券商中國
2025-04-06 17:46
清明小長假，多地景區(qū)發(fā)出人流預(yù)警,，“堵車,、限流”等話題多次沖上微博熱搜。
今年清明假期,，恰逢洛陽第42屆中國洛陽牡丹文化節(jié)開幕,，洛陽也成為許多人清明假期首選地。值得一提的是,，近年來,，洛陽成為年輕人體驗(yàn)漢服的不二之選,，大街上的漢服妝造店隨處可見。
數(shù)據(jù)顯示,，近期洛陽“復(fù)原妝造”美團(tuán)搜索量同比上漲超200%,，有網(wǎng)友討論稱“河南洛陽遍地牡丹滿眼公主”。
預(yù)約量激增近三成
在洛陽較為熱鬧的商業(yè)街,，券商中國記者看到,，不到百米的街道上近20家漢服體驗(yàn)館林立。
黃鈺霖/攝
“清明假期的預(yù)約數(shù)量是平時(shí)的兩到三倍,?！痹诼尻柺纸指浇?jīng)營漢服體驗(yàn)館的陳先生告訴券商中國記者，他的漢服館清明單日接待人數(shù)就達(dá)30人,。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示,，近期洛陽“復(fù)原妝造”搜索量同比上漲213%，洛陽也成為全國“復(fù)原妝造”搜索量第一的城市,，其次為西安,、蘇州、北京,、杭州,。
據(jù)了解，火爆的“復(fù)原妝”是通過化妝技術(shù)盡可能還原某個(gè)時(shí)代典型的妝容和發(fā)型,，洛陽最火的復(fù)原妝造大多以唐朝女性造型為基礎(chǔ),，通常復(fù)原妝的打造需要較長的時(shí)間。陳先生介紹,，漢服體驗(yàn)價(jià)（包含服裝,、造型等）基本上由100元到400元不等，根據(jù)品牌,、樣式不同而定,。
據(jù)券商中國記者觀察，每位女性客人的妝造時(shí)間大約在一個(gè)半小時(shí)到兩個(gè)小時(shí)左右,，男性客人的妝造則在半個(gè)小時(shí)到一個(gè)小時(shí),，陳先生店里共有5位化妝師，但在旺季時(shí)仍然應(yīng)接不暇,。
“最早的客人早上6點(diǎn)鐘就到店化妝了,。”店內(nèi)的化妝師告訴券商中國記者,，由于清明檔期非常難預(yù)約,，不少客人為了體驗(yàn)漢服，會選擇較早的時(shí)間到店,?！耙粊淼铰尻柧湍芸吹胶芏酀h服店,，就算不‘約拍’，穿著逛也覺得挺好玩的,?！痹趹?yīng)天門景區(qū)，一位身著漢服裙的00后女孩向券商中國記者表示,。
數(shù)據(jù)顯示,，2023年初，洛陽漢服經(jīng)營主體只有不到20家,，截至2025年春節(jié),，門店數(shù)量已激增至3000家以上，兩年時(shí)間增長超百倍,。
洛陽應(yīng)天門景區(qū)前,，有游客在拍攝漢服造型（黃鈺霖/攝）
除漢服體驗(yàn)館外，漢服熱還帶火了“約拍”經(jīng)濟(jì),。在洛陽應(yīng)天門景區(qū)前的廣場上,，漢服攝影、直播等攤位數(shù)不勝數(shù),，有攝影攤主告訴券商中國記者,，借助抖音,、小紅書等平臺的營銷傳播，清明假期的日收入已超1500元,。
漢服店“不洗衣服”,？
假期漢服熱持續(xù)升溫,，有媒體報(bào)道稱“部分旅拍店服裝幾乎不清洗”,，引發(fā)爭議,。
“我們店里的服裝由客人統(tǒng)一在晚上10點(diǎn)前歸還，我們有合作的干洗店會在10點(diǎn)半來取走,，統(tǒng)一在第二天開店前送回來,?！标愊壬嬖V記者,，正規(guī)經(jīng)營的漢服體驗(yàn)館很少出現(xiàn)報(bào)道中從不清洗的情況，因?yàn)檎鏉h服價(jià)格并不便宜,，為了延長使用時(shí)間,、保證衣服質(zhì)量，他們在出借漢服時(shí)也會收取押金,。
“在旺季確實(shí)會出現(xiàn)來不及洗的情況,，有店家會只清洗汗?jié)n部位如腋下、脖頸等,，不會有完全不清潔的情況,，客戶在消費(fèi)時(shí)最好問清楚是不是’一客一洗‘,。”另一位漢服體驗(yàn)館老板向券商中國記者透露,，確實(shí)有聽說部分店家為節(jié)省成本,，長時(shí)間不清洗衣物。
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云告訴券商中國記者,，目前旅拍行業(yè)在全國層面并沒有出臺相關(guān)的管理?xiàng)l例,，但在旅拍較多的城市如大理、廈門,、蘇州等會有基礎(chǔ)的管理規(guī)范,。
“衣物清潔和價(jià)格更多的還是市場自律?！眳躯愒浦赋?，目前旅拍行業(yè)還在蓬勃發(fā)展，諸如衣服清洗頻率等較細(xì)的管理問題即使是旅拍產(chǎn)業(yè)火熱的城市也未有相關(guān)規(guī)定,，此外,，漢服等傳統(tǒng)服飾部分材質(zhì)特殊，如使用常規(guī)的水洗晾曬,，也有可能影響其造型和使用體驗(yàn),，特殊清潔則對商家經(jīng)營管理提出更高要求。
“消費(fèi)者可以在選擇門店時(shí)就多加注意,?！眳躯愒铺崾荆T如價(jià)格,、款式,、包含服務(wù)等，消費(fèi)者都可以在選定前多做對比和功課,，避免消費(fèi)糾紛,。“這也是一個(gè)市場不斷成熟完善的過程,?！彼硎荆S著旅拍行業(yè)火爆,，服裝清潔等問題被擺上臺面,，此類討論也會倒逼旅拍商家不斷優(yōu)化和改進(jìn)，同時(shí)推動行業(yè)規(guī)范的出臺,。
人從眾,！洛陽多個(gè)景區(qū)人流量爆滿
清明假期第一天，龍門石窟景區(qū)發(fā)布提示，該景區(qū)4月4日,、5日線上門票預(yù)約已滿,，券商中國記者于4日下午實(shí)探龍門石窟景區(qū)發(fā)現(xiàn)，下午16時(shí)左右,，該景區(qū)已開始引導(dǎo)游客分時(shí)入園,，即便如此，景區(qū)內(nèi)人潮仍然十分擁擠,。
清明假期龍門石窟景區(qū)（黃鈺霖/攝）
除龍門石窟景區(qū)外,，洛陽博物館、白馬寺,、洛陽古墓博物館等當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)人流量同樣觸發(fā)“預(yù)警”,。洛陽博物館清明節(jié)假期（4月4日、4月5日,、4月6日）預(yù)約已滿,、洛陽古墓博物館4月4日、4月5日預(yù)約已滿,。
4月5日,，洛陽古墓博物館參觀人群（黃鈺霖/攝）
責(zé)編：羅曉霞
排版：劉珺宇
校對：劉星瑩
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