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4月25日晚，芒果超媒披露2025年一季報(bào),。報(bào)告期內(nèi),，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.0億元，歸母凈利潤(rùn)達(dá)3.79億元。

一季度,，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帶動(dòng)下,，芒果TV會(huì)員收入繼續(xù)保持良性增長(zhǎng)。此外,，公司重點(diǎn)加大頭部影視劇內(nèi)容,、新技術(shù)應(yīng)用等方面的投入，加速構(gòu)建微短內(nèi)容,、動(dòng)漫,、游戲等生態(tài)布局，營(yíng)業(yè)成本相對(duì)攀升,，加之傳統(tǒng)電視購(gòu)物業(yè)務(wù)板塊收縮，對(duì)公司營(yíng)收和歸母凈利帶來(lái)短期波動(dòng),。

業(yè)內(nèi)人士分析,，從長(zhǎng)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，會(huì)員業(yè)務(wù)既具有良好的增長(zhǎng)空間,，又具有抵御廣告市場(chǎng)波動(dòng)的較強(qiáng)韌性,，也是當(dāng)前芒果TV重點(diǎn)布局和發(fā)力的業(yè)務(wù)。目前,，芒果超媒進(jìn)入動(dòng)能轉(zhuǎn)換時(shí)期,，為推動(dòng)會(huì)員快速發(fā)展，芒果TV顯著加大內(nèi)容投入,，尤其是頭部劇集,，從“綜藝主導(dǎo)”向“劇綜并重”轉(zhuǎn)型。短期內(nèi)來(lái)看,，劇集的毛利率偏低,，從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng),，劇集的規(guī)模效應(yīng)會(huì)慢慢凸顯,，平臺(tái)也會(huì)迎來(lái)更大的發(fā)展空間。

綜藝霸榜劇集“逆襲”,，微短劇差異化“卡位”

一季度,，芒果TV堅(jiān)守“精品化+多元化”內(nèi)容戰(zhàn)略，爆款內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)開(kāi)局,。劇集板塊成為最大亮點(diǎn)，各項(xiàng)指標(biāo)跑出“逆襲”加速度,，實(shí)現(xiàn)“劇變”突圍。云合數(shù)據(jù)顯示,，芒果TV劇集正片有效播放數(shù)據(jù)創(chuàng)平臺(tái)新高,，同比增幅達(dá)到117.7%，《國(guó)色芳華》以14.4億播放量穩(wěn)居Q1全網(wǎng)劇集有效播放TOP2,?！段甯ＥR門(mén)》《仁心俱樂(lè)部》分別登頂2月,、3月貓眼劇集有效播放榜,。值得關(guān)注的是，爆款劇《國(guó)色芳華》第二季《錦繡芳華》已于近期過(guò)審下證,，進(jìn)入備播狀態(tài),。

此外,，芒果TV還加速差異化布局，在微短劇領(lǐng)域率先卡位,。近日,，紅果短劇與芒果TV正式達(dá)成系列合作，雙方將圍繞優(yōu)質(zhì)成品短劇授權(quán),、IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)及聯(lián)合出品,、短劇商業(yè)化三大核心方向展開(kāi)深度合作。據(jù)了解,，芒果TV與紅果短劇突破傳統(tǒng)短劇分銷(xiāo)邏輯,，依托雙方平臺(tái)短劇分賬政策和產(chǎn)品基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)“雙平臺(tái)分賬+聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”模式，通過(guò)“定制化內(nèi)容分發(fā)”“分賬策略”“聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)”一體化創(chuàng)新機(jī)制,，形成芒果+紅果雙平臺(tái)精品短劇聯(lián)盟專(zhuān)區(qū)——“果果劇場(chǎng)”,，該專(zhuān)區(qū)將實(shí)現(xiàn)芒果TV與紅果短劇的內(nèi)容互通。這一模式不僅為創(chuàng)作者提供“一次生產(chǎn),、雙端收益”的增量空間,，更探索了短劇付費(fèi)免費(fèi)模式融合、多平臺(tái)分賬等多元化變現(xiàn)路徑，為行業(yè)開(kāi)辟可持續(xù)的商業(yè)化新思路,。

綜藝方面,，芒果TV繼續(xù)保持市占率第一。一季度,，芒果TV以38%的綜藝正片有效播放市占率蟬聯(lián)行業(yè)冠軍,。在云合數(shù)據(jù)全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放霸屏榜中，芒果TV十占其六,，穩(wěn)居各平臺(tái)首位,。其中《大偵探·拾光季》以超10%的市占率領(lǐng)跑2月綜藝市場(chǎng)，與《妻子的浪漫旅行2025》2部綜藝播放效果達(dá)到云合評(píng)級(jí)S+,?！冻孙L(fēng)2025》今年創(chuàng)新節(jié)目形式，登頂3月燈塔網(wǎng)綜正片播放市占榜,。

2025年,，芒果TV儲(chǔ)備有《水龍吟》《潛淵》《好好的時(shí)代》《韶華若錦》《歌手2025》等優(yōu)質(zhì)劇綜超200部，且綜藝制作繼續(xù)保持40%以上的創(chuàng)新比例,。微短劇則儲(chǔ)備有《少年田野》《海州奇談》《饕餮詭案錄》等項(xiàng)目，攜手馬伯庸,、劉慈欣,、饒雪漫等知名作家打造國(guó)民級(jí)IP矩陣，有望進(jìn)一步豐富其爆款矩陣,。

會(huì)員業(yè)務(wù)精耕細(xì)作,，加速拓展海外市場(chǎng)

一季度，芒果TV通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)深挖會(huì)員全周期價(jià)值,。開(kāi)年大劇《國(guó)色芳華》構(gòu)建“核心劇集+團(tuán)綜衍生+沉浸式互動(dòng)”三維內(nèi)容體系,，實(shí)現(xiàn)全周期會(huì)員轉(zhuǎn)化率創(chuàng)歷史新高。女性競(jìng)技綜藝《乘風(fēng)2025》打造“全民評(píng)級(jí)superA”互動(dòng)活動(dòng),，站內(nèi)拉動(dòng)會(huì)員轉(zhuǎn)化率破新高,。此外，芒果TV在全域流量運(yùn)營(yíng)與用戶(hù)增長(zhǎng)方面取得重要成果,，通過(guò)創(chuàng)新打造“小程序+達(dá)人二創(chuàng)”全域營(yíng)銷(xiāo)模式,，深度聯(lián)動(dòng)抖音、百度,、快手,、微信等社交平臺(tái)，已觸達(dá)超6億用戶(hù),。近期,，芒果TV還與華為達(dá)成未來(lái)三年戰(zhàn)略合作，全面接入鴻蒙生態(tài)，聚焦會(huì)員服務(wù),、定制內(nèi)容,、終端云服務(wù)等領(lǐng)域。

值得關(guān)注的是,，芒果TV國(guó)際APP也在積極拓展海外市場(chǎng)份額與用戶(hù)群體,。APP下載量從2023年的1.3億人次增長(zhǎng)至2024年2.61億人次，收入從6200萬(wàn)元增長(zhǎng)至1.41億元,。通過(guò)“內(nèi)容出海+模式出?！彪p軌并行，乘風(fēng)系列等60多檔節(jié)目以及IP模式成功落地海外,。

去年以來(lái),，芒果TV會(huì)員業(yè)務(wù)保持快速增長(zhǎng)。2024年末有效會(huì)員規(guī)模達(dá)7331萬(wàn),，會(huì)員收入首破50億元大關(guān),，全年保持近20%的同比增速。QM數(shù)據(jù)顯示,，2024年12月,，愛(ài)優(yōu)騰芒四大長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，僅有芒果TV的月活躍用戶(hù)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng),，穩(wěn)居在線(xiàn)視頻行業(yè)頭部陣營(yíng),，進(jìn)一步驗(yàn)證公司“精品內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)-會(huì)員收入反哺內(nèi)容生產(chǎn)”的良性循環(huán)。

研發(fā)投入同增近三成,，搶抓未來(lái)形態(tài)媒體競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)前,，長(zhǎng)視頻行業(yè)進(jìn)入“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”新周期，芒果超媒以“文化+科技”雙輪戰(zhàn)略率先突圍,。近三年,，芒果投入了超10億元研發(fā)資金，構(gòu)建起“超算云+芒果大模型+智能體平臺(tái)”技術(shù)底座,。2025年一季度,，公司研發(fā)費(fèi)用同比增速達(dá)27%。目前,，公司AI自動(dòng)化剪輯,、虛擬角色生成等技術(shù)已應(yīng)用于紀(jì)錄片《中國(guó)官箴2》、微短劇《安全撤離賽博世紀(jì)》,、芒果卡跨年MV《芒卡》,，衛(wèi)視春節(jié)節(jié)目《芒著接五福》等不同類(lèi)型節(jié)目中,，預(yù)計(jì)2025年推出的“山海智能生產(chǎn)平臺(tái)”將進(jìn)一步優(yōu)化短劇生產(chǎn)效能,。此外,，公司還攻克行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、成本及存量難題,，自研“雙Vivid”超高清全鏈路平臺(tái),，超高清制播效率提升3倍，預(yù)計(jì)2025年,，芒果TV自制綜藝,、劇集將100%實(shí)現(xiàn)超高清。

值得一提的是,，公司積極拓寬增長(zhǎng)賽道,，踩準(zhǔn)國(guó)內(nèi)小游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)節(jié)奏，推出首屆小游戲創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽,，并打造官方游戲互動(dòng)平臺(tái)芒果派APP,，通過(guò)綜游聯(lián)動(dòng)發(fā)揮芒系IP的圈層效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的多種營(yíng)收方式,。