券商中國
譚楚丹
2025-04-19 21:47
4月18日晚間,，張小泉（301055.SZ）披露2024年年度報告。報告期內(nèi),，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.08億元,，同比增長11.87%,；歸屬于上市公司股東的扣非凈利潤為2321.36萬元,，同比增長14.54%,。
在經(jīng)營環(huán)境挑戰(zhàn)與消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)性變化并存的背景下,，公司堅(jiān)持“好產(chǎn)品、好品牌,、好渠道”戰(zhàn)略,，持續(xù)鞏固刀剪具品類優(yōu)勢，拓展高端家居五金新空間,，以品牌傳承與創(chuàng)新融合推動高質(zhì)量穩(wěn)健發(fā)展,。
傳統(tǒng)煥新勢能顯現(xiàn)，刀剪主業(yè)支撐增長核心
張小泉2024年延續(xù)精細(xì)化經(jīng)營策略,，在刀剪具,、廚房五金、家居五金三大業(yè)務(wù)板塊中均取得穩(wěn)定成績,，尤其刀剪具業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出,，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.54億元，占公司總營收超七成,。廚房五金,、家居五金分別貢獻(xiàn)收入1.70億元和7714萬元，整體品類協(xié)同協(xié)作優(yōu)勢日益顯現(xiàn),，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化,。
圍繞核心品類，公司持續(xù)推進(jìn)“產(chǎn)品矩陣更新+渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化”雙策略,。在產(chǎn)品端,，公司推出黑武士、山水淳木,、墨染古韻等熱銷新品,，覆蓋大眾與高端用戶群，進(jìn)一步提升品牌辨識度與美譽(yù)度,。在技術(shù)端,，公司新取得20項(xiàng)專利,，涵蓋刀剪自動化制造、工藝標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化,、表面處理等多個維度,，強(qiáng)化產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢。
渠道建設(shè)方面,，張小泉持續(xù)構(gòu)建“廣而強(qiáng),、全而精”的銷售網(wǎng)絡(luò)。2024年,，公司線下新增終端網(wǎng)點(diǎn)近2萬個,，進(jìn)一步打通縣鄉(xiāng)市場覆蓋，優(yōu)化經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),；線上方面,，公司在天貓、京東,、抖音等平臺穩(wěn)居刀剪品類前列,，同時深入拓展短視頻與直播電商合作，有效提升品牌觸達(dá)與轉(zhuǎn)化能力,。全年線上直銷實(shí)現(xiàn)收入2.39億元,，同比增長近四成，占主營收入比重超過26%,。
此外,，公司積極拓展跨境業(yè)務(wù)，持續(xù)開發(fā)適配境外消費(fèi)偏好的西式新品,，完善亞馬遜等平臺運(yùn)營管理體系,，已在澳洲、印尼,、柬埔寨等地開拓多批次客戶訂單,，全球化布局初現(xiàn)成效。
智造提效與研發(fā)進(jìn)階并行,，賦能品牌持續(xù)進(jìn)化
報告期內(nèi),，張小泉在智能制造體系、產(chǎn)品研發(fā)能力,、品牌塑造等多個維度不斷突破,，為長期發(fā)展注入新動能。
在制造端,，公司持續(xù)推進(jìn)“自動化+信息化”體系升級,，完善智能工廠協(xié)同作業(yè)機(jī)制，推動機(jī)器換人項(xiàng)目在關(guān)鍵工序落地，提升制造效率與品質(zhì)穩(wěn)定性,。陽江生產(chǎn)基地刀剪實(shí)驗(yàn)中心獲得中國合格評定國家認(rèn)可委員會（CNAS）實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證,，標(biāo)志著其在產(chǎn)品檢測能力方面邁入行業(yè)先進(jìn)行列,。
在技術(shù)研發(fā)方面,，公司全年研發(fā)投入2787.53萬元，圍繞“高精度制造,、高強(qiáng)度材質(zhì),、高舒適體驗(yàn)”等目標(biāo)持續(xù)開發(fā)刀剪創(chuàng)新項(xiàng)目，完成數(shù)控開刃,、水磨工藝,、曲面拋光、刀柄一體化等工藝標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)證,，多個新技術(shù)應(yīng)用落地后顯著提升產(chǎn)品一致性和市場認(rèn)可度,。
品牌建設(shè)上，公司強(qiáng)化視覺體系統(tǒng)一和品牌傳播內(nèi)容力,，系統(tǒng)開展“萬物皆可剪”“守藝與手藝”等整合營銷活動,，聯(lián)動社交媒體、達(dá)人矩陣,、線下體驗(yàn)等多平臺,，提升品牌年輕化滲透能力。同時,，公司深度參與“中華老字號”展,、非遺文化推廣、用戶研學(xué)等活動,，將品牌文化從傳承走向創(chuàng)新轉(zhuǎn)化,。
立足傳承厚土，邁向消費(fèi)升級新藍(lán)海
作為刀剪行業(yè)首家A股上市公司,，張小泉始終堅(jiān)持“良鋼精作”的品牌理念,，在四百年工藝傳承基礎(chǔ)上，不斷融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和智能制造體系,，持續(xù)鞏固民族品牌的高端形象,。面對消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級趨勢，公司正加速由傳統(tǒng)刀剪制造商向“現(xiàn)代家庭生活美學(xué)提供者”轉(zhuǎn)型,，通過打造以產(chǎn)品為核心的多元場景解決方案,，推動品牌力向更廣闊的市場延展。
展望未來,，公司將以“專精特新”發(fā)展路徑為引領(lǐng),，持續(xù)推進(jìn)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化與產(chǎn)品矩陣迭代，加大新興電商與縣域市場滲透,，夯實(shí)老字號在現(xiàn)代商業(yè)體系中的競爭壁壘,。張小泉正從“老字號”向“新國貨”穩(wěn)步躍遷,，打造國貨品牌高質(zhì)量發(fā)展的樣本路徑。
