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美國網(wǎng)絡(luò)主播甲亢哥“ishowspeedsui”在北京周大福商店內(nèi)購買《黑神話：悟空》聯(lián)名款手鏈的視頻在社交媒體走紅,。根據(jù)多位社交媒體博主的描述，他成為了第一波享受到外國人在中國購物即買即退稅福利的顧客,。

國家稅務(wù)總局此前發(fā)布《關(guān)于推廣境外旅客購物離境退稅“即買即退”服務(wù)措施的公告》,，宣布從4月8日起將離境退稅“即買即退”服務(wù)措施在全國推廣。如果“ishowspeedsui”購買手鏈的門店擁有退稅資格,，他在辦理完付款手續(xù)后即可立即獲得退稅款,。

該政策面向在中國境內(nèi)連續(xù)居住不超過183天的外國人和港澳臺(tái)游客，此前已先后在上海,、北京,、廣東,、四川、浙江,、深圳等地展開試點(diǎn),。隨著“即買即退”政策在全國鋪開的消息落地，數(shù)家涉足免稅業(yè)務(wù)的上市公司股價(jià)迅速上漲,，中國中免漲幅超過6%,，王府井一度漲停。

退稅和免稅是兩個(gè)不同概念,。

免稅通常免除的是關(guān)稅,、增值稅和消費(fèi)稅，因?yàn)椴还苁强诎肚肋€是城市渠道,，免稅商品嚴(yán)格意義上沒有正式進(jìn)入一個(gè)國家的關(guān)內(nèi)銷售,，外國游客通常需要到機(jī)場領(lǐng)取貨品,。而退稅則以退增值稅為主,，是基于商品或服務(wù)的增值而征的一種稅。

《機(jī)場商業(yè)評(píng)論》主編及機(jī)場商業(yè)咨詢公司埃爾坡首席執(zhí)行官祝偉龍向界面新聞表示,，退稅的稅率通常會(huì)比免稅稅率稍低,。“免稅只是在特定區(qū)域里的優(yōu)惠政策,，而退稅涉及的范圍則更廣,，環(huán)節(jié)也更長?！彼f道,。

商業(yè)咨詢和顧問機(jī)構(gòu)要客研究院院長周婷則向界面新聞稱，“即買即退”政策推行全國或?qū)⒛軌虼龠M(jìn)市內(nèi)免稅業(yè)的發(fā)展,，并且給已經(jīng)擁有市內(nèi)免稅牌照的公司帶來一定好處,，但是并不會(huì)產(chǎn)生特別大的增幅。

這是因?yàn)槟壳爸袊袃?nèi)免稅渠道有限,，而海南離島免稅和機(jī)場口岸免稅又會(huì)被旅行目的地和旅行時(shí)間安排影響,。而“即買即退”政策主要利好常態(tài)商業(yè)模式，舉一個(gè)例子便是,，外國游客在城市街頭走進(jìn)一家商店且消費(fèi)滿500元,，就可以申請(qǐng)當(dāng)場退稅并獲得退稅款。

“外國游客在中國感受地域差異的方式不只是酒店和餐飲,，從特產(chǎn),、禮品、本土品牌再到服務(wù)體驗(yàn),，他們需要接觸的是一個(gè)完整的氛圍環(huán)境,?！弊堈f道。而整個(gè)旅游,、體驗(yàn)流程中包含的各種環(huán)節(jié),，都是激發(fā)外國游客消費(fèi)的觸點(diǎn)，也是“即買即退”政策的落腳點(diǎn),。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2024年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》,，入境游客達(dá)1.32億人次，同比增長60.8%,，其中外國人2694萬人次,，香港、澳門和臺(tái)灣旅客1.04億人次,。入境游客總花費(fèi)942億美元（約合人民幣6889億元）,，同比增長77.8%。

界面新聞獲悉,，上海恒隆廣場便在近期推出面向外國游客的送贈(zèng)活動(dòng),，加大對(duì)退稅服務(wù)的宣傳力度。背后的一個(gè)邏輯在于,，當(dāng)外國游客在購物后即刻拿到退稅款,，他們便有可能在接下來的行程中將稅款再次在中國花掉。

和疫情期間火熱的免稅業(yè)務(wù)不同,，從“即買即退”政策中受益最大的不是奢侈品,。

“即買即退”政策最高退稅稅率為11%。以路易威登的中號(hào)Neverfull手袋為例,，中國內(nèi)地售價(jià)為1.48萬元,，按照定額稅率退稅后的價(jià)格約為1.33萬元。在美國,、日本和法國,，該手袋的常規(guī)正價(jià)為2030美元、26.73萬日元和1450歐元,，折合人民幣約為1.48萬元,、1.37萬元和1.21萬元。

奢侈品在退稅后的價(jià)差并不算大,，類似的情況也在國際美妝品牌出現(xiàn),。以雅詩蘭黛為例，50毫升小棕瓶精華的中國正價(jià)為990元,，即使采用最高稅率計(jì)算,，退稅后的價(jià)格也僅降到900元。而該產(chǎn)品在美國,、日本和法國的正價(jià)金額約為人民幣936元,、872元和1164元,，并未形成全面價(jià)差優(yōu)勢。

此外,，“即買即退”政策推行全國帶來的增量利好也并不集中在奢侈品牌和美妝品牌,。

它們已經(jīng)在北京、上海等早期試點(diǎn)城市里享受到利好,。上海的“即退即買”商店名單近乎被奢侈品牌和其它國際中高端品牌占領(lǐng),；北京的名單以中高端商場為主體，商場內(nèi)部的奢侈品和美妝商戶適用“即買即退”政策,。

在上海,，“即買即退”商店以單獨(dú)列出門店的形式展現(xiàn)，在靜安區(qū)就有81家,，但其中約70家開在恒隆廣場,。浦東新區(qū)、徐匯區(qū)的也類似,，大部分商鋪開在IFC國金中心,、前灘太古里和港匯恒隆廣場，以香奈兒,、古馳和愛馬仕等奢侈品牌為主,。

北京的“即買即退”商店包括了北京SKP、王府井北京百貨大樓,、漢光百貨、老佛爺百貨以及八達(dá)嶺奧萊,。目前成都的49家“即買即退”商店均位于春熙路商圈,，同樣是奢侈品牌占主導(dǎo)，唯一一個(gè)集中退付點(diǎn)是成都IFS,；杭州則有杭州大廈,、武林銀泰、湖濱銀泰等商場,。

外國游客在中國或許想要找的是差異感,。

小路做過韓國游客的導(dǎo)游、翻譯,。她向界面新聞表示,，她帶過的游客以購買本地特產(chǎn)、品牌為主,，消費(fèi)貴價(jià)產(chǎn)品的人數(shù)并不多,。此前在社交媒體上已有網(wǎng)友發(fā)文，稱來自泰國等東南亞國家的游客大量購買諸如山下有松,、泡泡瑪特等中國本土品牌的產(chǎn)品,，兩者價(jià)格遠(yuǎn)低于奢侈品牌,。

“小件快消類品牌和高價(jià)硬奢類品牌會(huì)受益較多，前者避免了小額離境口岸退稅的麻煩,，后者更能直接體現(xiàn)價(jià)格差異,。”周婷進(jìn)解釋道,，但她也表示,，游客并不會(huì)只是因?yàn)橥硕惡唵味黾酉M(fèi)，“想不想消費(fèi),，有沒有能力消費(fèi),，以及有沒有想要的品牌和產(chǎn)品，都有更大的影響,?！?/p>

而山下有松和泡泡瑪特均是在海外市場投入大量營銷資源的品牌。在Instagram上,，山下有松已經(jīng)積累了超過35萬粉絲,，此外還開設(shè)有面向日本市場的子賬號(hào)。泡泡瑪特的知名度則更高,，已經(jīng)開到了盧浮宮旁邊,。

“游客通常會(huì)依據(jù)網(wǎng)上的介紹去購買產(chǎn)品，但也不會(huì)特別提及免稅和退稅,，因?yàn)楸旧韮r(jià)格也不算特別高,。”小路說道,。

由于“即買即退”政策正式推向全國的時(shí)間不長,，其距離成熟尚有一段時(shí)間。

最大的挑戰(zhàn)在于,，除了國際品牌和大型商場之外,，目前獲得“即買即退”資格的商戶數(shù)量即不算多,，類別也不夠豐富——北京的“即買即退”商店只有16家,。而按照國家稅務(wù)局公眾號(hào)的解釋,，商家在與本地退稅代理機(jī)構(gòu)就預(yù)付金等事項(xiàng)達(dá)成一致后,，即可成為“即買即退”商店。

“很多商家并不了解這件事,，也沒有意識(shí)到自己具備條件，有些則會(huì)認(rèn)為即使拿到了資格,，也不會(huì)有太多外國人來消費(fèi),。”祝偉龍說道,，如今較為重要的一件事就是宣傳,，“不管游客數(shù)量高低，都得先有資質(zhì)和退稅能力,，才能迎接他們的到來,。”

（應(yīng)采訪對(duì)象要求,，“小路”為化名）