券商中國
陳銘
2025-05-01 13:14
“五一”假期第一天,，文旅消費市場不出意外地表現(xiàn)火爆,。
旅游度假,、探親等需求高度疊加,，全國各地鐵路、民航迎來客流高峰,。同程旅行發(fā)布的“五一”假期首日數(shù)據(jù)顯示,，北京、上海,、廣州,、杭州、南京等重點城市的鐵路和民航場站客流量位居前列,。
雖然很多人提前出發(fā),，但5月1日依舊是自駕游出發(fā)的高峰時間,。據(jù)交通運輸部預測，全國高速公路日均流量約為6200萬輛,，峰值出現(xiàn)在假期第一天,，約為平日流量的2.1倍。
游客在社交平臺上曬出的排隊視頻顯示,，上海外灘,、杭州靈隱寺、成都大熊貓基地,、山東泰山等景點格外受歡迎,。今年“五一”長線游進一步爆發(fā)，假期首日跨市旅游訂單的占比達到90%,。不僅國內游市場火爆,，入出境旅游訂單也迎來暴漲。
“跟著演出去旅行”已經從一個口號,、愿景變成了一種行業(yè)現(xiàn)象和潮流趨勢,。演唱會、音樂節(jié)等展演活動也在拉動文旅消費,，根據(jù)大麥網數(shù)據(jù),，今年五一假期，北上廣深及其他主流二線城市,，5天要辦63場演唱會,。
電影市場也迎來“開門紅”，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù),，截至5月1日13時47分,，2025年五一勞動節(jié)票房破億，《水餃皇后》領跑勞動節(jié)票房榜,。
旅游市場熱力值爆表
從文化地標到山水秘境,，從城市漫步到鄉(xiāng)村度假，“五一”假期首日,，國內游保持較高熱度,。
對比去年同期，今年“五一”假期居民長線出行意愿強烈,，多個線路的火爆程度甚至超過了春運,。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，機票1200公里以上航線占比同比增加約3%,，北京—三亞,、上海—烏魯木齊等長航線的熱度明顯上升。
在傳統(tǒng)流量目的地承壓背景下,，“反向旅游”趨勢顯著升溫,，三線以下的中小城市、縣域,、鄉(xiāng)村旅游熱度攀升。假期首日,，攜程平臺縣域旅游訂單同比增長近兩成,，鄉(xiāng)村游訂單增長超40%，以貴州荔波,、遼寧本溪,、廣東清遠、浙江安吉,、河南洛陽,、重慶武隆、湖北宜昌為代表的目的地景區(qū)平均核銷增幅同比增長50%,。
此外,，假期首日跨境游實現(xiàn)雙向升溫。攜程平臺上“五一”首日出境游訂單同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長,，入境游保持高位增長勢頭,，訂單量同比上漲141%。日本,、韓國,、泰國、馬來西亞,、新加坡依舊是內地游客出境游最喜愛的海外目的地,。上海、廣州,、北京,、深圳、成都,、重慶,、杭州、西安,、青島,、珠海是“五一”首日入境游熱門目的地前十名。
受旺盛需求拉動,，今年“五一”假期首日國內航線機票價格一直在高位區(qū)間,，走勢平穩(wěn)，部分飛往熱門目的地的航線機票價格較去年同期還有小幅上漲。據(jù)攜程平臺觀測,，5月2日,、5月3日出發(fā)價格則相對較低，國內機票均價較首日可下降三至四成,，是游客錯峰撿漏的良機,。
住宿方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示,，4月30日晚間至5月1日,，全國熱門目的地的酒店等住宿設施迎來入住高峰，成都,、重慶,、西安、長沙等熱門目的地的重點地段出現(xiàn)了“一房難求”的情況,。假期首日,，居民臨時預訂當?shù)刂苓吀咝蔷频辍⒏叨硕燃倬频?、精品民宿及相關套餐產品的需求快速上升,，整體預訂熱度較平日增長了100%以上。
演唱會,、音樂節(jié)井噴
火爆的不只是傳統(tǒng)旅游,，“票根經濟”也被“Z世代”的年輕群體徹底炒熱。根據(jù)大麥網數(shù)據(jù),，今年五一假期,，北上廣深及其他主流二線城市，5天時間里共舉辦63場演唱會,。在假期首日,，王力宏、容祖兒,、任賢齊,、新褲子等歌手和樂隊率先開唱，張杰,、許嵩,、華晨宇、張學友等歌手隨即將演唱會產業(yè)的氛圍推至高潮,。
五一假期演唱會排期（不完全統(tǒng)計）數(shù)據(jù)來源：攜程
從演唱會的城市分布來看,，除了北上廣深一線城市，杭州,、鄭州,、成都,、南京、南昌,、佛山,、泉州、昆明,、?？诘葻衢T城市均吸引了大量歌迷前往。
粉絲們搶著買演唱會的背后,，各大城市也在搶著辦演唱會,，原因在于演唱會持續(xù)拉動當?shù)匚穆媒洕畈l(fā)展。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔專業(yè)版發(fā)布的報告,，2024年，5000人以上大型營業(yè)性演出依然保持高速增長態(tài)勢,，票房收入達296.36億元,，同比2023年增長66%。大型演唱會增速最為突出,，票房破260億元,，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬,，同比增長45%,，成為演出市場最吸睛的消費品類。
不僅僅是演唱會,，音樂節(jié),、綜合晚會、電競賽事等活動在這個假期也迎來井噴,，展演經濟活躍,，拉動文旅消費多元化新發(fā)展。
據(jù)美團旅行數(shù)據(jù),，“五一”音樂節(jié)Top10的熱門城市為：北京,、南京、成都,、廣州,、上海、武漢,、西安,、天津、青島,、銀川,。此外，受演唱會、音樂節(jié)帶動,，寶雞,、常州、滁州,、孝感,、阜陽、伊寧成為“五一”熱門小城,。
美團旅行相關負責人表示,，結合00后年輕游客喜愛的音樂節(jié)、演唱會等新型出游熱潮,，平臺已上線“跟著演唱會去旅行”專題活動,，針對“五一”期間國內熱門音樂節(jié)、演唱會目的地,，為游客提供“演唱會附近爆款酒店,、省心民宿”“演唱會附近熱門景點”“演唱會周邊超值獨家線路”等吃住行游購娛一站式實惠與服務，多渠道助力“五一”文旅經濟長紅,。
首日電影票房破億
避開出游高峰,、走進電影院也是不少人的過節(jié)方式。
4月30日,，喜劇女演員馬麗主演的《水餃皇后》和漫威宇宙大片《雷霆特攻隊*》已經率先上映,。從5月1日開始，喜劇電影《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》,、犯罪片《獵金·游戲》《大風殺》,、動畫電影《幽靈公主》《海底小縱隊：海嘯大危機》《開心超人之逆世營救》正式與觀眾見面。
今年“五一檔”共有10部電影上映,，從題材來看,，涵蓋了喜劇、動作,、犯罪,、冒險、動畫題材,；從陣容來看,，雖然缺少極具票房號召力的頭部導演、演員,，但在馬麗,、劉德華、倪妮,、曾毅等明星的助力下,，依然頗具看點,。
據(jù)第三方平臺貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月1日13時47分,，2025年五一勞動節(jié)票房破億元,；截至5月1日17時41分，2025年“五一檔”總票房（含點映及預售）破2億元,。
從總票房來看,，領跑的依然是《水餃皇后》《雷霆特攻隊*》，其中,，《水餃皇后》上映2日票房已經突破5000萬元,，《雷霆特攻隊*》上映2日票房突破3000萬元。
不過,，從“五一”首日票房來看,，多部國產片發(fā)力，截至今日下午6:00,，《水餃皇后》今日票房超3000萬元,，排名第一；《獵金·游戲》票房超2000萬元,，位列第二；《人生開門紅》《蒼茫的天涯是我的愛》兩部國產片今日票房也均超1000萬元,，居第四,、第五。
