證券時報
胡可
2025-05-02 22:32
“五一”假期首日，全國旅游出行市場迎來火爆開場,，市場熱度“火力全開”,，這也折射出“假日經(jīng)濟”強大的活力。
具體來看,，一方面,，各地交通樞紐一片繁忙景象。社交平臺上,，有游客感嘆火車站的人流“堪比春運”,。另一方面，熱門景區(qū)更是人從眾模式開啟,，多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)也見證了這一火爆場面,。更有平臺認(rèn)為，今年有望刷新最火“五一”的歷史紀(jì)錄,。
攜程平臺上,，國內(nèi)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長近兩成,，跨市旅游訂單的占比達到90%。首日租車自駕訂單量與去年高水平保持一致,。據(jù)交通運輸部預(yù)測,，全國高速公路日均流量約為6200萬輛，峰值出現(xiàn)在假期第一天,，約為平日流量的2.1倍,。
美團旅行發(fā)布最新數(shù)據(jù)也顯示，假期第一天,，文旅消費熱度持續(xù)攀升,，多地景區(qū)進入“人從眾”模式，由異地游客貢獻的景區(qū)門票交易額同比增長15%左右,。上海迪士尼度假區(qū),、北京環(huán)球度假區(qū)、萬歲山武俠城,、泰山風(fēng)景名勝區(qū),、老君山風(fēng)景名勝區(qū)、西安博物院,、西安城墻·碑林歷史文化景區(qū),、故宮博物院、紅山森林動物園,、洛邑古城熱度位居景區(qū)前十位,。
去哪兒平臺上，假期首日,，上海迪士尼度假區(qū),、北京環(huán)球度假區(qū)、秦始皇帝陵博物院(兵馬俑),、黃鶴樓等景區(qū)已有大量旅客,，熱門景區(qū)門票預(yù)訂量同比增三成。此外,，故宮,、中國國家博物館、陜西歷史博物館等頂流,，延續(xù)“一票難求”的盛況,，早已預(yù)約滿。
值得一提的是,，這個“五一”假期,，縣域旅游熱度進一步升溫。假期首日,，攜程平臺縣域旅游訂單同比增長近兩成,，鄉(xiāng)村游訂單增長超40%,，以貴州荔波、遼寧本溪,、廣東清遠,、浙江安吉、河南洛陽,、重慶武隆,、湖北宜昌為代表的目的地景區(qū)平均核銷增幅同比增長50%。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示,，“五一”首日,，旅客的目的地已覆蓋了全國1229個縣城，預(yù)訂量同比增幅達到兩成,；美團平臺上,，“五一”期間縣域五星級酒店預(yù)訂量同比增長40%，增速快于全國大盤,。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示：今年“五一”文旅市場呈現(xiàn)“多點開花”態(tài)勢,，消費升級與理性需求并存。長線游,、自駕游熱度不減,，反向旅游趨勢凸顯，中小城市及鄉(xiāng)村憑借差異化體驗分流傳統(tǒng)熱門景區(qū)壓力,。消費者對深度文化體驗需求強烈,，如非遺體驗、場景化互動項目溢價意愿顯著,，推動文旅產(chǎn)品從“觀光式”向“沉浸式”迭代,。
此外，假期首日跨境游實現(xiàn)雙向升溫,。攜程平臺上“五一”首日出境游訂單同比呈現(xiàn)雙位數(shù)增長,，入境游保持高位增長勢頭,，訂單量同比上漲141%,。日本、韓國,、泰國,、馬來西亞、新加坡依舊是內(nèi)地游客出境游最喜愛的海外目的地,。上海,、廣州、北京,、深圳,、成都,、重慶、杭州,、西安,、青島、珠海是“五一”首日入境游熱門目的地前十名,。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示：“從去哪兒平臺的各項數(shù)據(jù)來看,，今年有望刷新最火‘五一’的歷史紀(jì)錄，超大規(guī)?？土鲗煌?、景區(qū)、服務(wù)等全鏈條提出嚴(yán)峻挑戰(zhàn),。我們看到一些交通樞紐為緩解擁堵推出多種創(chuàng)新舉措,，一些景區(qū)聯(lián)合多部門整治‘陰陽菜單’、強制消費等亂象,，公共假期既是一場大考,，更是行業(yè)迭代的契機?！?/p>
值得一提的是,，旅游出行市場的火熱也帶動餐飲消費熱潮。美團數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期首日,，北上廣熱門商圈餐飲店線上排隊上百桌，茶飲店制作等待十幾杯,。截至下午1點左右,，平臺上，餐飲堂食線上訂單量達到當(dāng)日瞬時高峰,，同比增長73％,，小吃快餐、飲品需求最旺,。
