)國潮數(shù)字化、智能化改造,，鼓勵國潮產(chǎn)業(yè)走出去,；落實(shí)重大改革，完善國潮品牌培育機(jī)制,，建立健全傳統(tǒng)習(xí)俗文化保護(hù),、傳承的保障機(jī)制；推進(jìn)重大工程,，加強(qiáng)科技賦能,，樹立“中國質(zhì)量”形象,，組織非遺搶救,，推動老字號復(fù)興，開展文旅更新
發(fā)展國潮消費(fèi)是把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力與當(dāng)代價(jià)值結(jié)合的重要途徑,。當(dāng)前,，國潮產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的黃金時(shí)期。國潮品牌通過持續(xù)提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力,，不斷增強(qiáng)自身硬實(shí)力,，進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)了大眾對“中國制造”的傳統(tǒng)印象。未來一段時(shí)期,，需要進(jìn)一步釋放國潮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)撃?，完善國潮產(chǎn)業(yè)培育機(jī)制，持續(xù)推動國潮在科技創(chuàng)新,、產(chǎn)品品質(zhì),、文化保護(hù)等方面的優(yōu)化升級。
一,、國潮消費(fèi)是我國塑造消費(fèi)升級新動能的重要抓手
國潮是以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ),，融合現(xiàn)代審美與時(shí)尚元素的產(chǎn)品形式。它不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力與當(dāng)代價(jià)值結(jié)合的重要途徑,，也是培育新消費(fèi)場景,、塑造消費(fèi)升級新動能的創(chuàng)新引擎，更是中國消費(fèi)品牌出海及軟實(shí)力輸出的優(yōu)良載體,。
（一）國潮是將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力與當(dāng)代價(jià)值結(jié)合的關(guān)鍵方式
國潮以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ),，融合現(xiàn)代審美與時(shí)尚元素,，引領(lǐng)傳統(tǒng)文化符號在年輕一代消費(fèi)群體中復(fù)興。國潮涉及基礎(chǔ)消費(fèi)以及休閑娛樂消費(fèi)的各個(gè)場景,。積極發(fā)展國潮品牌,，是通過市場化的方式推動文化遺產(chǎn)保護(hù)利用的重要途徑，能夠深入挖掘傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值,，使傳統(tǒng)文化催生新的消費(fèi)需求,，適應(yīng)新的市場環(huán)境，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新活力,、綻放新魅力,，滿足人民群眾多元化文化生活的需求，增強(qiáng)民族自豪感和凝聚力,，彰顯文化自信,。
（二）國潮是培育新消費(fèi)場景與塑造消費(fèi)升級新動能的創(chuàng)新引擎
近年來，國潮的快速發(fā)展正為國內(nèi)消費(fèi)市場注入新活力,。眾多消費(fèi)品企業(yè)將融合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素作為盤活市場,、實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的關(guān)鍵抓手。在服飾方面,，近年來古風(fēng)審美興起,，使?jié)h服“破圈”并逐漸融入日常生活，引領(lǐng)服裝消費(fèi)新風(fēng)尚,。在漢服消費(fèi)潮流中,，不少廠商摸索原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高端定制，應(yīng)用緙絲,、扎染以及蘇繡等列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的傳統(tǒng)工藝,，培育出明華堂等一系列國潮奢侈品牌，市場價(jià)格可與歐美奢侈品比肩,，被譽(yù)為“漢服界的愛馬仕”,。在文旅方面，沉浸式國風(fēng)消費(fèi)場景和商業(yè)街區(qū)也逐漸增加,。例如,，西安大唐不夜城街區(qū)以盛唐文化為主題，打造出沉浸式體驗(yàn)唐風(fēng)市井文化的新消費(fèi)場景,，成為文旅景區(qū)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級的經(jīng)典案例,。
（三）國潮是中國消費(fèi)品牌出海和軟實(shí)力輸出的優(yōu)良載體
國潮作為具有清晰中國符號的商品，是向全世界講好中國故事,、傳播中國聲音的優(yōu)良載體,。作為軟實(shí)力輸出的先鋒隊(duì)，國潮拓展了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播渠道，成為我國連接世界的又一紐帶,。國潮將獨(dú)特的中華文化內(nèi)涵與產(chǎn)品的使用價(jià)值相結(jié)合,，在吸引全球消費(fèi)者的同時(shí)，也通過品牌與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的中華文化理念向全球消費(fèi)者傳遞文化價(jià)值,，在潛移默化中增加世界對中國的理解,。《黑神話：悟空》在海外大獲成功的同時(shí),，也使外國消費(fèi)者了解《西游記》故事及其所蘊(yùn)藏的不忘初心,、不畏強(qiáng)權(quán)、百折不撓的精神,，將孫悟空式的英雄形象植入全球人民心中,，同時(shí)配合過境免簽政策吸引大批外國游客來華，增強(qiáng)各國人民對中國文化的認(rèn)同感,。
二,、國潮消費(fèi)正在邁向成熟的黃金發(fā)展期
國潮消費(fèi)是新質(zhì)生產(chǎn)力激活傳統(tǒng)文化的結(jié)果，也是傳統(tǒng)文化賦予新質(zhì)生產(chǎn)力持久生命力的載體,，是兩者結(jié)合的重要支點(diǎn),。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動，線上與線下消費(fèi),、產(chǎn)品與服務(wù)消費(fèi),、物質(zhì)與精神消費(fèi)加速融合，數(shù)字消費(fèi)正在催生新的消費(fèi)增長點(diǎn),、熱點(diǎn),、風(fēng)尚和消費(fèi)群體，有力推動新質(zhì)生產(chǎn)力的快速發(fā)展,。在此背景下，國潮產(chǎn)業(yè)迎來了快速發(fā)展的黃金時(shí)期,。國潮品牌通過持續(xù)提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力,，不斷增強(qiáng)自身硬實(shí)力，進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)了大眾對“中國制造”的傳統(tǒng)印象,。
（一）支持政策持續(xù)出臺,，鼓勵國潮品牌創(chuàng)新發(fā)展
近年來，中央,、各部委及各地方均對國潮發(fā)展予以高度重視,，出臺多項(xiàng)支持政策。黨的二十大報(bào)告指出,，“堅(jiān)守中華文化立場,，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識和文化精髓”。黨的二十屆三中全會進(jìn)一步強(qiáng)調(diào),，“必須增強(qiáng)文化自信”“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”,。今年1月,，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》提出，開發(fā)時(shí)尚國潮產(chǎn)品,，推出彰顯中國審美,、中國風(fēng)格的時(shí)尚穿戴、家居,、潮玩,、運(yùn)動、電子設(shè)備等產(chǎn)品,。工業(yè)和信息化部等五部門聯(lián)合印發(fā)的《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》,，專門提出“品牌培育能力提升工程”，鼓勵國潮品牌創(chuàng)新發(fā)展,。國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》提出,，培育國貨“潮品”消費(fèi)，建設(shè)新消費(fèi)品牌創(chuàng)新城市,，構(gòu)建新消費(fèi)品牌孵化生態(tài)體系,，培育推廣一批引領(lǐng)性消費(fèi)品牌。商務(wù)部聯(lián)合相關(guān)部門出臺《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》,，并開展中華老字號認(rèn)定工作,。江蘇、浙江,、福建等省份均出臺政策促進(jìn)國潮國貨消費(fèi),，復(fù)興本地老字號。
（二）國潮硬實(shí)力不斷增強(qiáng),，產(chǎn)品創(chuàng)新能力日臻成熟
近年來,，國潮品牌已通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)和自主創(chuàng)新，從之前的“代工,、促銷,、內(nèi)銷、耐穿耐用”,，轉(zhuǎn)向了“國潮,、原創(chuàng)設(shè)計(jì)、品牌”,，進(jìn)一步扭轉(zhuǎn)了大眾對于“中國制造”的固有印象,，并全面滲透到餐飲、美妝,、服飾,、文旅等領(lǐng)域，引領(lǐng)新消費(fèi)潮流，使“新中式”成為消費(fèi)市場新一輪迭代的關(guān)鍵詞,。特別是國潮品牌紛紛將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技相結(jié)合,，通過占領(lǐng)技術(shù)高地，提升產(chǎn)品實(shí)力,。
在美妝領(lǐng)域,，得益于我國生物科技進(jìn)步，國貨美妝企業(yè)創(chuàng)新成果不斷,，中國成分持續(xù)上升,。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年化妝品類零售總額為4357億元,，同比下滑1.1%,，其中不少國際大品牌表現(xiàn)欠佳，而國潮美妝品牌卻逆勢增長,。這是因?yàn)閲泵缞y品牌在中草藥,、草本等方向布局，產(chǎn)品力獲得大幅提升,，使女性消費(fèi)者不再盲目追求“大牌”,，轉(zhuǎn)而青睞性價(jià)比與實(shí)用性兼具的美妝國貨。根據(jù)2023年和2024年的《中國化妝品年鑒》,，2023年國貨美妝市場份額達(dá)50.4%,，首次超過外資化妝品品牌；2024年國貨美妝市場份額較2023年進(jìn)一步上升5.34個(gè)百分點(diǎn),。國潮品牌珀萊雅在2023年“雙11”打破國際品牌占據(jù)天貓銷售額榜首的局面,，并在2024年繼續(xù)霸榜。小紅書發(fā)布的《中國美妝行業(yè)白皮書》顯示,，超90%的消費(fèi)者曾經(jīng)選購過國貨美妝,，特別是絕大部分“00后”群體都有國貨美妝的購買經(jīng)歷。
（三）數(shù)字化技術(shù)推動國潮崛起,，引領(lǐng)老字號復(fù)興
隨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開始重視高端化,、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，老字號也大量應(yīng)用現(xiàn)代科技創(chuàng)新技術(shù),，用新技術(shù)發(fā)揚(yáng)老傳統(tǒng)。借助數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，老字號實(shí)現(xiàn)從研發(fā),、生產(chǎn)、渠道到品牌的整體升級,，大幅提升了生產(chǎn)效率和創(chuàng)新能力,，推動產(chǎn)品迭代升級，打通線上銷售和線下消費(fèi)場景，持續(xù)擴(kuò)大老字號品牌影響力,。
據(jù)天貓平臺統(tǒng)計(jì),，2023年“雙11”期間，瀘州老窖,、鳳凰牌,、杏花村、東阿阿膠,、片仔癀等44家中華老字號的銷售額破千萬元,，很多老字號已成為年輕人最喜歡的品牌之一。在2024年的“雙11”,，衛(wèi)崗,、西域春、蝶泉等老字號的銷售額再次實(shí)現(xiàn)翻倍增長,，進(jìn)一步打開市場空間,。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2024年前三季度,，主要電商平臺中華老字號店鋪的銷售額已經(jīng)超過2023年的全年水平,。抖音發(fā)布的《2024抖音老字號數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過去一年,，老字號在抖音平臺相關(guān)視頻達(dá)1.9億,，獲贊68億，超100家中華老字號入駐抖音生活服務(wù),，中華老字號品牌在抖音的團(tuán)購訂單量同比增長68%,，銷售額同比增長52%。
（四）年輕一代消費(fèi)群體更加認(rèn)可國貨,，為國潮興起提供群眾基礎(chǔ)
年輕一代消費(fèi)群體高漲的文化自信是近年來國潮市場快速增長的原因之一,。相較老一輩，年輕消費(fèi)群體對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更加認(rèn)同,，認(rèn)為融合了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國潮產(chǎn)品符合大眾審美,，使用國潮產(chǎn)品在展現(xiàn)了自己個(gè)性的同時(shí)，展示了中國文化的魅力,?！吨袊|(zhì)量萬里行》雜志社聯(lián)合艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年,，中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為2.05萬億元,，同比增長9.44%，其中年輕一代逐漸成為國潮消費(fèi)主力軍,，44.2%的消費(fèi)者主要通過電商平臺購買國潮產(chǎn)品,。
國潮產(chǎn)品高性價(jià)比的優(yōu)勢,，也是贏得年輕消費(fèi)者的重要因素。當(dāng)代年輕人的消費(fèi)觀念既注重性價(jià)比,，也樂意為心愛的產(chǎn)品花錢,。根據(jù)《2024年度青年國潮品牌強(qiáng)國觀察報(bào)告》，79.6%的受訪青年能接受的國潮產(chǎn)品單價(jià)在1000元以內(nèi),。其中,，58.9%的受訪青年能接受的價(jià)格在500元以內(nèi)，而二線城市受訪青年更樂意為高價(jià)國潮產(chǎn)品花錢,，特別是在95后受訪者中,，接受國潮產(chǎn)品單價(jià)在1000元及以上的比例更高。
三,、國潮消費(fèi)快速發(fā)展帶來巨大新動能和新空間
未來一段時(shí)期,，國潮消費(fèi)將成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是新消費(fèi)領(lǐng)域的重要增長動能,。國潮產(chǎn)業(yè)激發(fā)出我國傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值,，正為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供全新范式，成為文化保護(hù)的有力市場化手段,。國潮將承擔(dān)起我國消費(fèi)升級和高品質(zhì)消費(fèi)的重任,，引領(lǐng)中國品牌品質(zhì)升級。
（一）國潮消費(fèi)激發(fā)中華傳統(tǒng)文化現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值,，提供非遺發(fā)展與保護(hù)新范式
國潮消費(fèi)正為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展提供了全新范式,，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用中激發(fā)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值。由故宮博物院帶火的國潮文創(chuàng)熱潮正成為盤活非遺的新方向：通過符合當(dāng)代人審美和消費(fèi)習(xí)慣的方式,，拉近非遺和公眾的距離,，成為年輕人追捧的“潮品”，讓非遺傳承“火起來”,，從而產(chǎn)生更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,，進(jìn)而為非遺保護(hù)提供更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2027年中國漢服市場規(guī)模有望達(dá)到241.8億元,，帶動文旅、餐飲,、影視等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，在跨界融合中進(jìn)一步拓展?jié)h服市場的邊界。與此同時(shí),，蘇繡,、絹花、花絲鑲嵌等30多項(xiàng)中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目,，以及受保護(hù)的中國工藝美術(shù),，也隨著漢服產(chǎn)業(yè)的火爆得到傳承和發(fā)展?！斗俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費(fèi)報(bào)告（2023）》顯示,，2023年，非遺相關(guān)產(chǎn)品的年成交額首次突破千億元大關(guān),，達(dá)1073.2億元,，同比增長37.7%。2024年在淘天平臺購買過非遺相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者超過2.5億人次,，3.2萬家淘寶非遺商家通過電商渠道讓非遺手藝走向市場,，使淘寶非遺商品年度成交額達(dá)1301.9億元。青神竹編,、東北大鼓,、龍骨坡抬工號子等瀕危非遺通過直播短視頻平臺收獲了全國關(guān)注。未來,，借助“Z世代”年輕人審美,，非遺產(chǎn)品將在創(chuàng)新上進(jìn)一步得到突破，產(chǎn)生更大市場價(jià)值,。
（二）國潮消費(fèi)滿足新生代消費(fèi)需求,，未來成長空間廣闊
國際經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)人均GDP超過1萬美元,，消費(fèi)市場將呈現(xiàn)出從追求數(shù)量到重視品質(zhì)的消費(fèi)趨向,。相較過去的市場環(huán)境，新生代消費(fèi)者越來越接受國潮品牌,，為國潮品牌提供了相對寬松和平等的與國際品牌競爭的機(jī)遇,。同時(shí)，新生代消費(fèi)者重視時(shí)尚性,、實(shí)用性,、多元化、個(gè)性化和性價(jià)比的消費(fèi)習(xí)慣,，也為國潮品牌的創(chuàng)新創(chuàng)意提供了更多思路,，促使國潮品牌加大品質(zhì)提升的投入，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能,，以滿足年輕消費(fèi)者對高品質(zhì)生活的追求,。
《2024國貨消費(fèi)觀察》顯示，相比2020年同期,，2024年國潮品牌數(shù)量增長超3倍,，商品種類提升超5倍，越來越多高品質(zhì),、高價(jià)值的國貨品牌和產(chǎn)品受到關(guān)注,。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示,，我國國貨“潮品”用戶規(guī)模達(dá)5.3億人，66.5%的國貨“潮品”用戶認(rèn)為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌,?！?024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》預(yù)計(jì)，到2028年國潮市場規(guī)模將突破3萬億元,。此外,，國潮消費(fèi)還為年輕人創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶來機(jī)遇，年輕人既是國潮的消費(fèi)者,，同時(shí)也是潮流的創(chuàng)造者,。例如，國潮化妝品牌“完美日記”創(chuàng)辦于2017年,，公司員工大部分是“90后”,，平均年齡只有20多歲。曹縣漢服產(chǎn)業(yè)吸引大批大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),，創(chuàng)造就業(yè)崗位超10萬個(gè),。
（三）跨境電商連接中外，助力國潮品牌全球擴(kuò)張
國潮憑借其創(chuàng)新性融合所蘊(yùn)含的中華文化魅力,，成功吸引了海外消費(fèi)者的關(guān)注,，成為中國品牌出海的新趨勢。在此過程中,，跨境電商平臺成為推動國潮走向國際市場的重要力量,。
跨境電商平臺為國潮品牌提供了面向全球消費(fèi)者的展示窗口，其中短視頻正在成為社交媒體營銷的新風(fēng)口,。TikTok,、Instagram等海外社交平臺已成為國潮出海的重要工具，通過這些平臺,，全球消費(fèi)者得以深入了解中國文化,，并對國潮產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣。在TikTok平臺上,，標(biāo)注“漢服”標(biāo)簽的瀏覽量超16億次,。
社交平臺與獨(dú)立站私域流量并立的發(fā)展模式，將成為國潮拓展海外市場的重要陣地,。小眾漢服品牌“NewMoonDance”通過熱門社交媒體平臺布局與建立跨境電商獨(dú)立站,，月GMV突破百萬美元，在多個(gè)電商平臺的服飾類目中躋身前列,。四季青服裝研究院認(rèn)為,，國潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展幫助更多中國品牌商家走向海外市場，隨著競爭力提升,，在未來5年至10年內(nèi),，國潮品牌將逐步在全球建立競爭優(yōu)勢,。
（四）國潮文創(chuàng)為文旅消費(fèi)添活力，培育文旅新消費(fèi)場景
國潮文化產(chǎn)品正在闊步走向世界,，影響力日益提升的中國國潮文創(chuàng)為文旅產(chǎn)業(yè)提供新消費(fèi)內(nèi)容,，打造新消費(fèi)場景，賦能消費(fèi)新活力,。
“漢服+”熱潮逐漸成為各地文旅的重要組成部分，同時(shí)也在重塑當(dāng)?shù)氐某鞘薪?jīng)濟(jì)生態(tài),，使城市間競爭更具本地特色,。洛陽、西安等城市紛紛開發(fā)身著漢服游覽的沉浸式景區(qū),，將“漢服流量”最大可能地轉(zhuǎn)化為景區(qū)熱度,。洛陽已形成“漢服+造型+拍攝+寫真”全鏈條產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示,，洛陽漢服經(jīng)營主體激增至3000家以上,，兩年時(shí)間迎來了“百倍增長”。其中,，洛邑古城,、龍門石窟等景區(qū)，以漢服為爆點(diǎn)成功“出圈”,；2024年洛陽漢服體驗(yàn)店數(shù)量激增,，全年吸引520萬人次體驗(yàn)漢服，帶動消費(fèi)8.8億元,；洛陽市旅游總收入達(dá)到1208.59億元,，同比增長16%。漢服打卡已成為游客游覽洛陽的標(biāo)配,，形成了“一域帶全局”的消費(fèi)格局,，成為洛陽古城文旅引流新密碼。
此外,，國風(fēng)文創(chuàng),、國潮集市、國風(fēng)露營,、沉浸式演藝,、劇本殺等新業(yè)態(tài)也隨著國潮植入景區(qū)，將空間與歷史綁定,，通過實(shí)現(xiàn)國潮文旅的空間沉浸與時(shí)間沉浸,，讓游客產(chǎn)生全新的文化體驗(yàn)，增加景區(qū)復(fù)游率,，在為景區(qū)實(shí)現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí),，也避免景區(qū)間的同質(zhì)化競爭,。
四、積極推動國潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，塑造消費(fèi)升級新動能
未來一段時(shí)期,，需要實(shí)施重大任務(wù)，打造國潮產(chǎn)業(yè)集群,，鼓勵傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展,，積極推動國潮文化傳播，促進(jìn)國潮數(shù)字化,、智能化改造,，鼓勵國潮產(chǎn)業(yè)走出去；落實(shí)重大改革,，完善國潮品牌培育機(jī)制,，加強(qiáng)相關(guān)的法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)監(jiān)管，建立健全傳統(tǒng)習(xí)俗文化保護(hù),、傳承的保障機(jī)制,；推進(jìn)重大工程，加強(qiáng)科技賦能,，樹立“中國質(zhì)量”形象,，組織非遺搶救，推動老字號復(fù)興,，開展文旅更新,。
（一）實(shí)施重大任務(wù)，進(jìn)一步釋放國潮產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)撃?/p>
一是打造國潮產(chǎn)業(yè)集群,?；诓煌貐^(qū)資源優(yōu)勢，打造戲曲,、手工技藝,、書法、中醫(yī)藥,、節(jié)慶民俗等非遺文化資源的產(chǎn)業(yè)鏈條,，將非遺文化資源融入餐飲、購物,、景區(qū),、服務(wù)、文創(chuàng)等多個(gè)環(huán)節(jié),，形成聚集效應(yīng)和品牌效應(yīng),。
二是鼓勵傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展。應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，為傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代理念,，增加文娛綜合體,、電子競技、游戲游藝,、手工創(chuàng)意,、運(yùn)動健身等室內(nèi)文化娛樂產(chǎn)品供給，打造超高清,、沉浸式,、互動式演藝新空間和數(shù)字展覽新空間，激發(fā)傳統(tǒng)文化當(dāng)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值,。
三是積極推動國潮文化傳播,。圍繞傳統(tǒng)文化，開展互動性強(qiáng),、受眾基礎(chǔ)廣的傳播推介活動，營造國潮文化輿論環(huán)境,。
四是促進(jìn)國潮數(shù)字化,、智能化改造。通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué),、微短劇,、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字博物館等數(shù)字產(chǎn)品,，積極運(yùn)用社交媒體和音視頻等傳播渠道,，推動國潮國貨的傳統(tǒng)文化元素和年輕一代消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的獨(dú)特消費(fèi)潮流深度融合,。
五是開發(fā)時(shí)尚國潮產(chǎn)品,。推出彰顯中國審美、中國風(fēng)格的時(shí)尚穿戴,、家居,、潮玩、運(yùn)動,、電子設(shè)備等產(chǎn)品,，推動在服裝、箱包,、珠寶,、美妝、玩具等領(lǐng)域開發(fā)聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品,，打造國貨“潮牌”“潮品”,。支持文化文物單位與社會機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品。
六是鼓勵國潮產(chǎn)業(yè)走出去,。加大對跨境電商平臺的扶持力度,、優(yōu)化通關(guān)流程等，為國潮出海營造良好的政策環(huán)境,。
七是強(qiáng)化財(cái)政金融支持,。加大對國潮文化和旅游領(lǐng)域“兩新”項(xiàng)目的財(cái)政資金支持力度，統(tǒng)籌用好各渠道資金,，促進(jìn)人民群眾開展文化和旅游消費(fèi),，釋放職工消費(fèi)潛力。
（二）落實(shí)重大改革,，完善國潮產(chǎn)業(yè)培育機(jī)制
一是完善國潮品牌培育機(jī)制,。完善市場機(jī)制，出臺國潮品牌培育和支持政策,，加強(qiáng)政策引導(dǎo),，鼓勵國潮品牌和從業(yè)者注重產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)創(chuàng)新。
二是加強(qiáng)相關(guān)的法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)監(jiān)管,。對于國潮的商業(yè)化,、濫用和抄襲現(xiàn)象進(jìn)行監(jiān)督和約束，依法嚴(yán)厲打擊品牌仿冒,、商標(biāo)侵權(quán)等違法行為,，為優(yōu)質(zhì)國潮品牌培育創(chuàng)造良好生態(tài)和發(fā)展環(huán)境。
三是建立健全傳統(tǒng)習(xí)俗文化保護(hù),、傳承的保障機(jī)制,。加大對傳統(tǒng)文化挖掘、開發(fā),、利用力度,，鼓勵以市場方式發(fā)掘傳統(tǒng)文化經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
四是優(yōu)化營商環(huán)境,，釋放市場活力,。探索在部分地區(qū)開展旅游項(xiàng)目收益權(quán)、旅游項(xiàng)目（景區(qū)）特許經(jīng)營權(quán)入市交易,、備案登記試點(diǎn)工作,，培育引導(dǎo)社會資本和金融機(jī)構(gòu)投資國潮文化旅游業(yè)。
五是以促進(jìn)全球化提升國潮消費(fèi),。優(yōu)化入境旅游政策,，完善離境退稅等政策，大力提升國潮的國際影響力,。
（三）推進(jìn)重大項(xiàng)目工程,，持續(xù)推動國潮優(yōu)化升級
一是實(shí)施科技賦能工程。加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，提高國潮品牌的科技含量,，推廣應(yīng)用智能制造新模式,，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)，塑造國潮品牌技術(shù)含量新優(yōu)勢,。
二是推進(jìn)質(zhì)量提升工程,。在各細(xì)分領(lǐng)域建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)國潮品牌樹牢產(chǎn)品質(zhì)量意識,，提升國潮品牌質(zhì)量內(nèi)涵,，持續(xù)提高國潮品牌質(zhì)量水平，樹立“中國質(zhì)量”形象,。
三是組織非遺搶救工程,。深度挖掘非遺歷史文化，運(yùn)用創(chuàng)新手段,，激發(fā)非遺現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值,，在開發(fā)中保護(hù)非遺。
四推動老字號復(fù)興工程,。加強(qiáng)老字號歷史文化資源挖掘,，促進(jìn)老字號歷史文化資源利用，激發(fā)品牌消費(fèi)潛力,，引導(dǎo)老字號走出去。
五是開展文旅更新工程,。鼓勵各地充分運(yùn)用文化資源和場景優(yōu)勢,，以新理念塑造新體驗(yàn)，推出特色旅游產(chǎn)品,，合理開發(fā)利用文物主題游徑,，開發(fā)具有地方文化特色的游樂項(xiàng)目，打造新消費(fèi)場景,，激發(fā)文旅資源新價(jià)值,。
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